小红书自营店是正品吗,小红书产品质量是否可靠( 二 ) _生活百科

“种草”要有吸引力，立足现实基础上的内容再创作。但是，辅助消费决策，却需要十足的精准。任何偏差，带来的都是不信任。
作为内容平台，小红书跟其他家的基因不太一样。
它没有微博上意见不同时会有的围攻，针尖对麦芒的言语较量。不像知乎，产生过魏则西事件，拼多多加班女孩猝死等广泛传播的社会性话题。不像抖音强算法的流量推动机制，总会有热点运营。也不像B站，一场跨年晚会，一个《后浪》宣传片，掀起舆论关注。
小红书不主动参与互联网的舆论纷争，在内容运营上，更依赖内生性的内容，而非外部热点的推动和孵化。而它的内容整体走向是推广、种草、安利。
此类印象深入人心，哪怕进入到艺术气息浓厚高端商场SKP-S，奢侈品专柜的导购也会跟你讲，“去小红书上看我们家的搭配。 ”或者“小红书博主都在穿我们家的衣服哦” 。
前几天，网红晚晚因为和老公林翰一起出现在劳斯莱斯（简称RR）的宣传片中，引来众多RR用户不满，抨击他们夫妇降低了RR的贵族气质。王思聪也评论道，突然感觉RR很Low，以后不会买了。
林翰在微博和网友开撕，晒出行驶证力证自己是RR车主，但因为暴露了车牌京A1234，被发现车属于他的干爹李晓华，只是因为京牌指标，挂在他名下。网络上关于夫妇二人的言论，基本上是“三线网红晚晚和强凹富二代人设的林翰” 。
但是，回到小红书，他们却没有遭受到抨击。晚晚在小红书发布的最新视频下方，评论多是鼓励，或者是赞美。评论里有用户留言：感觉你说的话，越来越有分量。是你八年的粉丝，见证你一步步走过来，越来越好等等。不了解你的黑历史，但是从你说的话，感觉你是个柔和有滤镜的人。

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视频弹幕上，飘着几句“头型像道士”，“穿的太丑”，“赶紧离婚”，“老公太拉跨”等评论，也有“不要评判别人，要欣赏别人的好”等弹幕，去稀释这些负面评价。
小红书社区对待分享（炫耀）、晒、等行为，还是相对宽容。创始人毛文超曾说过，他的一位名媛朋友在微博上有几十万粉丝，每当她晒自己新买的奢侈品时，都会被陌生网友冠以“炫富”的帽子，群情激愤下她只好删帖。她将同样的照片发在小红书上，收到的都是对她品味的赞美。
社区强调氛围，小红书的社区氛围就是追求各种高质量。而普通民众对高质量生活的追求，正在被小红书变成一门生意。
04 流水线
外界提到小红书，最直观的反应是：遍地人类高质量女性，人均富含birkin、kelly、Le Boy最浓的平台，以及不定时产生“雪媛”、“佛媛”等各类“媛” 。
追溯这些内容的产生，很多是类似流水线的操作。小红书存在招募推广、写手、代发等雇佣水军行为，代发一篇笔记的酬劳仅约4-5元。
央视财经《第一时间》栏目也报道称，一些平台上所谓“真人试用推荐”的种草笔记，却暗藏着一些猫腻。一些商家会通过发私信的方式，向一些素人用户提出推广合作的邀请：用户不需要使用体验任何商品，只需复制粘贴商家提供的图文素材，发布在自己的账号下，就可以获得几元到几十元的报酬。
小红书早在2019年就推出了线上品牌合作人平台，帮助博主、品牌、MCN机构进行三方对接，做商业推广。但是这个平台基本上是帮助品牌做官方推广的。
一些品牌推广企业会绕过官方渠道。小红书的属性是种草平台，产品发布的笔记数量多，往往比找头部主播背书更有性价比。完美日记和王饱饱就是通过邀请腰部博主写笔记，在小红书上成功推广品牌。

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一位品牌营销企业的创始人告诉略大参考，她在小红书上找过博主，最高给过50元钱，一些素人博主，不用给钱，寄试用产品，她们会免费帮忙做推广。这种推广方式没什么成本，还可以多次被用户搜索出来，长尾效应好。
当然，对博主和平台而言，品牌推广的钱，比不上直播带货。小红书也一直想要做好电商业务，没拿阿里和京东投资之前，小红书内部曾经不接京东和天猫的开屏广告。