浙江龙网

  1. 首页 > 生活百科 > >

必备干货：爆款文的7种文案套路

文案策划小知识

爆款文有没有套路可以学？有！本文笔者通过对王耳朵先生的一篇爆款文进行剖析， 总结出爆款文的一些写作套路：“热点选题+金句带节奏”、“逻辑清晰+素材充分”、“ 借助故事引出观点”、“正面论证+素材+金句”、“反面论证+素材+金句”、“递进论证+素材+金句”、“戳准痛点+大量金句调动情绪” 。
案例分析：爆款文的7种文案套路
“王思聪失声第48天， 熊猫直播宣布破产：你的舒适区， 正在杀死你 。 ”
最近， 相信不少人都被「王耳朵先生」这篇文章刷了屏 。 看留言区， 明眼人都知道这是一篇浓浓的鸡汤文， 但为什么大家还是情不自禁地贡献了流量呢？
案例分析：爆款文的7种文案套路
大多数人不会深思这一点， 但运营不能 。 做运营， 避免不了研究热点， 特别是新媒体运营、内容运营和文案策划 。
热点就等于爆款、网红、俗气吗？
我知道爱文字的人， 都是有情怀的 。 但放下偏见， 才能兼听则明 。
一篇内容能刷屏， 必然是踩对了某些正确的点 。 分析这些藏在文字里的套路、人性的秘密， 总结内化出一套自己的方法论， 既能帮你在运营之路上升职加薪， 又能在生活中机智反套路， 何乐而不为？
有市场才能创造更大价值， 学营销， 才能更好地反营销 。
今天， 我们不妨一起来分析一下这篇爆款的套路 。
一、热点选题+金句带节奏
选题：熊猫直播破产， 停留在舒适区导致失败 。
好的选题是成功的一半， 熊猫直播破产属于热点话题， 本身关注度就高 。 而停留在舒适区却又追求成功， 更是大部分普通人的常态， 抵制懒惰传递正能量， 这个价值观没毛病 。
标题：“王思聪失声第48天， 熊猫直播宣布破产：你的舒适区， 正在杀死你 。 ”
「王思聪」：自带流量的大IP 。
「失声」指：微博停更， 但使用失声这个词略微有点夸张， 但更加戏剧化、引人好奇——什么意思？王思聪不能说话了？
「熊猫直播宣布破产」：最新消息+负面消息 。
进化让人类本能关注外界的最新变化和负面消息 。 因为不关注外界变化， 不能及时应对负面威胁的祖先都被淘汰了 。
高高在上的王思聪和熊猫的破产， 形成鲜明的反差对比， 让人忍不住关注， 甚至不乏有人带着“看笑话”的心理围观 。
另外， 关注时事， 还能增加用户的“社交货币”——即用户在社交中关注这些话题， 有利于塑造博识、有趣的社交形象 。 互联网类的时事， 更是帮助用户划定了“用户圈层”， 塑造个人阶级象征 。
「你的舒适区， 正在杀死你」：
直戳痛点的金句观点， 也点明本文的写作主题 。 人性都是懒惰、贪图享受的， 但人类却有着“实现自我”的上进需求 。
根据马斯洛需求理论， “自我实现”是人类的最高需求， 这是鸡汤文和励志文章永远能够风靡的重要原因 。
「杀死你」：
负面词汇、高势能、犀利、天然夺人眼球 。
潜在受众：关注互联网动态的人、有积极进取态度的人 。 这个受众面非常广， 标题覆盖的潜在受众足够多， 是成为爆款的必备条件 。
二、逻辑清晰+素材充分
行文逻辑：
熊猫直播破产引出观点：
正面论证：待在舒适区会杀死一个人
反面论证：努力的人才能成就自我
进一步论证：努力的人才能超越他人， 不努力你就会后悔， 呼吁大家不要虚度人生奋发向上 。
素材：主要通过内部素材、外部素材、理论素材等， 支撑观点 。
文章论证的素材， 一定要多角度选取， 才更有说服力 。
内部素材：个人经验， 可以是自己的， 也可以是身边人 。 （个人的经验更真实有说服力， 人们也喜闻乐见 。 ）
外部素材：来源可以是书籍、课程、网络等， 靠积累和临时搜索 。
一般作家和演讲家都会有自己的素材积累本， 马云和罗振宇也都有随身携带的小本本， 平时积攒足够的素材， 观点才不会干巴巴 。
理论素材：一是要求新， 二是专业， 让受众觉得“有收获”， 这样文章就具有了实用价值， 满足了用户的求知欲和猎奇欲 。
三、 借助故事引出观点
下面开始分析正文， 看过文章的朋友， 可以直接跳过引用部分 。
3月8日， 是校长王思聪微博停更的第48天 。 这一天， 他一手缔造的熊猫直播宣布破产 。 校长的微博依旧沉默， 但这则消息却震惊了朋友圈 。 背靠王思聪这棵大树， 曾与斗鱼、虎牙三足鼎立， 估值高达50亿， 熊猫直播从一开始就像个优等生 。 谁会想到， 占尽了天时地利， 却依旧一败涂地 。

推荐阅读


上一篇：4大核心内容 写好论坛文案有什么诀窍？

下一篇：文案策划交流 社交电商文案交流群，闪亮登场！