4大核心内容如何写营销推广文案？( 三 ) _文案策划

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如何写营销推广文案？（中）

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如何写营销推广文案？（中）很简单的一个创意，但是达到了接龙的效果。让用户生成广告内容是非常好的方式，但是当我们的广告还不能完全让用户生成时，我们至少可以让用户参与到我们的广告中来，如网易“爱的不同定义”的H5就实现了用户参与，效果非常好。案例十：网易“爱的不同定义”大家可以搜索“网易爱的不同定义H5”来进行观看。在手机屏幕上出现5个黑点，用户可以任意连接5个点，每次连接都会出现不同的图案，出现不同的对爱的定义和语言。五个点任意连线，能连出多少种可能，就有多少种爱的表达。有一日三秋的凝望，有因爱受伤的悲情，有后会无期的怀恋，有执子之手的痴怨，也有若只如初见的美好。线上用户参与互动的最高境界，其实就是“低成本参与，高附加惊喜” ，这些惊喜要么来自用户体验，要么来自认知提升，要么来自情怀触发。网易哒哒的这款H5 ，参与成本够低、创意够有趣、惊喜够回味，所以刷屏自然在意料之中了。

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如何写营销推广文案？（中）案例十一：“我发现”系列广告大家可搜索“我发现”系列广告看全部的文案，这里仅展示部分内容：

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如何写营销推广文案？（中）

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如何写营销推广文案？（中）好的创意来自跨界：跨界是创意的源泉，两种或两种以上不同类别的东西组合在一起，能取得非常好的效果。大家都吃过的“枣+核桃” ，整个的核桃仁被夹到了枣中，消费者非常喜欢，产品身价也高涨。案例十二：奥利奥音乐盒饼干除了吃，还能做什么？今年，奥利奥在天猫超级品牌日上推出了奥利奥的2.0吃法玩法——推出了一款黑科技产品“奥利奥音乐盒” ，边听音乐，边吃奥利奥。这个视频广告，大家一定要百度搜索“奥利奥音乐盒视频”来观看。

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如何写营销推广文案？（中）奥利奥音乐盒将饼干变成了唱片，只要把饼干放进音乐盒里就可以播放音乐，它还会根据饼干的大小随时切歌，如果你想换一首歌听，咬一口饼干就可以了。所以奥利奥音乐盒的文案是“咬一口，换一首”由于把吃和音乐（玩）进行了跨界组合，取得了良好的营销效果，据说，奥利奥音乐盒在天猫店已经是一货难求，成为家长和孩子们的新宠。介绍创意的书目很多，方法也很多，大家可自行参阅。这里向大家推荐一种比较实用的好创意的三角笔记法，该方法由日本博报堂创意总监小西利行发明。总共分四步：第一步：确定你的核心目标，画两个交叉三角形。第二步：左边三角写与产品相关的一切内容。第三步：右边边三角写与客户相关的一切内容。第四步：把两边的内容进行随机组合。案例十三：亚博雨果蔬的三角笔记法第一步：确定核心目标，画两个交叉三角形。亚博雨果蔬核心目标是：让消费者了解、体验、购买亚博雨的产品，传播亚博雨的品牌。第二步：左边三角写与产品相关的一切内容。

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如何写营销推广文案？（中）第三步：右边边三角写与客户相关的一切内容。

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如何写营销推广文案？（中）第四步：把两边的内容进行随机组合。比如客户想参观农场、想了解种植过程，而亚博雨正好有体验基地，就可以组织客户参观农场搞参观、搞采摘、搞亲子游等，然后写相关的文案。如为使亚博雨成箱的蔬菜在便于存放（特别是在夏天，其实冬天有暖气的北方也需要），可推出购年卡送专门储存菜的冰箱活动，文案可以简单粗暴：“购年卡送冰箱，不再担心菜放坏”通过创意三角笔记法就创作出了原来你根本想不到文案。课后练习：用好三角笔记法，想一个好的创意，给你的产品写一篇营销推广文案。