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分享海外媒体发稿的12个技巧 海外媒体发稿的技巧有哪些？

文案策划问答

随着“一带一路”的深入推进， 中国企业和机构在海外媒体投放新闻稿已经成为常态 。 如何更高效的外媒发稿， 成为每个企业新闻公关部的新问题 。 因为国外媒体发稿和国内媒体投放不同：
首先， 海外媒体发稿， 直接打交道的是国外媒体的编辑或采访人员， 而不是类似国内中国的发稿机构 。 在国内发新闻稿， 只要付费给新闻代理机构， 可以包办撰写撰写稿件、媒体沟通、媒体投放的所有事宜， 在国外情况则不同 。
其次， 海外媒体的采访人员和编辑， 每天面对数百上千的稿件， 如何让他们关注您的故事， 并且投放出去， 是需要技巧的 。
为了响应国内企业出海战略， 知名新闻社ACN Newswire及国内机构亿推Tuiguang123依托多年的媒体公关经验， 整理出如下技巧：
1. 依托海外媒体网络， 而不仅仅是广告公关公司
企业出海公关稿件， 可以通过路透社、美联社、ACN Newswire、PR Newswire这类媒体网络新闻社， 也可以通过4A广告公司、公关公司， 但往往前者更加有效 。 因为类似ACN Newswire这类海外发稿新闻社机构， 都建立了广泛的媒体网络， 包含了海外报纸、杂志、网媒的采访人员、编辑和频道管理员， 他们之间已经有着长期过往合作， 还有程序化的投稿机制， 您的企业海外宣传稿， 可以更高效的接触海外媒体， 并有更高的通告率 。
2. 更多发布到海外媒体的网站， 而不是纸媒上 。
在纽约时报、华盛顿邮报、和芬顿邮报、费加罗报上发布新闻稿， 如果如果载体是纸媒， 成本可能高达数十万每篇， 还会标注“Sponsor(广告赞助)”标签 。 而根据ACN Newswire提供的对比数据显示， 网络媒体的价格是纸媒的几分之一甚至几十分之一 。 这是因为纸媒和电子媒体的行业规则不同， 纸媒更加严格， 电子媒体宽松 。 而且电子媒体发布之后， 可以长期保留在互联网上， 对于网络口碑的建立， 非常有价值 。
3. 不要邮件轰炸海外媒体编辑
部分中小企业， 急于通过新闻稿迅速打开海外市场， 于是找到一份媒体人员名单， 就群发轰炸投稿， 这样很危险， 不仅企业邮箱可能上黑名单， 企业品牌也可能被打入冷宫 。 正确的做法是， 发对口媒体， 比如区块链海外新闻稿， 可以发到海外的链圈媒体或者币圈媒体， 或者是一些偏科技类的金融媒体 。
4. 通过海外新闻社， 与媒体建立长期关系
编辑和采访人员也是人， 也讲感情 。 可能第一次的稿件被拒， 不代表以后就没机会 。 ACN Newswire建立的媒体网络， 通过社交媒体和即时通讯工具， 与媒体编辑采访人员积极互动 。 借助新闻社提供的网络， 企业品牌可以获得更高的曝光和审核通过率 。
5. 海外新闻发稿要有层次感
举例， 某高科技产品要在众筹网站Kickstarter或indiegogo开展项目， 项目展开的前期、中期、后期， 会包含很多有新闻价值的事件 。 根据亿推海外发稿专家的建议， 前期可以从市场需求、用户痛点角度写稿， 中期从产品上市角度写稿， 后期从用户体验角度写稿， 三个阶段完美整合， 媒体效用才能放大， 根据亿推介绍， 在有效的新闻稿攻势， 通常众筹的销售额可以提升20~30% 。
6. 海外发稿要宣传正能量
不要以为正能量主旋律只有在国内， 在国外也是通行的 。 企业的稿件， 需要符合媒体所属地区的主流价值观 。 ACN Newswire举例， 在一些顶级海外媒体上， 通常不会允许诸如贬低竞争对手类的稿件， 一些涉及法律诉讼时间的稿件， 被通过率也很低 。
7. 海外媒体编辑非常看重新闻稿的语法错误
新闻稿的语法错误是不可饶恕的， Chinglish也是不被接受的 。 国内企业一般有市场部， 配备有英文翻译 。 但英文翻译和专业的海外写手， 出产的稿件质量， 是有本质区别的 。 亿推的海外写手团队， 有小组专门支持海外新闻稿的撰写， 这样稿件才有更好的可读性， 自然有更高的审核通过率 。 同时， 亿推也有法文、德文、日文、韩文、越南文等多国语言支持 。
8. 企业的海外新闻稿应该要素齐全
在新闻稿内， 有企业联络信息部分， 需要企业填写完善 。 海外新闻稿可能还有公司介绍部分， 也需要提供简要说明 。 有的媒体机构， 需要新闻稿附带文章摘要 。 以上， ACN Newswire的编辑都会提醒并帮助您完善 。 同时， 如果您的企业或者机构， 属于上市公司体系， 或者是世界知名的机构， 在新闻稿内可以包含， 这样也会增加通过率 。
9. 海外新闻稿的标题要客观、表述事实

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