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小红书和抖音的具体区别 玩小红书的人为什么不玩抖音( 三 )

抖音小知识小红书


哪怕你的第一句是：大家好， 我是xxx～， 用户也会自带耐心， 再多给你几秒钟， 让你说完前几句话；如果讲到一半、用户没有耐心看完了， Ta 也许也会先点个收藏， 再选择退出 。
而不是像抖音那样， 直接划走 。
因此， 小红书的起号逻辑， 是这样的：
1）利用粉丝「随手收藏」的习惯…
2）选择「已被验证」的爆款选题…
3）把静态的封面图设计好…
4）逻辑清晰、表达顺畅…
在这样的逻辑下， 赛道选好、执行力强、有基础的审美（能设计好封面图）：「普通人」在小红书一年赚几万、十几万、包括几十万的成功率， 在我判断， 至少是抖音平台的 10 倍 。
另外， 适合抖音的内容， 并不一定适合小红书 。 因为：话题度强、一秒入魂的短视频， 很难通过静态的封面图， 还原出「点击动机」 。
四、为什么B站是「困难」的
其实这个问题， 都不用我回答 。 发挥你的共情能力， 看几条 B 站的爆款内容， 就都有答案了 ——B 站中视频的内容长度， 对于用户来说， 意味着更高的「机会成本」 。 在一个相对完整的时间段（比如午休、通勤路上）， 我们可能只会看完 2、3 条内容， 用户当然有理由把有限的机会， 留给熟悉的 UP 主， 以及热榜上的爆款内容 。
而无论是留给前者， 还是后者， 都意味着：在 B 站， 套路不好用， 需要「硬实力」 。
【小红书和抖音的具体区别 玩小红书的人为什么不玩抖音】所谓套路， 就是通过「讨好算法」， 低成本获得流量的能力 。
比如， 蹭热点 + 引发争议 + 短， 前者（蹭热点）讨好了算法的「流量池机制」， 中者（引发争议）讨好了算法的「互动、完播机制」、后者（短）实现了「低成本」；
而在 B 站， 这三者所带来的实际收益， 是远远低于抖音的 。 所以， 优先「讨好算法」， 其实并不属于合理的B站内容策略 。
对于新人来说， B 站的内容策略， 12 个字：低频率、重成本， 憋大招、博爆款 。
你真有时间和精力， 就每个月只出一条， 每条都觉得是精品， 都有一定概率成为爆款；坚持一年， 看看结果 。 基于「概率思维」， 这反而是效率最高的 。
当然了， 这里的概率， 指的是只做 B 站的「成功概率」 。 如果不限制平台， 我更建议你把有限的精力， 放在刚才讲过的两个平台上面 。 另外， 如果你主做的是小红书， 并且选择了横屏的模式， 也可以尝试将 B 站作为分发平台 。
五、普通人做公众号， 难度属于：梦魇
说到公众号， 咱就开门见山吧：公众号， 难在哪里 ？
第一层的难 ——
B 站的传播很难， 但也有「算法和热榜」的加持 。 看完和三连， 就等于认可 。 被大量认可， 算法就有给你更多的曝光 。
公众号呢 ？
看完， 没意义 。 点赞， 没意义 。 收藏， 没意义 。 留言， 没意义 。 转发， 意义很小 。
分享到朋友圈， 才有意义 。 而用户的分享意愿， 越来越低了 。
分享同类内容的边际收益递减， 分享同类内容的边际成本递增 。
比如， 星座类博主（比如「陶白白」）， 在算法平台依然很火， 却在朋友圈里越来越冷了， 就是非常典型的案例 。 我们朋友圈的好友构成， 早已相对稳定 。 通过一些文章， 给自己「贴标签」， 贴一次、两次， 也就够了 。 贴多了的话， 还会担心好友们觉得我们矫情 。
第二层的难 ——
算法的存在， 会让「看完你上一条内容」， 但没有关注你的人， 依然有很大机会， 看到你的这一条内容 。
在抖音， 这一现象尤为明显：你经常会刷到一些， 「不方便」关注的账号的内容 。 这是因为， 你总会看完人家的内容 。
算法平台的直播间、B 站、小红书， 都是同理 。
而没有算法加持的公众号， 这条内容爆了， 阅读 10 万， 平均涨粉 1000 。 按照打开率 3% ， 下一条阅读量：多了 30 而已……
想通过一篇爆款， 直接做起来一个， 阅读量稳定 3000+ 的账号= 1000 万 x 1% （关注率） x 3%（打开率）
是的 。 你需要写一篇 1000 万阅读的爆款 。
没完， 还有第三层的难 ——
从用户的角度出发， 视频所带来的内容消费体验， 在绝大多数领域， 确实都要好于「图文」形式；所以， 「元素更丰富、呈现更直白」的视频看多了， 图文就很难让用户「解渴」了（阈值变化） 。
在这样的大环境下， 除了「信息密度大」的硬核干货（天然适合图文）， 大部分类别的内容， 都在被不断的「降维打击」 。

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