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2、配置投放规则及内容
在抖音投放广告， 广告计划会经过：预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后， 才会展示在用户面前 。 今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发” 。
即在抖音（今日头条系列）投放的广告， 是通过“机器人”分发出去的， 了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则， 能够提升广告投放的效率和效果 。
结合上述规则一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率 。
（1）投放维度：性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为 。
本次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分， 选择年龄、城市两个维度为固定的， 分别为20-30岁， 一线城市 。
在时间维度上要通过不断测试 。 测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量， 在判断流量不会缩减的前提下， 调低出价， 从而降低成本；另外每天不同时段的出价也是不同的， 早上低-中午低-晚上高 。
（2）广告位特点
广告位特点
a-开屏开机第一入口， 视觉冲击强， 无干扰， 强势锁定新生代消费主力；每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限 。 注意:新安装用户， 7日内不出开屏广告 。
b-信息流品牌可推广5-60s短视频， 在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示 。 无缝融入抖音推荐流中， 帮助广告主在抖音实现营销推广的目的 。
c-贴纸品牌定制的抖音贴纸， 用户在拍摄时， 可在贴纸栏下载使用贴纸类型:2D脸部挂件贴纸、2D前景贴纸 。
d-音乐库将客户自有版权商业音乐录入抖音音乐库， 入库后， 用户可在音乐库中搜索该音乐， 并用于抖音平台视频上传/拍摄 。
（3）文案素材测试：文案素材不同的投放渠道会有不同的文案点， 要准备不同的素材形式进行AB测试， 最终选取2种形式来大量的推广 。
3、上线测试， 不断调整
【分享抖音营销推广的8种方法 抖音营销推广的方法有哪些？】上线后要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标的不断测试 。 要在短时间内找到最合适的投放策略 。
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