广告创意的艺术性不是喧宾夺主 ， 而是标新立异、观点独特、画面震撼、主次分明 ， 印象深刻 。 主题是广告创意的基本立足点与出发点 ， 因此广告创意要认真把握广告主题中的重要内容 ， 基于广告主题进行发散性创作 。 偏离广告主题的商业创意摄影是失败的作品 ， 也是失败的创意 。
创造个性
商业摄影对广告商品展现一般是从产品的标识、产品或品牌形象、产品个性三方面进行展现 ， 产品标识是为了让受众能更好认识、记住产品 ， 而产品形象是为了将产品的品牌形象或生活、公众形象得到消费者认可 ， 而产品个性才是重点 ， 才会引起消费者共鸣 ， 对消费者产生影响 。
随着写意性广告摄影不断出现 ， 摄影师在表达广告主题时 ， 从产品的价值中寻找亮点 ， 从产品效益中寻找特性 ， 或者基于生活经验寻找象征物 ， 对产品进行象征物创作 ， 而不是直接表现商品 ， 或让商品不在画面中主体的地位 ， 因而引人注目的画面结构来表现产品的个性 。
挖掘人性
摄影作为一种艺术形式 ， 在今天以人为本的经济社会 ， 为了实现广告信息有效的传播 ， 广告摄影必须注重消费者物质层面与内心世界 ， 并以内心需求为主 。 摄影创意只有展现情感抒发、人性与人文关怀 ， 充满爱心 ， 富于生活气息 ， 才能令人产生共鸣 ， 才能在沟通交流中焕发活力 。 因此广告摄影的创意 ， 要把对产品的刻画手法改为与产品相关的青春与爱情、友情与亲情、甜蜜温馨、事业有成、获显著身份地位的生活画面 。
【介绍3种商业摄影创意创作方法 商业摄影创意创作方法有哪些？】多元化演绎方式
商业摄影作为摄影的一个分支 ， 与商业广告推销密不可分 。 当今社会 ， 商品同质化严重 ， 单一形式的创作很难满足消费者的审美需求 ， 表现产品的差异化 ， 这就要求广告摄影创意做到别出心裁 ， 独树一帜 。
根据产品的市场定位、目标受众的不同 ， 选择不同价值取向的方法进行主题诠释 。 例如：
①比喻手法的运用 ， 可以将商品特性寓于受众喜闻乐见的生活片段中 ， 增加产品附加值 ， 带给受众情感共鸣 。
②幽默手法是将枯燥无味的推销通过幽默故事或故事情节表达出来 ， 是消费者在幽默中认同产品 ， 再无防备意识中增加对产品的接受度与好评度 ， 达到产品推销效果 。
③连续、系列形式的手法运用 ， 不仅增加的广告内容量 ， 也将广告的效应延长 ， 传播时间延长 ， 达到逐步增加的传播效果；
④利用偶像的创意方法可以树立品牌的可信度 ， 具有较强的说服力 ， 提高了产品的知名度 。
商业摄影是平面广告的重要表现手段 。 广告创意的目的是盈利 ， 在广告创意中 ， 艺术表现越来越重要 ， 利用广告摄影将其独特的视角带给人视觉美感 。
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