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浅析微信软文营销的9个案例 微信软文营销的经典案例有哪些？

文案策划问答

近来业内外一直纠结于微信营销的问题， 就目前情况而言， 微信营销仍处于探索模式， 尽管有媒体时不时报道某某微信赚了多少钱， 但微信营销至今仍没有固定的模式， 我们只能通过一些成功的微信来总结一下他们的经营模式 。
案例一：杜蕾斯微信
活动营销
对于杜蕾斯大家都不陌生， 每每提及微博营销案例， 总能看到杜杜的身影， 似乎他应经是微博营销中一块不可逾越的丰碑 。 这个在微博上独树一帜的“杜杜”也在微信上开启了杜杜小讲堂、一周问题集锦 。
广大订阅者所熟知的还是杜杜那免费的福利， 2012年12月11日， 杜蕾斯微信推送了这样一条微信活动消息：
“杜杜已经在后台随机抽中了十位幸运儿， 每人将获得新上市的魔法装一份 。 今晚十点之前， 还会送出十份魔法装!如果你是杜杜的老朋友， 请回复‘我要福利’， 杜杜将会继续选出十位幸运儿， 敬请期待明天的中奖名单!悄悄告诉你一声， 假如世界末日没有到来， 在临近圣诞和新年的时候， 还会有更多的礼物等你来拿哦 。 ”
活动一出， 短短两个小时， 杜杜就收到几万条“我要福利”， 10盒套装换来几万粉丝， 怎么算怎么划算 。 微信活动营销的魅力在杜杜这里被演绎的淋漓尽致， 毕竟免费的福利谁都会忍不住看两眼 。
案例二：微媒体微信
关键词搜索+陪聊式营销
据了解， 微媒体微信公众账号是最早一批注册并实现官方认证的公众账号， 从开始到现在， 一直专注于专注新媒体营销思想、方案、案例、工具， 传播微博营销知识， 分享微博营销成功案例 。 作为该账号的杀手锏， 微媒体
关键词搜索功能不得不提 。
用户通过订阅该账号来获取信息知识， 微信公众账号每天只能推送一条信息， 但一条微信不能满足所有人的口味， 有的订阅者希望看营销案例， 而有些或许只是想要了解新媒体现状， 面对需求多样的订阅者， 微媒体给出的答案是关键词搜索， 即订阅者可以通过发送自己关注话题的关键词例如“营销案例”、“微博”等， 就可以接收到推送的相关信息 。
当然， 如果你发送个美女你好， 小微或许认为你只是要聊聊天， 如果你实在不吐不快， 或许这样的陪聊也是一个不错的选择 。
案例三：星巴克
音乐推送微信
把微信做的有创意， 微信就会有生命力!微信的功能已经强大到我们目不忍视， 除了恢复关键词还有回复表情的 。
这就是星巴克音乐营销， 直觉刺激你的听觉!通过搜索星巴克微信账号或者扫描二维码， 用户可以发送表情图片来表达此时的心情， 星巴克微信则根据不同的表情图片选择《自然醒》专辑中的相关音乐给予回应 。
这种用表情说话正式星巴克的卖点所在 。 只是笔者一直不明白表情区分是全智能的， 还是人工服务呢?
案例四：头条新闻
实时推送
当然， 作为新媒体， 微信当然也有其媒体传播的特性， 尽管马化腾一直在弱化其媒体属性 。 作为微信营销的有一个案例的头条新闻， 最大的卖点是信息的即时推送， 头条新闻在每天下午六点左右， 准时推送一天最重大新闻， 订阅用户可以通过微信直接了解最近发生的大事新鲜事， 不需要在海量的信息中“淘宝” 。
定时推送的时间选择在下班时间， 完成一天的工作在， 回家的路上看看当天的新闻也不失为一种调剂， 既可以了解当下的大事又可以排解路无聊 。
案例五：小米
客服营销9：100万
新媒体营销怎么会少了小米的身影?“9：100万”的粉丝管理模式， 据了解， 小米手机的微信帐号后台客服人员有9名， 这9名员工最大的工作是每天回复100万 粉丝的留言 。 每天早上， 当9名小米微信运营工作人员在电脑上打开小米手机的微信帐号后台， 看到后天用户的留言， 他们一天的工作也就开始了 。
其实小米自己开发的微信后台可以自动抓取关键词回复， 但小米微信的客服人员还是会进行
一对一的回复， 小米也是通过这样的方式大大的提升了用户的品牌忠诚度 。 相较于在微信上开个淘宝店， 对于类似小米这样的品牌微信用户来说， 做客服显然比卖掉一两部手机更让人期待 。
当然， 除了提升用户的忠诚度， 微信做客服也给小米带来了实实在在的益处 。 黎万强表示， 微信同样使得小米的营销、CRM成本开始降低， 过去小米做活动通常会群发短信， 100万条短信发出去， 就是4万块钱的成本， 微信做客服的作用可见一斑 。
案例六：招商银行
爱心漂流瓶
微信官方对已漂流瓶的设置， 也让很多商家看漂流瓶的商机， 微信商家开始通过扔瓶子做活动推广 。 使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的”漂流瓶”数量大增， 普通用户”捞”到的频率也会增加 。 招商银行就是其中一个 。

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