通过拆解3个经典广告案例，送你1个通用的文案方法论！ _文案策划

【通过拆解3个经典广告案例，送你1个通用的文案方法论！】前两天在别人家公众号，看到了特仑苏世界动物日出的一则长文案，底部一排排留言炸了，都说这个文案写得真是666~ ，确实写得很好。下面就是那篇广告文案：——地球上没有没人比她过得好像她这种身份根，本，不，需，要，上，班。别人为她工作，还是穿制服的那种。那她整体干什么?躺着。怎，么，舒，服，怎，么，来。每天躺12小时以上，可以说是宅女，骨灰级。或者发呆，听音乐，从勃拉姆斯到燃烧我的卡路里。为，她，采，购，食，材，的，航，班，每个月从美国西海岸准点起飞，迎着太平洋的风颠簸几千公里，远胜杨贵妃的荔枝。除了躺就是吃，身体不会被掏空吗?她，的，私，家，医，生，不，止，一，个。更让人嫉妒的是：她胸围惊人，不戴美瞳眼睛也显得很大。毕，加，索，画，过，她，不，止，一，次，因为她慵懒迷人的气质，不次于《亚威农少女》。她和黑白两道都有关系。条，件，优，越，到，这，种，地，步，自我很难不膨胀。不顾服侍她的人的感受，偶尔刷小脾气也是有的，每当这时，她会娇滴滴的发出一声：哞......

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通过拆解3个经典广告案例，送你1个通用的文案方法论！写得好吧，是不是很想知道，这样的文案是怎么写出来的?以及我们普通文案人也能写出这样的好文案来吗?试着来拆解下。从某一个角度来说，世界上的好文案都是相似的，掌握对的方法，我们也可以。我想问，看到这篇文案，有多少人和我一样，脑海中也同时想到了那篇《三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年》。再来复习下这篇经典文案：三毫米，瓶壁外面到里面的距离，一颗葡萄到一瓶好酒之间的距离。不是每颗葡萄，都有资格踏上这三毫米的旅程。它必是葡园中的贵族，占据区区及平方公里的沙砾土地，坡地的方位像为它精心计量过，刚好能迎上原道而来的季风。它小时候，没遇到一场霜冻和冷雨;旺盛的青春期，碰上了十几年最好的太阳;临近成熟，没有雨水冲淡它酝酿已久的糖分;甚至山雀也从未打它的主意。摘了三十五年葡萄的老工人，耐心的等到糖分和酸度完全平衡的一刻才把它摘下;酒庄里最德高望重的酿酒师，每个环节都要亲手控制，小心翼翼。而现在，一切光环都被隔绝在外。黑暗、潮湿的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推进。天堂并非遥不可及，再走十年而已。

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通过拆解3个经典广告案例，送你1个通用的文案方法论！还记得当时我第一次在网上看到这篇文案，是半夜，大气不敢出，深深的被这些文字吸住了。后来得知，作者余静也多少参考了他们的全球创意总监尼尔·法兰奇的马爹利的那套东西。至少，我确实看到了一些影子。这些文案通篇都在讲一个事实，但是这些事实听起来是那么动听呀!运用拟人化的表达手法做产品的细节性陈述。学习并掌握这个方法，你也能写出这种好文案。高大上的案例看完了，接下来，我们看点平易近人的。在我参加的美食计划群，苏北老师有一天的课程分享：学会让食品说话。我觉得恰好与今天的观点不谋自合，让食品说话，通俗来说，也就是我们小学就学过的拟人手法。比如一个玉米，你可以这样写：我是一只玉米我长在黑龙江我妈妈说只生一个好我爸爸说不能打农药我在他们精心呵护下长成了现在这样颗粒饱满，、香糯软甜的模样但是我马上就要嫁人了他们想要的女婿是你的胃你看你想娶我回家吗?当然，与上面两篇比有一大段距离，细节性的陈述不够。我觉得应该是对产品的了解不够透彻，以及对文字的提炼和打磨还欠缺火候，但是至少方法对了。掌握对的方法能事半功倍，别人花十年到的地方，也许你只要五六年，我们都在这条路上前进着，但你...可以更快!案例不怕多，最后还来一个让你脸红心跳加叹息的大师级作品，作为结尾：金牌马爹利左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年采收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分才能用来制造干邑;然而其中又只有1颗才能用来酿造马爹利。 (你大概开始能够欣赏某种对质量近乎着魔的关切了吧!)那么，想一想下面的事：在一次大战将近时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶中静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受到的金牌马爹利。