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五个文案人必备的能力 ， 你具备了几个？先问大家几个问题：我想 ， 答案 ， 我们心知肚明——统统不是！如果文案能随随便便写 ， 就能让自己有好的收益 ， 那么我们辛辛苦苦学习文案知识干嘛呢？倒不如随便摘抄一句古诗词来得更快 。 那么 ， 对我们来说 ， 写好文案 ， 到底需要哪些能力呢？1、最基本的文案素质 。 我觉得 ， 作为一个文案人 ， 如果连基本的常识或基本的语文能力都不具备 ， 那就真的是不合格的 。 想想看 ， 一句短文案 ， 很可能就只有不到十个字 ， 再出现一个错别字 ， 或是常识性的错误 ， 别说消费者看不下去 ， 恐怕自己都会变得瞳孔变大面红耳赤吧 。 2、思路 。 写文案 ， 其实并不需要多高的文学造诣 ， 但思路却是并不可少的 。 就像某个文学作品 ， 之所以能得到很多人的称赞 ， 并不是因为它出自名人之手 ， 名人也会写出烂作品 ， 而是因为 ， 这个作品它的思路深得人心 。 文案也是一样 ， 好的思路 ， 才能更让人信服 。 比如运用痛点场景思路的“怕上火 ， 喝王老吉” ， 比如运用具体优势思路的“充电5分钟 ， 通话2小时” 。 3、调查分析能力 。 写文案是不是只需了解自己产品或品牌就够了呢？并不是！只了解自己产品或品牌 ， 你或许能写出一个不错的文案或产品品牌介绍 ， 但如果你想要更具竞争力 ， 就需要调查分析竞争对手的产品或品牌 ， 另外还需要具备对用户需求的调查分析能力 。 就像“充电5分钟 ， 通话2小时”这句文案 。 当竞争对手都在往高像素镜头、高内存方面竞争 ， 它突出了“快充” ， 而对用户需求来说 ， 能更快的充满电 ， 自然是很大的需求 ， 毕竟时间就是金钱 。
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五个文案人必备的能力 ， 你具备了几个？4、想象力 。 我曾说：成为一个诗人 ， 是必须具备想象力的 。 但对于我们做文案来说 ， 没必要做个诗人 ， 但想象力却也是必不可少 。 当一个满脸痘痘的MM在用手机自拍的时候 ， 我们不仅要想到祛痘产品 ， 也应该想到这个MM用某款手机记录自己的改变 。 当我们看到一个人在吃火锅的时候 ， 我们不仅要想到美味的火锅料 ， 还应该想到口腔问题 ， 还可以想到某饮料 。 那么想象力是如何锻炼的呢？我推荐大家可以用“事物联想法”：先写下一个事物 ， 然后由该事物联想出一些其它能关联到一起的事物 。 我还推荐大家可以多读读诗歌 ， 例如顾城的诗 。 5、广告思维 。 我们写文案最终的目的就是转化 ， 而不是为了卖弄文采 ， 这就需要我们具备广告思维 。 能够抓住消费者情绪 ， 直击痛点 ， 就像“怕上火喝王老吉”一样 ， 每次吃火锅的时候 ， 我都会想到它 。 一句好的文案 ， 就像一副适合的药 ， 药到 ， 病除 。 而一句不适合的文案 ， 就像我们随便吃了一颗药 ， 随即倒地 ， 口吐白沫 。 写文案也是一件很有意思的事 ， 它并不需要我们多好的文采 ， 但需要我们超乎常人的想象 ， 以及直击内心的痛点 。 写文案不是广大文案人文采的较量 ， 而是产品与产品之间、品牌与品牌之间的博弈 。 至于胜负如何 ， 文案得人心者得天下 。 END
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