区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？ _文案策划

看似是农产品的掌生谷粒，偏偏卖的就不仅是农产品。通过平凡的白米传达出品牌想呈现的真正价值，其实传达的是台湾人的生活风格。 ”——台湾第一农产品文创品牌在人人追高赶潮的年代， AI、大数据、赋能、生态、全域等概念层出不穷，固有的产业图谱日日延展，人类的消费需求被不断地满足又创造出来。

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？而在一个极为古老的行业，我们今天谈论的【掌生谷粒】做的几乎这个地球上最稀松平常、小小的一门生意——农产品零售。品牌如其名，【掌声谷粒】的发家生意是从大米做起的，但多年来它声名日盛，一步步成为岛内最知名的文创品牌之一。如果每个成功品牌都有刺中消费者的一杆枪，那么【掌生谷粒】最得意的一击则属于它的文案

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？农人之语，道出天地含情如何为品牌发出独特的声音，是每位营销者终身思考的问题：要做些什么才能在群声喧哗的时代不被淹没，如何勾连自己的产品、理念让消费者触摸到品牌的独特肌理，在说明今日今日的同时又该怎样为明天的诉说留下足够空间？【掌生谷粒】做到了。请先品品下面这篇文案：

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？好好吸收来自日月星辰，纯净风土的能量我们对这片土地上的韵律生息，怀抱感恩谱成新春厚愿，分享生活的愿景：米蜜丰，茶酒足，月常圆，人长健吃饱了，让心安定祝福诗意想像都成为真实的美好日常来自宜兰一年一作，浑然天成就好吃的米来自南投，台湾独特风味的台茶十八号在乾淨的、温柔的、慢慢的地方生长你也会想要住在那里住在春天的花草，夏天的微风，秋天的水和冬天的太阳裡和家人一起享用吧！品嚐美好而纯粹的时光，把生活的力气充满读完【掌生谷粒】的文案，直观的感受便是“踏实感”、“幸福感” 。如果从上文去探求背后的原因，我想说这个品牌十分真诚地向消费者传达了它的美好祝愿，或者换句话说，替把【掌生谷粒】作为礼物的消费者向他的礼赠对象表达了祝愿。为何祝愿如此打动人心？我以为主要有两点：第一，是文案之间传达出的“在场感” ，用“干净、温柔、慢慢”去形容原产地的氛围，具象化将产地的优良特性与人居环境联系起来，试想一个在春天花草盛放，夏天微风送凉，秋天水波盈盈，冬天暖阳包裹的宜居之地，有什么理由培育不出令人满口生香的稻米和醇茶呢？第二，向小农时代敬天爱人的文化追古。中国人离不开土地，土地代表着丰收、富足、团圆和生育。小农时代的人民如若能生长在水土丰沃之地，必然仓禀实钱粮足、知礼节邻里睦，俗尘幸福来自上天赐予与辛勤劳作，人与人之间不需殊死争斗而能和谐相处。这种追古的论调可以说是老子心中“小国寡民”的理想状态，也是深埋在中国人心中的文化根脉。

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区区一个卖大米的，文案竟然写得这么好？可见【掌生谷粒】贩售的并不是大米的技术特性，而是诉说着两层意义：1、它替农人诉说：我们的产品经过人文推拉、精心农作，以敬天爱人之心努力培育，包含着诚挚的心意和上佳的品质。 2、它替（作送礼用）消费者诉说：凡是收到【掌生谷粒】的朋友，你该庆幸这份礼物的赠与者对你表达着多么朴素的情感。抛却金光闪闪的浮华，他用村子里的茶、米、酒聊表寸心，向你献上时间方能研磨出的心意，这份善良，你要好好珍惜。