1分钟不到的短视频广告文案可以教会你整个世界 _品牌鞋子1分钟宣视频文案

作者：刘雨静牙韩翔
一分钟学生活小技能的短视频已经成为日本年轻女孩中的潮流。
如何盘发、如何自拍显脸小，甚至如何在男友来家里作客前迅速收拾好杂乱的房间......都能只花一分钟在这个叫“C Chanel”的视频应用中找到指南。
（一分钟教你3个显脸小的自拍姿势）
C Chanel与中国的美拍类似，不过目标人群更垂直——30岁以下的年轻女性，其中几乎所有内容都是为年轻女孩推出的“How To（如何做）”形式的短视频。亚洲广告周的3天里， C Chanel的创始人兼CEO森川亮频频出现在各个视频营销相关的分论坛中，会后等待与他交换名片的队伍总是很长。成立2年不到、正翻倍扩张、并积极开发海外市场的C Chanel吸引了不少关注。

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同样受到关注的还有YouTube 。在它的专场讨论之前，等待进入会场的队伍排到了门外。这个视频平台也同样发现类似烹饪、美食和体育等短视频内容的收看人数在2016年都增长了2倍左右。而YouTube的移动端也称为日本智能手机使用者第二热衷的移动应用。
无论是科技巨头还是新兴创业者都很看好视频媒介。 Facebook在亚洲广告周上的展示主题为“未来是什么，以及Facebook如何改变世界。 ” 。 Facebook副总裁Chris Cox40分钟的演讲中，大部分内容都围绕视频展开，包括VR视频社交平台Facebook Space ， AR与视频结合让用户制作出更有趣的食品内容，以及已经上线的Instagram Stories等等。
“到2021年， 75%的移动内容都会是视频的形式。 ”Chris Cox说。而Facebook的创始人Mark Zuckerberg则更加乐观， “我们正在进入视频的黄金时代。再过5年，很有可能Facebook上的使用者每天分享的内容都是视频。 ”

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Instagram在亚洲广告周中的展位
同时，视频内容也在随着人们注意力的碎片化而变得越来越短。 “1分钟左右的视频正在成为主流，甚至更短” ，森川亮说， “最开始的3秒以及小标题非常关键，它决定了年轻人会不会看下去。 ”手机也成了视频传播的主要载体， TheVerge报道，如今18到49岁的人中有50%都更多地用手机观看视频。
广告行业也深为注意力不足症(attention deficit disorder)所苦。消费者消费者曾经乖乖地坐在电视机前面，观看品牌花费重金投放的电视广告。而现在，他们的注意力被智能手机转移并且分散，并且对广告信息毫无耐心。
“以日本市场为例， 29岁以下的年轻人当中，有15%根本不看电视。 ”Tomoki Tange是Google日本的一位品牌传播解决方案专员，他在YouTube于亚洲广告节的专场讨论中说， “而使用手机观看视频内容时，也很容易将广告跳过，因为他们很有可能是在路上，所以没有耐心把广告播放完。 ”
为了吸引这些没耐心的年轻人，于是YouTube把手机端的贴片广告控制在6秒；而C Chanel的视频都是只为手机屏的碎片化浏览设计。竖屏2：3比例的视频尺寸刚好适合手机，视频长度极精短，没有旁白和台词，以短字幕呈现。
于是如何制作出具有吸引力的内容，成为了创意公司和短视频内容平台相继探索的方向。
C Chanel目前在东京有6个工作室，每月产出超过350个短视频；平台也有不少用户自己制作上传的短视频——除非用户投稿视频人气极高，出现在首页最醒目位置的还是制作精致的自产内容。森川亮觉得，他们的竞争力之一就是“戏剧水准”的自产视频内容，这也是他们留住用户、吸引更多广告主的关键。
支撑平台和工作室运转最重要的收入来源正是广告。他们也在探索更短的视频广告形式吸引美妆、时尚、生活类广告主，大多只有30秒以内甚至更短，形式也比普通广告更亲切。
比如优衣库旗下GU的原生广告展示了新款碎花外套的几种搭配， Canmake则借着教女孩儿们不同彩妆的画法推广新色号腮红——女孩们总能从这些包装成生活小贴士的短视频里学到些什么，因而也不容易对广告反感。 “社交媒体视频广告要在短时间内有大量信息量” ， C Chanel内容制作负责人岩本叶月说， “而且要做让用户自己主动分享的广告。 ”
而YouTube上短视频广告被品牌认可之后，创意代理公司们也在研究如何让6秒的广告更为有效。 “要在6秒之内信息传递出去，就必须简单直接。但是叙述方式则要更具有创意。而且因为是贴片广告，所以用户可能会在好几个视频开始前不断看到，所以如何反复播放时不会让观众反感也是关键。 ”日本创意代理公司YOMIKO的创意策划Chika Hoshiyama说。