文章插图
在雪白的墙上， 投射出一片光亮的区域 。 画面二： 一双大手扮作飞鸟， 慢慢进入灯光下， 影子在墙上忽上忽下地扑扇着翅膀 。 由下而上， 一双小手也随之出现， 扮作小小的飞鸟 。 然后两双手分别又扮作大狗和小狗， 大兔子和小兔 子， 在欢乐地互动着 。 声音： 女性温柔地描述： “宝宝， 看， 鸟儿在干什么呢？” 女孩甜美地回应： “鸟儿， 飞 。 ” “汪汪， 汪 。 这是什么？” “狗狗！狗狗叫 。 ” “兔子！看， 妈妈看！兔子!”开心的笑声一点点地散开 。 画面三： 另一只大手突然扮作手枪， 影子从画面右侧出现 。 随着“砰”一声枪响保护动物报纸广告文案， 画面上原本扮 作动物的一大一小两双手都消失了 。 枪也渐渐淡出， 只剩下惨白的墙 。 画面四： “咔”一声， 光源被关上 。 一片黑暗 。 声音： 孩子受到惊吓的哭声， 在久久地响着 。 画面五： 一行字出现， “心手相连， 请还未来一个梦 。 ”三、广告发布的计划（一）发布媒体的选择及策略： 1、网络现在网络已经是企业主最受欢迎的广告媒体， 网络的普及度已经接近 50%， 网络是使用 率也大幅度提高， 人们对网络广告的识别也有很高的认识 。 现代网络可以实现信息交互， 信息发布者和信息接受者可以便捷的交流信息， 发布者可以更好掌握网络传播的效果 。
2、环保杂志环保杂志的读者更能接近广告受众， 并充分理解广告诉求 。 在杂志上可以添加更多的说 明， 加大广告信息的含量 。 平面广告印刷出来了也很精美， 可以增加广告的关注度 。 3、大众报纸其读者最多， 能辐射到更多的民众 。 可配合软文， 一加强广告的吸引力 。 报纸的可信度 高， 简便灵活， 信息详尽， 成本低， 还便于数据的存查 。 4、环保性质或社会生活类的电视 选择科普知识频道， 在节目开始或者结束后以画面的形式展示 。 采用这四种广告形式的 组合， 实现优势互补， 加大广告宣传力度， 实现广告目标 。 5、公交、出租车、地铁等客流量大的移动传媒如今在公交车、 出租车和地铁上都配有着移动传媒， 并且这类交通工具已经是大家出行 的主流形式， 所以在移动传媒上插播公益广告必会有可观的普及度 。 6、动物园、植物园、火车站等密集场所张贴公益海报这种形式可以达到应景的效果， 在这些地方人流量密集容易形成对环境的破坏， 通过这 种形式相信会有一定的效果 。 （二）广告媒介发布情况：网络长期投放， 海报定时定期更换， 杂志间隔两期投放， 在地区发行量居前三的报纸中 选择做到每星期间隔一天投放， 选择环保节目或社会生活节目的电视台及流动量大的移动传 媒长期投放 。
四、其他活动可以构造或引进一至两个动漫卡通人物， 作为宣传环境保护的吉祥物， 深入孩子扩大作 用群体， 从孩子抓起保护绿化的行动 。 除此， 可以将卡通形象搬入荧屏， 拍成公益宣传片； 可以在公众视线生活中譬如环保袋一类印入卡通人物；可以制作成公仔作为商家促销产品， 在公仔身上贴入有关绿化环保的宣传介绍 。 此外， 和相关环境部门、林业部门共同出台相应 的政策提倡支持绿化环境保护 。 近代的通商口岸和租界是国家主权丧失的重要标志 。 当今改革开放中的口岸开放是我国现行的对外政策 。 正确认识近代的通商口岸和租界的基本特征以及它和当今改革开放中的口岸开放的本质区别十分必要 。 （1）通商口岸亦称商埠， 是开放给外国人居住、贸易的城市 。 中国近代的通商口岸， 主要是列强迫使中 国开放的， 是一种在不平等条约约束下的特殊的通商制度 。 列强在这里可以享受种种特权： 第一， 贸易、居留和租地建屋权 。 即列强可以在通商口岸自由居住、自由贸易， 并不受中国法律制约 。 第二， 设立领事权 。 名义上是 “专理商贾事宜”， 实际上是不平等条约， 这项规定还给予领事不受中国法律 制约的司法特权 。 第三， 免税权 。 即外商输入通商口岸之洋货， 改运另一通商口岸之洋货， 以及在通商口岸购买土货出口， 均只纳一次进口正税或出口正税， 其他各税一概免征 。
第四， 设厂权 。 1895 年《马关条约》规定， 允许日本在通商口岸自由设厂， 而其他列强依据“一体均沾” 的原则， 都取得了设厂权 。 （2）近代租界的基本特征： 第一， 他们建立行政机构和法院， 制定法律， 建立警察制度， 征收各种捐税， 行使独立于中国主权之外的 行政、司法、税收权力， 而中国政府都不能过问 。 第二， 他们还可以借口“紧急”状态， 调集军队进驻租界， 甚至可以在租界内长期驻兵， 而中国军队不仅不 能入驻租界， 甚至不能自由地穿越租界 。 第三， 中国的法律在这里不发生效力， 俨然是“国中之国” 。 租界成为完全受外人管理和统治的中国领土 。 （3）近代通商口岸和租界与当今改革开放中的口岸开放有本质区别： 第一， 前提不同 。 现在我国是主权国家， 同外国的关系是以“平等互利”五项原则为基础的 。 第二， 目的不同 。 我国政府提出对外开放政策， 是在独立自主、自力更生的基础上， 与世界各国广泛地开 展经济、技术、文化交流， 发展对外贸易， 引进外资， 达到加速我国社会主义现代化建设的目的 。 第三， 方向不同 。 当前我国的改革开放是同坚持四项基本原则相一致的 。 实行对外开放， 必须坚持社会主 义方向， 而不是搞全盘西化， 把中国纳入西方资本主义体系 。
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