一、广告文案的构成
文章插图
一般而言， 广告文案由以下几个部分组成：标题、正文、广告口号、随文四部分 。
标题是广告词的眉目， 位于广告文案最前面， 对全文起统领作用的语言或文字， 要力求鲜明突出， 生动活泼， 富有吸引力 。
正文是广告的主体部分， 是广告文案中传达大部分信息、居于主导地位的文字， 其内容包括产品的简要说明或解释、产品特点和优点的介绍及产品获奖情况等 。
广告口号是为加强受众对企业、产品的印象而在广告中长期反复使用， 旨在向消费者传递一种长期不变的观念的语言或文字 。
随文是广告的必要说明， 是广告文案的最末部分， 如公司名称、公司地址、电话、传真、电子邮件、购买手续、银行账号、经销部门等 。
广告文案写作的基本要求
【好广告，让你一炮而红 广告策划文案】（一）引起注意
（二）唤起兴趣
（三）刺激欲望
（四）加强记忆
（五）促成购买行动
同一条街上有三家裁缝店， 他们的广告分别是：全国最好的裁缝店 。 全市最好的裁缝店 。 本街最好的裁缝店 。 请问你去哪一家？
三、广告文案的语言要求
（一）准确、简洁
有一家餐馆在门口的牌子上写到：我们深知您不是非得来此用餐， 所以我们会以最好的服务来报答您的光顾 。 非常准确!
迪斯尼乐园的宣传词是：Be Our Guest ! 寥寥数字， 深入人心 。
（二）生动、新颖
（三）风趣、幽默
（四）通俗上口， 便于记忆
四、广告标题
美国广告专家统计：广告标题的阅读量是正文的5倍 。 广告效果的50%到70%取决于标题的力量 。
广告教皇奥格威标题写作经验
和你的消费者打招呼
包括对潜在顾客的自身利益的承诺 。
始终注意在标题中加入新的信息
会产生良好的效果的字眼
将品牌名称写进标题 。
在标题中写进你的销售承诺
写点诱人继续往下读的东西进去 。
以电报式文体讲清你要讲的东西
写否定词是很危险的
避免有字无实的瞎标题
推荐阅读
- 5大营销方案，拆掉思维壁垒 广告营销策划方案
- 发现WIN7的一个大好特点：换主板不用重装系统你知道吗
- 春季记得做好这几项来防湿气 别大意了
- 打呼噜吵到别人 几个方法让你告别打呼噜
- 饭后立刻刷牙好吗 你的刷牙方式对吗
- amd处理器和intel处理器哪个好该怎么选 amd处理器和intel处理器哪个好
- 抖音倍速播放都有什么作用,抖音倍速播放给商家带来的好处
- 微信删掉的好友怎么找回来？微信好友恢复亲测教程
- 未来电商可能淘汰，新的消费模式已进入我们生活，你觉得它好吗？
- 推荐网络营销的6大广告类型 网络营销的广告类型有哪些？