项目背景
提到互联网营销，微信是绕不开的话题，微信营销是移动互联网的全部 。 当今社会，母婴产品是现在市场非常热销的一项产品 。 随着新生儿增加，婴儿产品的需求量也随之大大增加 。 是21世纪的朝阳产业，目前发展潜力最大，这无疑会给这一行业带来无限的商机 。 而微信公众号则又是移动互联网发展的另一个高潮，也会把母婴产品推向高潮 。 在母婴行业规模不断壮大与智能硬件的快速发展下，与其他行业相比，消费者在购买母婴产品时更注重其品牌口碑以及可信赖度 。 但随着新一代父母成为母婴消费群体的新生主力军，他们的消费观念发生转变 。 85后、90后不仅仅满足于价格与品牌价值，他们更愿意尝试新事物，更注重产品的体验、个性与实用性 。 因此，我国母婴智能硬件市场成为新的蓝海 。
? 公众号的建立
公众号名字设为宝贝之家 。 通过公众号，我们可以在微信平台上实现关于母婴产品的文字、图片、语音、视频的全方位沟通和互动 。 让更多的人了解母婴产品 。 公众号的建立首先要确定网络推广的目标市场，因为要结合当地的市场消费观，地理文化，所以我选择了微信个人公众号里的订阅号来运营母婴公众号 。 我们可以在微信公众平台上申请的应用账号，该账号与QQ账号互通 。 为了提升企业的形象，我们的微信公众平台订阅号要迎合母婴客户群的消费习惯，同时线上线下配合支撑让众多粉丝耳目一新，可以形成主流的线下线上的微信互动营销方式 。
? 公众号的目标人群
我们主要选择订阅号来推广母婴产品是非常合适的 。 利用订阅号是培养母婴产品粉丝的绝佳品台 。 主要在手机上使用，也可以辅助销售人员进行业务操作 。 主要目标人群就是广大的孕妇和新生婴儿 。 随着人们收入水平的提高以及经济环境的日新月异，人们对母婴品质开始有了追求，消费模式也发生了与时俱进的变化 。 比如婴幼儿的衣食、早教、文娱等需求向多样化延伸 。
? 运营方法与开拓
不一定要每次都推送产品，还可以推广一些母婴小知识、技巧、以及笑话、图片等，也是一种很好的方法 。 推送的时间在晚上或者下午最好 。 只要能帮助潜在顾客和读者都可以 。 每一次都推送和微博一样的内容，因为信息量小，不会影响订阅客户的生活，并可以了解我们相关的产品、还能学到新的知识，这样的公众号会很受欢迎的 。 方便客户在工作生活之余，足不出户就可以订阅到需要的有关母婴产品信息 。 还可以拓展企业付费订阅，这里所说的付费不是指客户要为你的内容付费，而是企业通过一些列的活动或者转向定制，让客户付款 。 订阅号运营成功与否，不仅取决于企业是否利用订阅号将合适的产品或服务推介给了合适的客户，更取决于在此基础上，能不能为客户提供更多增值化服务 。 倘若企业能利用微信号抓住为客户提供增值服务这一关键因素，一定能在业务发展上走出自己的特色之路 。
? 目标定位与巩固
【教你写公众号营销策划方案的4个步骤 公众号营销策划方案该怎么写？】客户就是企业最高贵的资源 。 母婴产品市场占领着很大的氛围 。 我们要累计丰富的客户资源和市场运作经验，高度忠实客户维护工作 。 能采用订阅号对客户进行有效维护，无疑将一举多得：对其自身而言，订阅号的平台订阅号的定位是：形式较为新颖，没有费用，宣传周期较长，可以有效节省客户维护成本，提升用户体验 。 母婴产品的需求将会不断增加，这也是我们发展的良好机遇，我们要把握好市场方向 。 利用好公众号这一平台，以为用户提供信息为主，让消费者了解母婴系列产品，也从根本上信任我们的产品 。 我们不但要每日为消费者提供行业资讯、母婴常识等专业性知识，还特别推出全国一体化会员制度，统一会员卡，方便消费
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