第七步：利用媒介改变认知态度
一旦获得大创意 ， 就需要使用合适的传播媒介 。 通常 ， 在每一个卷入的阶段都需要使用个性化的媒介来适应受众的需要 。
广告和公关是建立品牌认知的有力工具 ， 它们在对品牌相关性的形成也有潜移默化的作用 。 接触频率高的媒体 ， 间接的、直接的或者是互动的 ， 对于品牌相关性和逐渐形成独特价值的感知 ， 也很有帮助 。
一旦购买决策形成 ， 直接的互动是形成满意度和忠诚度最有效的手段 。 但是这么做也有一定的挑战性 ， 需要平衡各种媒体的作用力量 ， 以建立一种整合的、可以最有效地传播信息的媒体解决方案 。
第八步：确定最佳媒介组合
【分享做品牌整合传播的10个步骤 品牌整合传播该怎么做？】执行的最根本的挑战 ， 在于确定最佳媒介组合以促使目标受众形成强烈的品牌忠诚度 。 诀窍是在有限的媒介预算的前提下 ， 优化信息传播的力量 。 这将有助于产生一种驱动性的投入回报 ， 并确保未来的收益 。
创造性的媒介计划 ， 用以合理使用媒介预算 ， 将是影响成功的一个非常重要的技巧 ， 特别是在头一年 。 然后 ， 作为一个示范性的结果 ， 在接下来的第二年及再往后 ， 这将成为进行品牌投入的一个预算参考 。
第九步：效果测量
投入需要在清楚了解事实的前提下进行 。 在和其他投资的比较中 ， 要使人相信整合品牌传播上的投入 ， 是一种投资而非花销 ， 就需要展示一个相应的令人满意的投入回报 。 通过定量的方法了解信息和媒体的传播效果 ， 将有助于在接下来的几年中优化传播效果 。
第十步：从第五步开始 ， 重复整个过程
整合品牌传播是一个有机的过程 ， 通过积极的深入展开 ， 可以使之得到滋长并变得更加强大 。 测量了首次效果后 ， 返回到整合品牌传播活动的初始 ， 并考虑进一步提升的机会 。
重新回到对信息的考量上 ， 探求使他们更具有驱动性的机会;重新回到媒介计划上 ， 考量是否到达目标受众;重新回到媒介预算上 ， 考量这些预算是否被合理配置;最后 ， 重新回到评估工具上 ， 确定它们是否能有助于对推动和管理计划的深入了解 。
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