- 没怎么花钱 ， 或者相对没怎么花钱的 。 这一点至关重要！（哈哈 ， 花钱谁不会呀！有钱怎么着也能砸出响来）
- 创意、内容或传播 ， 从营销角度审视 ， 本身一定是高质量的 。 （严禁自嗨！）
- 现象级、且具有话题性 ， 在社交媒体中拥有巨大的分享量 ， 并引发全社会大规模争论 。 （现象级和话题性 ， 两者缺一不可）
季军——柏拉图性格标签事件回顾
这是一款基于H5技术的性格分析APP ， 用户输入自己的生日之后 ， 系统会自动匹配生日标签 。 QQ上火爆之后 ， 大家就疯转至朋友圈 ， 该微信号半天时间涨粉400多万 。
点评根据操牌手周总回顾：柏拉图性格标签是2016年7月14日（周四）的晚上5点正式上线 ， 当晚的活动数据一般 ， 分析原因可能是因为参与门槛过高（需要搜索关注公号才能参加活动） ， 第二天2016年7月14日（周五）临时做调整 ， 改为直接识别图片中的二维码参与活动 。 当晚8点多钟在QQ空间花了3000多块钱小推了下 ， 晚上9点半活动页PV破了10万 ， 11点钟PV破了100万 。
第二天上午微信公号被封前 ， 活动页PV 1200多万 ， 性格标签生成数900多万张 ， 微信涨粉400多万（可惜这些粉丝并没能留住 ， 解封后被微信全部清空） 。 微信公号被封后 ， 我们又在QQ空间推了一波 ， 截止7月18日下午6点钟QQ空间活动页PV1700多万 ， 性格标签生成数1200多万张 。 整个活动的PV大约3000万 ， 性格标签生成数2000多万张 ， 新增注册用户数20万左右 。
成功原因 ， 根据周总的分享 ， 根据病毒营销技术 ， 共拆解出两个总结：
1产品创意上 ， 满足了炫耀、猎奇和探索的需求（详见陈轩专著《很毒很毒的病毒营销》）在柏拉图性格标签之前的性格类玩法中 ， 绝大部分趣味性和互动性都比较差 ， 而柏拉图很聪明的将个人性格用图片和标签具象化的表达出来 。 首先满足了大家猎奇的需求 。
在标签中添加了生成者的姓名与出生日期 ， 加之每天的图片本身就具有差异性 ， 使生成者有专属的感觉 ， 正好满足了用户对自身性格的好奇和在朋友圈展现自我的欲望 。 满足了受众的炫耀的需求 。
标签以褒扬为主 ， 附带些许自黑的点 ， 褒贬之间的度拿捏的比较好 ， 既让用户觉得比较准 ， 又不会让别人觉得自己在装逼 。 标签并未使用很专业、抽象的词汇 ， 而是采用网络化、幽默逗比的词汇 ， 让大家以一个更轻松、娱乐化的心态参与活动 ， 更利于分享 。 而在移动社交平台的分享 ， 本身其实是人与人之间边界和互动的有趣的探索 。
2形式上 ， 实现了简单有趣易分享的爆款势能 。柏拉图团队根据不同的生日 ， 提前做了366张性格标签模板 ， 附加公众号二维码 ， 用户只需扫描二维码进入活动界面 ， 输入姓名和生日 ， 即可生成带有自己姓名、生日的性格标签 。 在图片生成的过程中 ， 通过“姓名计算中……年份计算中……生日计算中……”来营造一种科技感 ， 给用户营造一种神奇的感觉 。 分享页面选用了打开率更高的图片而不是常用的H5页面
在前期的推广造势上 。 周五做了两套方案 ， 一套是无需关注公号 ， 识别二维码直接进入生成页面；另一套是需要关注公号才能进入生成页面 。 一开始上线的是第一套方案 ， 先通过这种足够低门槛的方式在短时间内吸引足够多的用户 ， 充分造势 ， 引发网络效应 ， 待数据起来后才切换成需要关注公号的方案 。
活动从立项到上线 ， 经历了无数次的思维碰撞和修改优化 ， 正是不断的调研、碰撞和优化为活动的爆发提供了可能 。
【总结】：好的创意不仅能击穿族群之间的障碍 ， 更能实现人人互相传染 ， 一夜成名天下闻的激动人心的效果 。 给我们的启示就是：shifting from media buyer to more of a content producer（从媒体购买者变成 内容创造者）利用内容和社交 ， 将破碎了的人群重新黏合起来 ， 实现产品服务和影响力的指数级增长 。
亚军——papi酱事件回顾
2016上半年 ， 公众谈论最热的话题应该就是papi酱了 ， 一个集美貌与才华于一身的女子 。 papi酱的发展可谓是“坐上火箭”了 。
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