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分享13个信息流文案的写作技巧 信息流文案该如何写？

文案策划问答信息流文案

事实上 ， 从10年前开始为房产开发商、家居卖场、百货商场、学校、银行、旅游景区、快消品写文案开始 ， 我遇到的人都喜欢问这个问题 。
想要完完整整解答这个问题 ， 很难 ， 但如果你先有了一个框架 ， 后面就可以继续有的聊 。 不过艾奇菌认为 ， 文案是可以通过训练和经验的积累来提升的 ， 今天 ， 就给你分享13个文案技巧 ， 希望大家get了可以举一反三 ， 灵活运用……
1、以信息的形式呈现
以信息的形式呈现的广告类型更容易被用户接受 。 即设计的文案要有告知性 ， 并且让客户觉得与自己有关 ， 从这信息中可以获取一些对自己有利的内容 。
例如 ， 教授知识的广告、攻略型的广告 。
2、让信息与用户相关（用文案框选群体）
例如：
1） 文案中体现地域、年龄段等 ， 会让用户更觉得这条信息与自己相关 ， 这个不用多说 ， 目前很多信息流平台都可以实现的动态创意的功能 ， 可插入地域、年龄、性别、日期等动态词包 。
2） 当针对的目标人群具有某种特性 ， 或者对某个产品要素特别关注 ， 可以直接把这个要素点出来 。 点出了“39元”就把关注省钱、希望低价购买好物的群体框选了 。
3） 使用“别人”的字眼 ， 把用户拉拢成“我方” ， 降低用户的抵抗心理的同时 ， 让用户觉得这信息就是为他而写的 。 也就是给用户一种量身定做的感觉 。
3、文案要有差异化
即文案能在其他同类型产品的推广文案中突显出来 。
突显方式：
1） 侧重点差异化 。 例如：下面左图的文案 ， 对结婚紧迫感还不是很强的群体会更有吸引力；右图的文案 ， 对将要结婚的群体会更有吸引力 。 也因此 ， 左图的受众会比右图的更广一些 。
2） 样式差异化 。 例如：上面左图这种普遍被使用的文案模式 ， 换用右图这种新的表达形式 ， 可能会更能吸引用户
4、让用户有心理预期
以APP下载为例 ， 提示用户的方式：
1） 在文案中点明这是APP 。 如果从配图不能直观看出要推广的是APP ， 或者从整个广告如果不点名 ， 第一反应就不会知道要推的是APP时候 ， 就一定要在文章中清晰点明这个是“APP” ， 需要下载 。 因为用户浏览微博过程中突然被跳转到App Store的话 ， 会感觉很莫名其妙 。
> 正面案例：下图中点出了“推荐这个APP”的字样 。
【分享13个信息流文案的写作技巧 信息流文案该如何写？】>反面案例：下图右图中文案没有点明这是个APP 。 所以用户点击链接后 ， 发现不是跳转到获取这个男的联系方式的页面 ， 而是直接转到App Store ， 心理落差会很大 。 感觉被骗了就不下载了 ， 所以这个广告实际转化率不高 。
5、给用户安全感和可信赖感
特别是社交类APP、金融类APP等需要获取个人信息的产品 ， 用户在信息流广告中获得APP相关信息并被引导下载时 ， 很可能会对下载渠道的安全性产生疑虑 。
因此推APP类的广告时 ， 在文案中直接点名“官方下载” ， 或者跳转链接名直接写成“App Store”会比较好 。
6、巧用时间因素
点出整个过程的需要 ， 能突出产品功能强大 。
例如：下图中“聊了一周我们终于在一起了” ， 这个“一周”突出用这个app成功匹配的可能性之高 ， 以及速度之快 。
7、文案要能激发用户的攀比心理
例如：下图可以引发 ， 与其他玩家攀比的心理 。
8、用文案营造一种很火的假象 ， 让大家竞相追捧
例如：下图的“玩疯了” ， 让用户感觉 ， 别人都在玩 ， 自己不玩很out……
9、分行叙述
一行一句话 ， 一句话表达一个意思 。 这样会分步描述会更加清晰 。 但是整体字不要太多 。
10、用讲步骤的形式
指引清晰 ， 循循善诱 。
11、蹭热点
例如加#话题# ， 就相当于多了一个“热门话题”的渠道做推广 ， 可以提升间接曝光率 ， 从而增加有效客户转化的可能 。 不过此技能只能在微博推广中实现 。
12、巧妙留白
文案采用一行字简洁介绍的方式 ， 巧妙留白 ， 设置悬念 ， 可以让用户带着对这个产品的好奇心去下载或者点击 ， 从而提高互动量 。
13、巧用第三人称
通过第三人称的转述 ， 让用户觉得信息更可信 。
以上 ， 就是信息流推广中文案的13种技巧 ， 快去试试吧~希望你在不久的将来 ， 各种文案技能都可以信手拈来！

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