越来越多企业为了能够做好营销推广 ， 会先制定品牌推广策略 。 所谓品牌推广 ， 是指企业塑造自身及产品品牌形象 ， 使广大消费者广泛认同的系列活动和过程 。
网络品牌推广方式一：关键字排名推广关键字排名推广主要有两种方式 ， 一种是付费的竞价投放(SEM);一种是免费的自然优化(SEO) 。
1)、SEM企业可以通过付费选购关键词排名 ， 来向客户展示企业的自身信息 ， 并促成成交 。 一般这种广告模式都采用点击付费的方式 ， 也就是每点击一次 ， 企业要付费一次 ， 如果没有点击 ， 则不需要付费 。 当然可能有人会问：如果有人恶意刷点击怎么办?首先 ， 百度已经能够识别绝大多数的恶意刷点击行为;其次 ， 百度近年来严惩一些刷广告点击的个人或公司 ， 前段时间还有个人因为涉嫌刷竞价点击而锒铛入狱 。
仅就目前而言 ， SEM是投入产出比最高的网络品牌推广方式之一 ， 只要企业付费 ， 就可以买到指定关键词的排名 ， 这对展示企业信息、提升企业形象非常重要 。 当然 ， SEM也并非全无缺点 ， SEM需要企业熟练掌握竞价后台的基本操作 ， 而这些操作往往只有专业人士才能驾驭得了 。 另一方面 ， SEM的付费点击成本较高 ， 如果您所在的行业利润不够理想 ， 可能并不太适合在SEM方向上做网络品牌推广 。
2)、SEO与SEM不同 ， SEO是一种免费的网络品牌推广方式 。 它主要是围绕搜索引擎上的关键词自然排名展开操作 ， 通过提升网站在各个关键词上的排名 ， 进而获取网页点击、曝光与转化 。 虽然名义上看 ， SEO是一种免费的网络品牌推广方式 ， 但其实不然 。 有一种说法是这样的 ， “免费的东西往往是最贵的” ， 虽然这句话有失偏颇 ， 但用到SEO身上也有一定的道理 。
一方面因为SEO需要掌握大量的交叉学科的知识与技能 ， 另一方面 ， SEO的时效性与sem不可同日而语 。 对一个新站而言 ， sem的见效周期是以天为单位 ， 快的话 ， 第二天就可以见效;而SEO则不然 ， 我们今天开始优化 ， 见效可能要等一两个月 ， 对于竞争激烈的行业或者网站资讯供给不足的企业 ， 见效速度可能要更慢 。 除此之外 ， 正是因为SEO“免费” ， 很多企业纷纷入局 ， 导致SEO的竞争惨烈 ， 投入产出比急剧下降 。 当然 ， 因为SEO具备的技术门槛 ， 导致了这种网络品牌推广方式的ROI虽然在下降 ， 但仍不失为目前ROI最好的推广方式之一 。 在很多行业中 ， SEO的ROI还是要高于SEM的 ， 这也是促使很多企业持续开展SEO业务的动力之一 。
网络品牌推广方式二：知识营销
知识营销是指企业通过传播行业常识、实用资讯来展开网络品牌推广的一种方式 。 很多时候 ， “买的不如卖的精” ， 如果卖方能够积极高效的展开知识营销 ， 就可以打破这种信息不对称现象 ， 并从中获取到客户的信任与好感 。 知识营销一般比较适用于专业性较强的公司 ， 因为输出一两篇文章很简单 ， 但是要做到持续性输出高质量内容 ， 则不是一般的企业所能为 。 知识营销是在一种看似公益的行为中获取到自己的利益 ， 并且这种行为得到百度、今日头条等各大引擎公司的认可 。 知识营销需要注意的问题有两点 ， 一个是分析问题一定要立足于客户 ， 从客户角度展开拓展 ， 切忌从自身角度展开 。 有些站长用了一大堆专业术语 ， 结果没有几个能真正读懂 ， 这样的知识营销不能称得上成功 。 真正成功的知识营销一定是站外客户角度 ， 用客户能听得懂的话语与其沟通 。 第二点是知识营销一定要持续进行 。 知识营销相对于各种广告而言 ， 属于软性营销 ， 这种营销需要更持久的坚持才能见到回报 。
网络品牌推广方式三：软文营销
软文营销是指且有发布网络软文 ， 通过网络软文树立或更新自己的品牌形象的一种推广方式 。 软文发布有两种方式 ， 一种是少量发布 ， 一种是大量群发 。
1)、少量发稿少量发稿时 ， 一般会选择质量较高的媒介平台发稿 ， 常见的如新浪财经、凤凰财经、中国网舆情等等 。 企业在这些平台发布稿件 ， 既可以实现低成本营销 ， 又可以让权威网媒为自己的企业做背书 ， 一举两得 。
2)、大量群发很多知名企业对重要新闻 ， 都会采用群发的方式来宣传 。 多的时候一篇稿件可能会发布到上百家平台 。 大量群发时 ， 一定要注意大中小媒体交叉使用 ， 如果单独使用高权重权威媒体 ， 则费用太高;如果都使用小平台 ， 虽然费用较低 ， 但是传播效果很差 。 所以 ， 很多企业往往会交叉组合这些发稿平台 。 鉴于有些企业的发稿人员不太熟悉发稿平台的特征 ， 公关之家推出的发稿媒体包广受发稿企业的欢迎 。 媒体包中 ， 组合了大中小媒体 ， 并有多重媒体包可供筛选 ， 企业还可以量身定制属于自己的媒体包 ， 这种定制化服务 ， 赢得了客户的一致好评 。
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