五个文案人必备的能力，你具备了几个？ _文案策划

当我们走进菜市场，我们的目的是要买自己喜欢的菜，除了经常会光顾的菜贩外，我们也很少去其他家尝试买菜，毕竟成了熟客后，买菜的时候也会给一些优惠，哪怕只是赠送了一些配菜呢。但如果此时，我们走进了菜市场，一个你从未光顾过的菜贩在他的菜摊前摆上了这样一个标语：全场七折。那么，我们会光顾的概率就会显著提升（大概从0到80%）。为什么？因为我们可以用更便宜的钱买到相同分量的菜，对我们来说自然是好事。那么，我们将这个标语改动一下，改为：给你一次全场七折的机会，你是否愿意将我带走？（暂且不谈好坏）那么我想，我们会百分百前去购买。一个是价格因素，另一个我们还会觉得该菜摊老板是一个有趣的人。这，就是文案的魅力。

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【五个文案人必备的能力，你具备了几个？】五个文案人必备的能力，你具备了几个？最近这些天，相信大家都被“地摊经济”刷了屏，有很多人都打算摆地摊去了，也有不少已经在行动。不知道看我这篇文章的你，有没有摆过地摊呢？或者，我来问个更简单的，大家有没有买过地摊的东西？现在，我们来想象一下，当自己走进了地摊市场，我们首先想买的东西自然是自己的需求，比如可能是一份炒面，也可能是一个发卡。但是，地摊也会有竞争，就比如我楼下的那条地摊街，在过去可以摆地摊的时候，卖炒面炒饭类有五六家、卖烧烤的五六家，还有其它七七八八的地摊，同类的，起码要有两家。那么，我们该如何抉择呢？有两种方式：一是看客流量，二是看他的标语。但是，看客流量是不好辨别的，就比如吃的东西，只要是摆摊的，一般都会有很多人排队购买。那么，标语就是我们选择的最好方式。比如，现在有两家卖凉皮的地摊，一个标语是“凉皮” ，另一个是“陕西正宗凉皮” ，那么，对于爱吃凉皮的人，一定会首选后者。毕竟我们大多知道，陕西的凉皮是非常美味的。文案的重要性，就在于它能给我们传达一个“更准确更有吸引力”的信息。所以，同样是凉皮， “陕西正宗凉皮”就比“凉皮”更准确更具吸引力。当然，如果这个文案我们再进一步改写为“我调的不是凉皮，是我对你的爱意” ，那么，这个摊位就是这条街最靓的仔了。

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五个文案人必备的能力，你具备了几个？我们可能听过“甜过初恋”这样简约的文案；我们可能听过“雅芳比女人更了解女人”这样懂人心的文案；我们也都听过“好好学习，天天向上”这样脍炙人口的文案。那么，我们是否想过这样的问题：什么才是好的文案？好文案的标准是什么？好的文案，又在写什么？前两个问题，不用回答了，一千个人就有一千个哈姆雷特，这句在你那里是好文案，可能在别人那里就不是好文案了。就像“甜过初恋”这句，有人觉得这文案绝了，也有人觉得这并不能算是一句文案。但无论怎么争论，这句“甜过初恋”算是深入人心了。而“深入人心” ，也是每个好文案所必须具备的。那么，好文案，都在写什么呢？比如，我们去面试一家公司，需要自己的一份简历，那么简历也是一种文案。简历写得好，也会给你加分。那么一份好的简历，需要具备什么呢？起码有以下几个基础点：这四点就是简历最基础的内容。如果你少了其中任何一个，你的吸引力就会大大下降！（该不会真有人会忘记自己的名字吧？）当然，如果想要更吸引一些，我们还可以附加一些内容，如：如果你能把这些内容写上，只要你写得足够用心（不一定特别准确），那么公司拒绝你的理由就会更少。从上述的简历案例，我们不难看出，好的文案，都在写以下几点信息。第一、定位。你是谁？你有什么能力？你能解决什么？定位是不可少的！而这个定位当然也不是随随便便确定的，也是需要分析自己、分手竞争对手，才能做出最优的选择。第二、故事。尤其是现如今这个时代，一个文案如果不具备故事，那么这个文案就会首先被忽视，进而产品或品牌也就被忽视了。就像B站的《后浪》，快手的《看见》，它们之所以能够刷屏，并不是因为热血的口号，而是因为里边的故事深入我们内心啊！第三、转化。既然是文案嘛，总要提转化，或许不一定是看得见摸得着的钱，打响了知名度也是一种转化。就像“陕西正宗凉皮” ，这句文案就在无形中增加了转化。