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从3个方面分享了自己的建议 怎样写slogan文案？( 二 )

小知识slogan文案


  1. 网络事件： 只有心中有沙 ， 哪里都有马尔代夫
  2. 饿了么：饿了别叫妈 ， 叫饿了么
  3. 网传：大妈甜过初恋
  4. AcFun ：认真你就输了
  5. 柒牌男装：男人 ， 就该对自己狠一点
  6. 农夫山泉：我们不生产水 ， 我们只是大自然的搬用工
  7. 脑白金：今年过年不收礼 ， 收礼只收脑白金
  8. 网友：话不投机鲜橙多
  9. 宁夏硒砂瓜：甜过蜂蜜 ， 气死白糖
  10. 格力某门店：我们的空调冷得像你前女友的心
三种slogan ， 是三种人生 ， 更是三种世界观 。 所以 ， 浪哥想要呼吁大家“用喜剧看生活 ， 用段子写slogan” ， 因为段子传播更快、更广、更持久啊 。
01 “反差与冲突”是记忆的核心Slogan是一个企业、一个品牌、或者一次活动的核心 ， 它代表着对于受众最直接的影响 ， 浓缩着品牌或是产品的核心 。 让消费者潜移默化的接受已经实属不易 ， 让其主动传播更是难上加难 。
但是通过对于人类大脑的研究 ， 科学家发现“反差和冲突”有助于人们记住某个事物 。
例如：人们对光头的记忆度高过一般人；某个萌妹子显示出汉子的那一面；家庭生活中的争吵等等 ， 这些场景更令人记忆深刻 。
一是“反差和冲突”颠覆一般看事物的角度和惯性 ， 可以带来惊喜的效果；二是“反差和冲突”更有话题性 ， 利用向大众传播起来 。 一辆逆行的车辆、一个违背传统的人、一块臭豆腐等等 ， 这些都是不同凡响的新奇特 。
电影《阿甘正传》里 ， 一个低智商的人 ， 却不断突破各种情节困境 ， 完成很多正常人都无法完成的任务 ， 成为大众都无法成为的人 。 低智商——大成就、痴呆傻——大赢家这种反差的制造 ， 都让阿甘成为经典角色 ， 连马爸爸都说他最喜欢的电影是《阿甘正传》！
对于反差和冲突的洞察 ， 是我们传播所要切中的要害 ， 这就是Slogan段子创作法倡导的传播关键 。
02 Slogan段子创作法段子式/笑话式Slogan ， 有记忆度 ， 有话题性 ， 关键能主动传播 。 《手把手教你玩脱口秀》中提到 ， 笑话可分为两部分：铺垫和笑点 。
比如：“我前两天去看望了奶奶……可能是最后一次了……噢 ， 她倒不是病了还是怎么样 ， 只是她让人无聊到爆啊 。 ”
这个笑话里 ， 前半部分是铺垫 ， 后半部分是笑点 。
而笑话内部的机理告诉我们：铺垫制作预期 ， 笑点揭示意外 。 这其中暗藏着一种意义或者预期的转折 ， 这正是笑话的关键 。
比如：“我老婆和我最好的朋友跑了 ， 天啊 ， 我好想这个哥们儿啊 。 ”
好的笑料总是超出受众的预期 ， 同样的道理 ， 好的传播也是超出预期 ， 让受众看到就有主动分享和传播的热情 。
仔细想想这些年的网络热点事件相关的段子 ， 都是这类超乎预期的反差或冲突 。 2015年“世界那么大 ， 我想去看看”的火爆 ， 其中暗藏着反差和冲突是：我们每个人囚禁在自我世界与突破限制的矛盾 ， 而这件事情中诞生的“钱包那么小 ， 哪都去不了”等段子又是突破预期的 。
如果品牌Slogan也能洞察出这种冲突 ， 写出这么石破天惊的句子来 ， 是不是可以省掉很多广告费 。
同样 ， 当年“只有心中有沙 ， 哪里都是马尔代夫”更是一种突破大众心理预期的热门事件：一个躺在公路上 ， 假装在海边旅行的短裤男成为大众热议 ， 瞬间刷爆朋友圈 ， 之后途牛旅游借势也跟着火了一把 。
通过段子式的Slogan创作 ， 就是要突破大众预期 ， 制造让人们讨论、热议、传播的话题 ， 从而更加高效传播 。
03 如何用段子手方式写Slogan光说不练假把式 ， 到底怎么用段子手方式来写Slogan？我们一起试试给大家比较熟悉的品牌重新写次Slogan ， 看看究竟什么事段子式Slogan 。
比如：美团网最早主打“快”的卖点 ， 那时的Slogan是“美团外卖 ， 送啥都快” ， 假设以“快”为核心卖点为当时的美团写句Slogan ， 你会怎么写呢？

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