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浅谈品牌营销的5大境界 品牌营销的境界有哪些？( 二 )

文案策划问答品牌营销


同类型的还有许多现身说法类型的营销手段， 比如我们都用XXX学习机， 聪明妈妈的选择， 等等 。
四、尊重需求
到社会需求为止， 前面讨论到的三种需要， 都停留在较低层的需要， 是庞大且容易被满足的， 也正因为这样， 投资在这三种需要上， 回报率会相对低很多 。
高级需求的第一层级需求， 是尊重的需要， 分为内部和外部 。
内部尊重关于自尊， 自信， 在不同情境中有实力， 能胜任工作 。 而外部尊重指的是， 一个人希望在社会上得到尊敬， 有威信， 有影响力， 被大家信任和高度评价 。
典型的关于自信的案例是口香糖 。 清新， 无口气， 笑容绽放是口香糖恒久不变的卖点 。 没有人愿意在职场上， 心爱的对象面前， 或者任何公众场合， 因为无法自信满满地讲话、聊天或微笑而惨遭众人鄙夷的目光， 或丢失千年难得一遇的机会 。
同类型的还有功能性饮料， 比如红牛的‘你的能量超乎你想象’， 加之一些列整合行销活动， 比如赞助《最强大脑》， 在清华公告栏张贴谜题等等， 都是为了强化一个概念——你本生来就是一个强者， 红牛能激发出你埋藏得最深的潜能， 让你做到以前想都没想过的好成绩 。
红牛广告视频：
而关于外部尊重， 是别人对自己的认可， 在集体中能感受到自己的重要性 。 首当其冲的典型例子便是众多一线奢侈品牌， 从LV， Prada到宝马， 奔驰， 捷豹等豪车 。
这些名贵的奢侈品牌， 在反复宣扬这样的概念， 能够拥有这些产品的人， 一定注重品质与细节， 理解时尚与设计， 对品味要求高于常人， 并且特别富有 。 这样的观念深入人心， 不管买得起还是买不起的人， 都相信背着LV包的人， 一定都是大富大贵之人 。
通过树立品牌在公众心中的威望， 让人们直接将品牌的持有者与品牌的威望联系在一起， 可以说满足了人们的虚荣心， 也可以说满足了人们对外部尊重的强烈需求 。 这样的需求是更高级的， 因此也能获利不菲 。
五、自我实现需求
最后， 最高一级的需求， 我们称为自我实现的需求 。 指的是实现个人的理想， 抱负， 发挥个人的能力到最大程度， 取得令人瞩目的成就 。 能做到这一层的企业， 屈指可数 。
宝洁潘婷出过一个非常经典的视频广告， 讲述长发小女孩热爱小提琴， 但因耳疾影响听力， 所以被大家嘲笑， 排斥 。 后来她遇到了一个街头小提琴家， 她问他， 为什么我跟别人不一样？艺术家说， 为什么要跟别人一样呢， 音乐是有生命的， 你要用心去感受 。
于是女孩刻苦练习， 感受生命， 感受阳光， 感受音乐 。 而同时另一个女孩却因为嫉妒， 把女主角的小提琴摔烂了， 致使女主角没法参加古典音乐大赛， 而在街头与小提琴家表演的时候， 小提琴家又被人打伤了 。 因此， 带着自己， 和小提琴家的梦想， 潘婷女孩将小提琴一块一块粘贴回原状， 并赶在最后一刻出现在大赛现场 。 因为她懂得生命， 懂得音乐， 她的音乐带着破茧而出的坚强与勇气， 最后赢得了所有人的喝彩 。
潘婷广告：
这就是一场自我实现的最细腻表达 。 潘婷没有单纯停留在去头屑， 柔顺， 又黑又亮等主题上做文章， 而将自我实现与品牌结合起来， 在你成长的时刻， 潘婷陪你， 在你最重要的时刻， 潘婷知道， 你能型 。 我们一路陪伴你的成长， 并为你的出众锦上添花 。 如此走心的营销， 怎能不深得人心 。
同样以梦想与实现为主题的， 还有耐克 。
Justdoit是小编心中， 也是大多数人心中的最佳宣传语 。 耐克知道， 在你成功的路上， 你会失败， 你会遇到挫折， 但你会重新站起来， 不畏艰险， 不怕寂寞， 反复练习， 知道你成为一个伟大的人 。
【浅谈品牌营销的5大境界 品牌营销的境界有哪些？】这是耐克对于自己品牌的定位， 也表达了每个拥有梦想并为之奋斗的人的心声， 耐克理解梦想家， 并致力成为他们梦想路上最坚强的后盾 。 这也是为什么每当耐克新品发布的时候， 总有一大群青春洋溢的青年在门口排着长龙， 等着最新版运动鞋的发售 。 这样的品牌， 才称得上是伟大的品牌 。

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