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盘点10大广告营销企划案例 广告营销企划案例有哪些？

文案策划问答

伟大的营销传播概念 ， 一举成就了一个企业、一个品牌 ， 而以下这十大营销传播概念看似简单而且“过时”却创造奇迹的营销概念 ， 值得新世纪的营销者们再度深思 。
一、白加黑——治疗感冒 ， 黑白分明1995年 ， “白加黑”上市仅180天销售额就突破1.6亿元 ， 在拥挤的感冒药市场上分割了15%的份额 ， 登上了行业第二品牌的地位 ， 在中国营销传播史上 ， 堪称奇迹 ， 这一现象被称为“白加黑”震撼 ， 在营销界产生了强烈的冲击 。
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一般而言 ， 在同质化市场中 ， 很难发掘出“独特的销售主张”（USP） 。 感冒药市场同类药品甚多 ， 层出不穷 ， 市场已呈高度同质化状态 ， 而且无论中、西成药 ， 都难于作出实质性的突破 。 康泰克、丽珠、三九等“大腕”凭借着强大的广告攻势 ， 才各自占领一块地盘 ， 而盖天力这家实力并不十分雄厚的药厂 ， 竟在短短半年里就后来居上 ， 关键在于其崭新的产品概念 。
二、舒肤佳——后来居上称雄香皂市场在舒肤佳的营销传播中 ， 以“除菌”为轴心概念 ， 诉求“有效除菌护全家” ， 并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气等场景告诉大家生活中会感染很多细菌 ， 然后用放大镜下的细菌“吓你一跳” 。 然后 ， 舒肤佳再通过“内含抗菌成分‘迪保肤’”之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗“干净” ， 另外 ， 还通过“中华医学会验证”增强了品牌信任度 。
三、脑白金——吆喝起中国礼品市场睡眠问题一直是困扰中老年人的难题 ， 因失眠而睡眠不足的人比比皆是 。 有资料统计 ， 国内至少有70%妇女存在睡眠不足现象 ， 90%的老年人经常睡不好觉 ， “睡眠”市场如此之大 。 脑白金功能定位准确 。 然而 ， 在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念创造中国保健品市场高峰之后 ， 在保健品行业信誉跌入谷底之时 ， 脑白金单一个“睡眠”概念不可能迅速崛起 。
然而 ， 作为单一品种的保健品 ， 脑白金以极短的时间迅速启动市场 ， 并登上中国保健品行业“盟主”的宝座 ， 引领我国保健品行业长达五年之久 。 其成功的最主要因素在于找到了“送礼”的轴心概念 。
四、乐百氏 ， 27层净化乐百氏纯净水上市之初 ， 就认识到以理性诉求打头阵来建立深厚的品牌认同的重要性 ， 于是就有了“２７层净化”这一理性诉求经典广告的诞生 。
当年纯净水刚开始盛行时 ， 所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净 ， 消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净 ， 或者更纯净的时候 ， 乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告 ， 突出乐百氏纯净水经过２７层净化 ， 对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点 。 这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出 ， 乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象 ， “乐百氏纯净水经过２７层净化”很快家喻户晓 。 “２７层净化”给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象 。
五、农夫山泉 ， 甜并快乐着“农夫山泉有点甜”并不要求水一定得有点甜 ， 甜水是好水的代名词 ， 正如咖啡味道本来很苦 ， 但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样 。 中文有“甘泉”一词 ， 解释就是甜美的水 。 “甜” 不仅传递了良好的产品品质信息 ， 还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水 ， 喝起来自然感觉“有点甜” 。
六、农夫果园 ， 一“摇”三“鸟”两个身着沙滩装的胖父子在一家饮料店前购买饮料；
看见农夫果园的宣传画上写着一句“农夫果园 ， 喝前摇一摇”；
于是父子举起双手滑稽地扭动着身体 ， 美丽的售货小姐满脸狐疑地看着他俩；
（镜头一转）口播：农夫果园由三种水果调制而成 ， 喝前摇一摇；
（远景）两个继续扭动屁股的父子远走 。
第一次看到这支广告时 ， 先是一乐 ， 接着是很兴奋——中国营销界又多了一个伟大的经典概念！

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