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浅析网络广告的6种形式 网络广告的形式有哪些？

文案策划问答网络广告形式

1、网幅广告（Banner）
网幅广告是最早的网络广告形式 ， 是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件 ， 定位在网页中用来展现广告内容 。 网幅广告有通栏、旗帜、按钮、对联、浮动等表现形式 。 常见的网幅广告尺寸有：950*60通栏Banner、468*60全尺寸Banner、125*125方形按钮、120*90按钮、120*60按钮、88*31小按钮、120*240垂直Banner等 。
我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态和交互式 。
【浅析网络广告的6种形式 网络广告的形式有哪些？】静态：静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的广告图片 。 它的优点是制作简单；缺点是不够生动 ， 有些呆板和枯燥 。 事实证明 ， 静态广告的点击率和交互式广告的点击率低 。
动态：动态的网幅广告拥有各种动态元素 ， 或移动或闪烁 。 其通常采用GIF动态图片格式或Flash动画格式 ， 通过丰富多彩的动态图像 ， 可以传递给受众更多的信息 ， 加深浏览者的印象 。 动态广告的点击率普遍要比静态广告的点击率高 。 动态广告在制作上并不比静态广告复杂多少 ， 而且尺寸也较小 ， 所以它是目前最主要的网络广告形式 。
交互式：不管是静态广告还是动态广告 ， 都还停留在让用户被动看的阶段 。 而互联网相对于传统媒体最大的优势是互动 ， 所以一种更能吸引浏览者的交互式广告便应运而生了 。 交互式广告的形式多种多样 ， 比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等 ， 这类广告不再是让用户单纯地看广告 ， 还需要用户参与到广告中来 ， 甚至“玩”广告 。 这种广告比其他广告包含更多的内容 ， 可以让用户在参与的过程中 ， 多企业与产品有更深刻的认识和了解 。
2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告 ， 单击可以进入相应的广告页面 。 这是一种对浏览者干扰最少 ， 但却较为有效果的网络广告形式 。 有时候 ， 最简单广告形式效果却最好 。
3、富媒体广告
在互联网发展初期 ， 因为宽带的原因 ， 网络广告形式主要以文本和低质量的GIF、JPG格式图片为主 。 而随着互联网的普及及技术的进步 ， 出现了具有声音、图像、文字等多媒体组合的媒介形式 ， 人们普遍把这些媒介形式的组合叫富媒体（Rich Media） ， 以此技术设计的广告叫做富媒体广告 。 富媒体广告表现形式多样、内容丰富、冲击力强 ， 但是通常费用比较高 。
4、插播式广告（弹出式广告）
插播式广告是指用户在浏览网页时 ， 强制插入一个广告页面或弹出一个广告窗口 。 最典型的插播式广告就是网页弹窗 。 插播式广告有各种尺寸 ， 有全屏的也有小窗口的 ， 互动的程度也不同 ， 静态的、动态的均有 。 插播式广告的出现没有任何征兆 ， 可定会被浏览者看到 。 其实它有点类似于电视广告 ， 都是打断正常播放的节目强迫观看 。 所不同的是 ， 浏览者可以通过关闭窗口不看广告 。
5、视频广告
视频广告是通着网络视频的发展而新兴的一种广告形式 。 它的表现手法与传统电视广告类似 ， 都是在正常的视频节目中插入广告片段 。 比如在节目开始前或节目结束后 ， 播放广告视频 。 同插播式广告一样 ， 它也是一种强迫用户观看的广告形式 ， 但是相对于前者要有友好得多 。
6、搜索引擎竞价广告
竞价排名是搜索引擎广告的主要形式 ， 它是按照付费最高者排名靠前的原则 ， 对购买了同一关键词的网站进行排名的一种方式 。 竞价排名的最大特点是按点击付费 ， 如果没有被用户点击 ， 不收取广告费 ， 在同一关键词广告中 ， 单次点击出价最高的广告排列在第一位 ， 其他位置按照广告主出价不同 ， 从高到低来一次排队 。
在搜索引擎营销中 ， 竞价排名的特点和主要作用如下 。
（1）按效果付费 ， 广告费用相对较低 。 用户不单击 ， 则不需要支付任何费用 ， 所以大大节省了广告费用 。
（2）广告出现在搜索结果页面中 ， 与用户检索内容高度相关 ， 提升了广告的精准度 。
（3）竞价广告出现在搜索结果靠前的位置 ， 容易引起用户的关注和单击 ， 因而效果比较显著 。
（4）广告主可以自由控制广告价格和广告费用 ， 降低了费用 。
（5）广告主可以对用户单击广告情况进行统计分析 ， 通过数据来优化广告效果 。
以上就是互联网上常见的6种广告形式 ， 除此之外 ， 还有些其他新兴和不是很长假的广告形式 ， 比如翻页广告、祝贺广告、赞助广告等 ， 由于都不是很具有代表性与普遍性 ， 所以就不一一介绍了 。

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