五个文案人必备的能力,你具备了几个?( 二 )



五个文案人必备的能力,你具备了几个?

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五个文案人必备的能力 , 你具备了几个?先问大家几个问题:我想 , 答案 , 我们心知肚明——统统不是!如果文案能随随便便写 , 就能让自己有好的收益 , 那么我们辛辛苦苦学习文案知识干嘛呢?倒不如随便摘抄一句古诗词来得更快 。 那么 , 对我们来说 , 写好文案 , 到底需要哪些能力呢?1、最基本的文案素质 。 我觉得 , 作为一个文案人 , 如果连基本的常识或基本的语文能力都不具备 , 那就真的是不合格的 。 想想看 , 一句短文案 , 很可能就只有不到十个字 , 再出现一个错别字 , 或是常识性的错误 , 别说消费者看不下去 , 恐怕自己都会变得瞳孔变大面红耳赤吧 。 2、思路 。 写文案 , 其实并不需要多高的文学造诣 , 但思路却是并不可少的 。 就像某个文学作品 , 之所以能得到很多人的称赞 , 并不是因为它出自名人之手 , 名人也会写出烂作品 , 而是因为 , 这个作品它的思路深得人心 。 文案也是一样 , 好的思路 , 才能更让人信服 。 比如运用痛点场景思路的“怕上火 , 喝王老吉” , 比如运用具体优势思路的“充电5分钟 , 通话2小时” 。 3、调查分析能力 。 写文案是不是只需了解自己产品或品牌就够了呢?并不是!只了解自己产品或品牌 , 你或许能写出一个不错的文案或产品品牌介绍 , 但如果你想要更具竞争力 , 就需要调查分析竞争对手的产品或品牌 , 另外还需要具备对用户需求的调查分析能力 。 就像“充电5分钟 , 通话2小时”这句文案 。 当竞争对手都在往高像素镜头、高内存方面竞争 , 它突出了“快充” , 而对用户需求来说 , 能更快的充满电 , 自然是很大的需求 , 毕竟时间就是金钱 。

五个文案人必备的能力,你具备了几个?

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五个文案人必备的能力 , 你具备了几个?4、想象力 。 我曾说:成为一个诗人 , 是必须具备想象力的 。 但对于我们做文案来说 , 没必要做个诗人 , 但想象力却也是必不可少 。 当一个满脸痘痘的MM在用手机自拍的时候 , 我们不仅要想到祛痘产品 , 也应该想到这个MM用某款手机记录自己的改变 。 当我们看到一个人在吃火锅的时候 , 我们不仅要想到美味的火锅料 , 还应该想到口腔问题 , 还可以想到某饮料 。 那么想象力是如何锻炼的呢?我推荐大家可以用“事物联想法”:先写下一个事物 , 然后由该事物联想出一些其它能关联到一起的事物 。 我还推荐大家可以多读读诗歌 , 例如顾城的诗 。 5、广告思维 。 我们写文案最终的目的就是转化 , 而不是为了卖弄文采 , 这就需要我们具备广告思维 。 能够抓住消费者情绪 , 直击痛点 , 就像“怕上火喝王老吉”一样 , 每次吃火锅的时候 , 我都会想到它 。 一句好的文案 , 就像一副适合的药 , 药到 , 病除 。 而一句不适合的文案 , 就像我们随便吃了一颗药 , 随即倒地 , 口吐白沫 。 写文案也是一件很有意思的事 , 它并不需要我们多好的文采 , 但需要我们超乎常人的想象 , 以及直击内心的痛点 。 写文案不是广大文案人文采的较量 , 而是产品与产品之间、品牌与品牌之间的博弈 。 至于胜负如何 , 文案得人心者得天下 。 END

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