不仅如此 ， 好的地产广告人也都在逃离地产圈 。 揽胜的文案大神秋爽开广告公司创业失败 ， 后来被金鹏远收编去了环时互动 ， “逃离北上广”他就是“幕后黑手” 。
曾写出“世上没有一幢摩天大楼 ， 比天坛更高”的团长陈绍团 ， 早已经出圈 ， 开始给奥迪、凯迪拉克、本田、小天鹅写广告语 。
曾经刷爆朋友圈的杜蕾斯美术馆 ， 背后的艺术指导棍 ， 曾经在武汉意味飞行工作 。
是什么导致了地产广告变成了现在的样子？
一方面是行业问题 。
曾几何时 ， 房地产广告不必为销售负责 ， 通过一系列的打法去营造出“楼盘性格” ， 而现在 ， 如果你一篇广告没有带销售信息 ， 销售能跳起来跟你急眼 。
甚至 ， 你能看到很多大房企千篇一律的楼盘广告 ， 几乎几十上百个楼盘同用一个模板 ， 改几个词都能用 。
广告无法像渠道那样直接作用于购房者 ， 创意无用论喧嚣尘上 ， 地产广告成了中医 。
所以 ， 所有的广告都在急功近利 ， 所有的广告都在简单粗暴 ， 你很难再读到那种深度洞察、深入浅出 ， 轻飘飘的几句话化作利刃直戳心窝的广告语 。
现在的都标题都在说“双地铁/滨水美宅/加推”/“南向双主卧大横厅/大户人家”……
一方面是甲乙方的立场变了 。 杨海华曾经说 ， 世上只有两种广告公司 ， 一种做公司 ， 一种做广告 。
做运营做关系的广告公司都存活下来了 ， 而只会做创意做广告的公司 ， 都死了 。 曾经二三十万月费的广告公司现在已经姿态很低了 ， 很多公司五万八万都做 ， 而高企的运营成本 ， 让广告公司不得不去接更多的项目 ， 去“高周转 。 ”
一味迎合甲方 ， 客户说什么就是什么 ， 丧失自身立场 ， 沦为执行公司 。
这并不是厚古薄今 ， 而是那个时期的广告创作 ， 的确巧妙构思 ， 多篇递进 ， 形成合力 ， 今天的我们丧失了天真、耐心和笨拙 ， 只剩下效率和KPI 。
另一方面 ， 是媒体形式的转变 。
你很难想象 ， 大众注意力的转变速度连两秒都不到 。 社交化、多媒体的冲击 ， 让广告停留的时间短暂到难以击中你的大脑 。
好广告无法解决房地产销售的燃眉之急 ， 好创意不如好投放来得实在 。
但房地产广告不会死 ， 它只是在不断变革 。 买方和卖方恒久存在信息不对称 ， 必须通过广告去实现交流和交换 。
现在的地产广告 ， 可能就在变革的阵痛期 ， 即使它再也回不到那个美好时代 ， 但它将长久的 ， 持续下去 。
“一切伟大时代皆会结束 ， 正如所有的王都将死去 。 ”
【其实在很多人心里地产广告早已经死了 什么是地产 广告？】只是希望所有的地产人 ， 能努力让这个行业更有趣 。 共勉 。
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