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介绍软文营销的3大案例 软文营销的案例有哪些？

文案策划问答软文营销案例

优秀的软文内容性较强 ， 能够将广告植入得无迹可寻 ， 凭借生动的文字内容吸引人群 ， 并与此同时让阅读者在阅读之后了解产品 ， 或对此产生兴趣与印象 。
我们可以通过软文营销的一些经典案例 ， 来总结出软文推广中可以借鉴和需要注意的点 。
一、经典的脑白金软文营销

脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名 ， “今年过节不收礼 ， 收礼只收脑白金”的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一 。 其实 ， 在一开始 ， 脑白金这一品牌和产品是根本没有资金进行电视广告的投放的 ， 当时脑白金的创始人史玉柱正负债2.5亿 ， 但凭借着天才般的经商头脑 ， 在三年内就依靠脑白金赚得了超过10元的销售额 ， 而促成这一成就的 ， 归根结底还要归功于脑白金的软文营销 。
大多数人都认为史玉柱是软文营销的开创者 ， 让人们看到了文字还可以这么玩 。
脑白金在一开始主要投放时新闻式的软文 ， 也就是将文章刊登在新闻刊物上 ， 当时的老百姓看新闻报纸是非常普遍的 ， 借助新闻纸媒可以有效地提高接收率和传播度 ， 且权威性较高 ， 而且在成本上也相对较低 。 在内容上 ， 脑白金的软文以医疗健康科普类的主题为主 ， 与其产品的保健功能非常吻合 ， 并且在专业度上拥有权威机构或者专家的认同 ， 可信度很高 。 在取材主要是人们普遍关注的健康、养生、长寿等话题 ， 在标题上不仅具有浓厚的严肃学术科普的风格 ， 还总是很巧妙地设置悬念、疑问或者渲染恐慌情绪 ， 引起阅读者的关注和重视 。
脑白金的软文营销主要分为两个阶段 ， 在第一阶段 ， 推出如“人类可以长生不老吗”“两颗生物原子弹”这样的新闻性软文 ， 在其中并没有插入脑白金的产品信息 ， 而是只是反复出现一个“脑白金体”的器官 ， 故弄玄虚 。 人们出于对自身健康的重视以及猎奇心理 ， 对这类标题和文章很容易产生兴趣 ， 而在多次看到“脑白金体”后 ， 就会不由自主对其产生好奇和探究 ， 在软文的渲染和描述中 ， 这一器官的神秘性引发了很多人的兴趣 。
在引起人们对“脑白金体”的关注后 ， 脑白金的软文方向开始出现了变化 ， 推出了向“宇航员如何睡觉”“一天不大便等于抽三包烟”等一系列的健康科普类文章 。 这些文章内容以非常专业的健康知识科普为主 ， 阐述人们生活中常常遇到睡眠和饮食问题 ， 提供一些解决之道 ， 并趁此插入脑白金的产品功效 ， 不断地突出脑白金的益处和重要性 。
脑白金的软文切中了人性中对于生命和健康的看重 ， 以及好奇的天性 ， 并且其权威性和科普性具有非常强的说服力 ， 而且是站在人们的健康角度上提供非常多常见的有用的问题和方法 ， 以理服人 ， 赢得了很多人的信服 ， 因此成为了脑白金获得巨大成功的最大功臣 。
二、华为《千万不要用猫设置手机解锁密码》

曾经的贴吧、论坛、博客、空间等都是软文盛行的地方 ， 之后涌现出的微博、微信等新平台也成为了软文的新圣地 ， 不管是论坛还是微博 ， 软文都能够侵入网民的视野 ， 甚至多个渠道的传播更加有利于营销效果 。
2014年的《千万不要用猫设置手机解锁密码》这篇文章曾经登上过微博热搜 ， 在很多其他的网络社交内容平台上也有很高的阅读量和转载量 。 光是看这个标题就已经觉得非常有趣 ， 引发了很多人的猜想和疑惑 ， 而其内容更是意趣盎然 ， 主人公以轻松通俗的口吻记述了自己某一天突发奇想用猫设置手机的缘由、经过、意外和结果 ， 还附上了手机和猫的照片 ， 真实度非常高 ， 并且行文非常接地气 ， 事件也非常有趣 。
在当时 ， 作者是如何用猫给谁手机设置密码的呢？原来他使用的手机是华为MATE7 ， 其自带的指纹锁屏和解锁的功能才让作者产生出了奇妙的想法 ， 用猫爪设置指纹密码 。 而之后因此引发的一系列趣事 ， 也让网友们忍俊不禁 ， 很难不注意到这款手机 。
很明显这就是华为手机的一篇软文 ， 但无论是从作者的叙事以及具体的内容来看 ， 生动幽默、通俗真实 ， 非常具有感染力和说服力 ， 加上“有图有真相” ， 标题吸引人、事件有趣、猫咪可爱 ， 文章所呈现出的个人风格也非常鲜明 ， 让大多数人看过就能产生深刻的印象 ， 同时注意到华为手机及其指纹解锁功能 。
我们可以注意到 ， 华为的这篇软文成功在内容的丰富和真实上面 ， 最大化地口语化进行讲述 ， 穿插进没有滤镜和后期的图片 ， 生活化气息非常浓厚；而其标题也非常具有悬念性 ， 让人产生好奇 ， 或是想知道怎么用猫设置密码 ， 或是想知道为什么不能这样做 ， 总之非常吸引人点进去观看；加入猫这种可爱、受到大众喜爱的宠物元素能够为文章增加很多好感 ， 同时很好地将猫和手机结合在一起 ， 创造出有意思的点子 ， 让人注意到华为的这款产品 ， 并且内容中的这一行为很容易模仿 ， 让人产生消费的欲望和模仿的冲动 。

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