抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台， 所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台 。
巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体， 投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放， 四个媒体的付费方式及价格都一样 。
抖音投放广告在今日头条后台上的收费模式， 价格及广告精准定向是跟今日头条一致的， 只需要开通今日头条广告， 在广告后台自己设置投放就行：
如果你想做竞价投放的话， 需要预存5000元， 然后有下面三种扣费方式：
CPM：千人展示成本， 即广告被展示1000次所需要的费用（竞价起步价：4元/千次） 。
CPC：单次点击成本， 即广告被点击一次所需要的费用（竞价起步价：0.2元/点击） 。
CPA：电话咨询， 即一个客户咨询电话所需费用；表单提交， 即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本， 即APP被下载一次所需要的费用 。 仅限安卓APP 。
比较常规的方式是CPC， 跟百度竞价的概念差不多， 你出钱越多， 就会排的越靠前， 同时你将获得曝光就越多 。
同时与百度竞价也是一样， 需要广告投放和数据优化的经验， 可以找有经验的人帮你 。
05、抖音挑战赛营销
抖音站内有官方的抖音小助手， 而它的任务就是发布各种挑战赛 。 品牌们经常借助抖音官方的号召力， 发起各种创意互动活动 。
例如， 美国设计师品牌MICHAEL KORS 就在抖音上发起了 #城市T台， 不服来抖# 的主题挑战赛 。
挑战赛在短短一周就吸引了3万多抖音用户自发创作短视频， 收获了超过2亿播放量、850万点赞数， 大幅提升 MICHAEL KORS 在中国时尚年轻群体中的品牌影响力 。
而这样成功的抖音挑战赛营销案例还有很多， 这主要是因为， 官方发布， 不仅权威且号召力强， 而且这种形式能够迅速汇聚站内优质资源， 继而引发二次、三次传播， 形成病毒传播趋势 。
06、创意贴纸营销
创意贴纸， 常常作为品牌抖音营销的一个辅助手段搭配进行 。 毕竟好玩、有趣的贴纸以及各种可爱、卖萌的表情包， 是抖音核心人群在社交中必不可少的一种互动工具 。
例如， 必胜客曾在抖音平台策划的#DOU出黑， 才够WOW#主题活动中， 邀请了知名音乐人宋秉洋为挑战者制作魔音神曲《Black Magic》作为主题曲， 而且， 还为品牌创意定制了含有必胜客元素的一些贴纸 。
抖友们参与挑战视频制作时， 可运用这些贴纸， 丰富视频内容 。
这种小细节的添加， 不仅让视频更有趣味， 营造了活跃的社区活跃氛围， 而且增强了品牌露出 。 这也是抖音产品技术的一个体现 。
据了解， 抖音支持106个人脸关键点检测的表情贴纸、将人与背景分割实现的虚拟背景更换技术等 。 品牌视频中可以充分利用这些技术性的抖音互动元素， 来和粉丝交流 。
07、抖音明星、KOL营销
抖音不仅培养了大量的抖音红人， 而且也吸引了大批明星的入驻 。
因为抖音营造了良好、活跃的社区氛围， 普通受众可以通过抖音直接和明星或者达人互动 。 而从以往的社媒传播经验来说， 他们的影响力绝不能忽视 。
抖音在自身平台传播时， 也运用到了明星效应 。 它曾和大张伟合作， 创作《不服来抖》的主题曲 。
同时， 站内还发起了发起#大张伟不服来抖#挑战专区， 抖音达人接力挑战， 从发布到引流， 短短三天时间内上亿曝光量 。 这波操作不能不服！
而抖音KOL营销涵盖了技术流、音乐、舞蹈、美妆带货、情感、萌宠等多种内容营销方式 。
值得强调的一点是， 相比其他短视频平台纷纷拥抱MCN， 强调头部效应、媒体传播效应有所不同， 以UGC为核心KOL组成的抖音更加原生态， 更注重普通人的参与感， 表现效果也更加真实， 自然！
08、各种硬广资源投放
抖音拥有巨大的曝光量， 因此站内的各种硬广资源对品牌们的吸引力也非常大 。
抖音目前在站内设置了开屏、发现页、搜索页、站内消息等位置的广告资源 。 品牌们可以通过这种硬广投放实现全路径的传播覆盖， 全方位曝光品牌信息 。
8种玩法， 你最中意哪种？
最后， 投放广告， 一定要了解抖音的推广逻辑 。
一般我们投放的流程是：开通投放平台账号， 熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试， 不断调整>>完成投放
1、开通投放平台账号， 熟悉投放平台规则
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