一场网红婚礼 , 上了两次热搜 。
5月15日晚 , 在快手上拥有八百多万粉丝 , 年仅22岁的主播殷世航 , 举办了一场盛大的订婚活动 , 他直播间最高人气达170万+ , 热度破亿并登上微博热搜第一 。
就在一众吃瓜群众仍在思考 , 为什么一个网红的婚礼能这么受关注时 , 5月17日 , 快手发布消息称 , 平台接到用户23万条举报信息 , 对殷世航账号进行封禁处理 。
快手电商公告 , 永久封禁殷世航账号 图源/官网
而据网传信息 , 快手内部人士透露 , 殷世航的账号被被封期限是23万天 , 也就是630年 。 这个消息再次登上微博热搜 。
快手电商称 , 将严查其商品质量 , 收集消费者反馈 , 并对该商家作出进一步的相应处理 。
而结婚 , 本就是快手网红的传统技能 。 在快手上 , 有人结婚再离婚 , 一年实现二婚;有人结婚要求婚8次 , 耗费5年才能“成功”结婚 。 每一步 , 都伴随着一场平台的围观狂欢 。
此前 , 殷世航每天都在直播间上演着各种分手、复合、再分手、复合的情感大戏 , 并让“殷世航求婚”、“殷世航专属BGM”成为抖音、快手上的“流行梗” 。 他的女友套璐璐也是抖音和快手的知名网红 , 两人一套戏演下来 , 这场被称为“世纪订婚”的直播吸引了不少关注 。
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网红爆料殷世航当晚带货吵4500万 图源/快手
其实 , 上一个通过在快手上直播婚礼出名的人 , 就是后来的快手带货一哥——辛巴 。 当时他砸7000万 , 邀请40多位明星加盟的演唱会 , 一跃成为快手最为知名的带货红人 。
2021年 , 结婚、分手、公司开业 , 已经成为快手网红的“三件套” 。 开一场盛大的活动 , 再借此带货赚钱 , 是网红的敛钱财富密码 。
以殷世航为例 , 有300万人参与到这场狂欢中 。 “4年了 , 终于结婚了 , 就当随点份子钱了” , 一位殷世航的粉丝 , 技校学生小清在微博晒出了直播间的订单 , 一份9.9元的洗脸巾 。 据报道 , 殷世航的这场订婚收官秀 , 直播5个小时销售额达到了4500万人民币 。
而这次快手封禁殷世航 , 也在透露一个信息 , 土味红人的吸金捞金操作 , 似乎玩不转了 。 在这之上 , 更为重要的是平台规则和透明度更高的交易关系 。
网红订婚宴 , 几十块的仿大牌货品
这是最近半年里 , 殷世航第4次求婚 。 实际上 , 从2016年入驻快手到现在 , 殷世航分别与两任女友 , 上演了多场求婚拒绝再求婚的好戏 , 积累起来100多集的“连续剧” 。
5月15日当天 , 订婚当天 , 殷世航身着一身白色西装、骑着一匹小矮马亮相 , 贡献了多个“抓马”桥段——在3名蒙着红盖头的女生之间找出女友 , 带着爸爸(花钱雇的演员)一起亮相 , 前女友追到现场撒泼等等 , 引发了围观者的“群嘲” 。
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殷世航出场 图源/快手截图
搞笑背后 , 殷世航是一个很有经商头脑的网红 , 他曾经开办过宠物店 , 还是网红品牌vkke创办人之一 , 在快手上拥有八百多万粉丝 。
总体来说 , 5个小时的直播 , 求婚环节只占据了半小时 。 其余时间 , 都是殷世航和团队一起演戏和直播带货——这包括9.9元的洗脸巾 , 29.9元的香水 , 49.9的项链 , 还有69元的“爱马仕”手镯 , 138元的520永生玫瑰盒 。 中间还有两个彪形大汉 , 展示售卖菜刀 。
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求婚现场不忘卖货 。 图源/快手
“他直播间很多东西是三无产品 , 手链仿的爱马仕 , 鞋仿的古驰 , 都是假货 。 ”一位快手网红爆料 。 “手纸可能是直播间为数不多可以买的货 , 那是他们家自己的厂 。 ”
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