本来这个主题是为2月1日文案进阶大班的北京聚会准备的 ， 但那天时间太匆匆 ， 没谈太深入 。 第二天在文案进阶大班群里又跟大家用文字分享了一下 ， 没想到大家颇有共鸣 ， 因此整理成文 ， 分享给更多同学 。
我写文案有8年了 ， 吉他也弹了有10年来年了 ， 虽然吉他只是业余爱好 ， 没有太多时间去练习 ， 但也一直坚持没有放下（依然很水） 。 而在我不断的摸索过程中 ， 发现其实很多事情都是共通的 ， 在文案中遇到的问题同样会出现在弹吉他上 ， 弹吉他收获的感悟同样也能解决在文案中遇到的问题 。 所以我借着弹吉他的机会 ， 来谈一谈文案进阶 。
下面进入正题 。
第一首：青春舞曲
弹完这一首 ， 当然收获了大家的掌声 。 我笑着问大家 ， 知道我为什么会先弹这一首么？大家一头雾水 ， 有个同学回应说：“是致青春吗？”
如果大家当中如果有很懂吉他的人 ， 在我弹的时候一定会心里想：“切 ， 就这水平还好意思出来卖弄？”为什么呢？因为这首青春舞曲就算给一个完全没摸过吉他的人 ， 基本上一两个小时就能学会了 ， 因为它可以算是初级中的初级 ， 但为什么大家还会觉得不错 ， 还是会收到掌声呢？这就是我想要深入探讨的 。
转到文案这个话题上来 ， 在我们入行初期 ， 大部分人是抱着对这个行业的幻想与憧憬踏上广告之路的 ， 这个阶段我们并不了解广告的全貌是什么 ， 也不知道未来的路会是怎样 。 有些人是因为单纯抱着对文字的热情 ， 有些人是自认为很有创意 ， 有些人是因为某些电影或小说发现广告公司是一个有趣的地方 ， 还有些人自己也没搞清楚为什么就投入广告事业了 。
这个阶段就是广告人的青春舞曲 ， 大家凭着年轻的激情和过剩的体力在这个行业开始摸索和拼搏 ， 很快就找到了一点成功的体验 。 因为你会发现原来自己以前在网上写的小诗、散文也能用到工作上来 ， 虽然有时候别人觉得很好 ， 有时候别人觉得不好 ， 但总归可以做这份工作了 ， 而且当自己的文案和创意被采用被认可的时候 ， 也有了一些小小的成就感 。
在这个阶段吉他销售文案 ， 你会收到鲜花与掌声 ， 也会收获不屑与否定 。 就像我弹奏的第一曲 ， 不懂的人觉得还不错 ， 但懂的人就会觉得这完全是小儿科 。 但是问题是 ， 因为你自己比不懂的人也就稍微懂那么一点点 ， 你自己很难发现自己与厉害的人差距在哪里 ， 听起来好像是别人厉害一点 ， 但具体厉害在哪里傻傻分不清 ， 甚至比较自信的人会认为自己已经不错了 ， 没必要去和别人比较 。
80%的人会停滞在这个阶段 ， 沉浸在青春的懵懂之中 ， 不肯也不愿意去变得成熟 。 因为他们觉得我已经会了 ， 并且得到认可了 ， 足够了 。 这80%基本会成为广告公司大部分只会抱怨“怀才不遇”“时运不济”的穷忙族 。
第二首：时光
接着是一首《时光》 ， 在弹奏这一曲的时候 ， 我用了最简单得和弦与节奏 。 演奏完之后大家应该会发现有一些不同 ， 因为我的左手不再是一直按在同样的地方不动了 ， 而是在不停的变化 。
到这个阶段 ， 基本上市吉他三月通的水平 ， 万能的和弦加上万能的节奏 ， 53231323 ， 相信很多学过吉他或试图学过吉他的人都知道 。 会了万能扫弦和拨弦 ， 再熟练了几个基本的和弦转换 ， 那么对于流行歌曲来说 ， 你差不多就能弹唱大部分了 。
让我们再回到文案这个话题上来 ， 如果你是那20%没有停留在青春舞曲止步的人 ， 那么你一定经历了职业生涯中最艰苦最黑暗的时期 ， 因为你在不断的尝试新的创意形式 ， 在不断的失败和挫折中磨练自己的创意方法 ， 在一夜又一夜的通宵达旦中摸索创意的表达 。
恭喜你 ， 经过时光的磨练 ， 你已经晋升资深文案了 ， 这个阶段你已经做过了大部分广告的类型 ， 而且也摸索出了其中的方法 ， 你不再会面对自己从没接触过的任务而压力山大 ， 也不用为憋一个idea一周睡不好觉 ， 因为一切已经变得得心应手 。
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