对未来来讲 ， 移动互联网就是一个移动的经济 。 数据表明 ， 到2013年移动设备连接数大概是68亿 ， 很多人通常都有2部以上的移动设备 。 2013年全球移动广告的增长数大概有79% 。 目前的移动经济 ， 包括电信运营商 ， 移动互联网相关的产业 ， 它所占的全球GDP占到了2.3% 。 根据爱立信的预测 ， 2012—2018年 ， 整个移动数据的流量将增加12倍左右 。
1、越来越向底层渗透 。 目前以安卓智能手机的比例来讲 ， 3、4线的城市和农村的用户总比例达45% ， 这个比例超出我们的想象 。
2、活跃用户里 ， 农村用户和打工族占3成 。 设备越来越先进 ， 过去更多的是用电脑 ， 现在都拥有多个终端 。 1000块以下的智能机市场非常大 。
3、应用里面用的最多的 ， 工具类的例如360；社交类的例如微信、移动QQ；还有游戏、视频、浏览器 。
4、从数据统计来看 ， 人均使用时长150分钟 ， 人均一天看手机53次 ， 高端用户人均每天看153次 ， 平均每6分钟看一次手机 。
移动用户行为新特征
1、便携式移动设备延长了两头重要的时间 。 早间7-9点以及晚上10点以后 ， 使用移动设备上网比例超出了使用PC上网的比例 。
2、移动终端打破互联网使用场景限制 。 包括家里家外的大场景转换和家中不同空间的小场景转换 。
3、场景转化出现的跨屏行为 。 96.6%的用户在看电视时会同时使用其他的终端设备 。 86.3%的用户在看电视时 ， 会使用手机作为电视的跨屏搭配 。 电脑+手机是跨屏最常见的搭配 。
【浅析互联网营销的7大趋势 互联网营销的趋势有哪些？】4、聊天、看视频和查询信息贯穿多终端网络生活 。
5、手机/PC之间的跨屏协助更频繁 。
6、在手机上更追求个性化 ， 而不是趋同化 。 在PC上的爆款产品 ， 在手机上不一定好卖 。
7、使用移动设备时有更多的购买欲 。 大家用平板电脑更容易达成决策 。
8、网购周边原生移动应用开始崭露头角 。 用户熟练地使用原生于移动端的与淘宝有关的应用 ， 发现精品和获得优惠是使用这类应用的最主要动机 。 例如果库 ， 口袋购物 ， 随手优惠等等 。
移动营销是什么？
86.2%的用户都接触过移动的广告 ， 而且都点击过广告 。 点击广告的主要原因有三个：第一、广告对他有用 。 第二、对广告的内容感兴趣 。 第三、广告形式新颖 。 从中体现出：有价值的信息和创新的形式更受欢迎 。 移动互联网营销不单单是移动互联网的广告 ， 目前移动互联网营销的立体化还是做的不够 。 大部分的营销案例都是买流量和做促销 。 但如褚橙 ， 茵曼双十一的营销案例也让我们看到 ， 他们已经开始思考 ， 如何做一些品牌化的创意和品牌化的营销 ， 而不是单纯的买流量 ， 买资源 ， 包场形式的营销 。 移动互联网营销是以移动化为中心的 ， 整合的营销 。
移动营销的未来趋势
1、更强调互动 ， 参与和体验
例如德国一间宠物食品公司为了推广品牌 ， 在柏林和慕尼黑安装了10块户外广告板 ， 当用户在广告板上签到时 ， 狗粮就会自动跳出来 。 借助经典条件反射的作用 ， 每当狗狗们都走到广告板附近 ， 为了能吃到狗粮 ， 都会扯着主人去广告板 。
2、互动过程中要给奖励、优惠
调查发现 ， 76%的移动用户对优惠券奖励很感兴趣 。 例如赛百味有个游戏——“倔强的摩托” ， 每次你驾驭的摩托难度系数越高 ， 你得到的折扣越大 。 结果导致有一段时间 ， 在赛百味排队的人都是拿着手机去的 ， 因为他有优惠券 。
3、跟消费者场景的精准结合
针对不同的时间、地点、场景 ， 显示出同一广告主的不同广告内容 。 例如谷歌智能搜索的广告 。 你用手机搜索“披萨”是在市区晚上7点半 ， 这时他告诉你的广告是：3美金一块外带晚餐只需要10美金 。 如果是中午11点你在家里PC端搜索“披萨” ， 他会告诉你 ， 网上预定15分钟送到 。
4、输出内容 ， 深度卷入
现在消费者都希望看到有创意 ， 有内容的东西 。 调查发现 ， 70%的消费者偏好通过一篇文章而不是广告来了解某公司 。 而内容营销的花费只相当于传统营销的62% 。 例如飞利浦做了个APP—“空气监测站” 。 能够测量室内的空气质量 ， 人们根据空气质量 ， 去了解他的空气净化器 。 他其实是把内容变成了一个营销方式 。
5、跨屏互动
户外和移动的结合 ， 例如1号店在地铁站做广告 ， 根据地铁站的人流来判断大家喜欢买什么样的产品 ， 你在上下地铁时 ， 扫码完成购买 ， 等你到家 ， 可能东西已经送到家里了 。
推荐阅读
- 介绍确定网络营销目标市场的7个步骤 确定网络营销目标市场的步骤有哪些？
- 分享15个网络营销的技巧 网络营销的方法有哪些？
- 分享5个写营销软文的技巧 写营销软文的方法有哪些？
- 火锅店开业营销活动文案,新开火锅店搞什么营销活动好?
- 浅谈10大失败的营销案例 失败的营销案例有哪些？
- 分享互联网媒体发稿的10大优势 互联网媒体发稿的优势有哪些？
- 农村赚钱好项目要加强互联网建设
- 介绍贴吧营销推广的5个技巧 贴吧营销推广的技巧有哪些？
- 浅谈微信营销成功的10大案例 微信营销成功的案例有哪些？
- 做软文营销从这3个方面入手 软文营销该如何做？