转眼间2017年已经过完十分之一 ， 热热闹闹的正月也即将接近尾期 。 回顾一下各个品牌一月推出的H5 ， 春节营销无疑是重头戏 。
中国元素
春节作为中国最重要的传统节日 ， 不仅中国品牌重视 ， 外国品牌也十分重视 。 苹果和肯德基分别用不同的方式展现了中国年 。
苹果：《新年制造》
过年如何给亲朋好友送祝福 ， 除了一个短信或微信 ， 还有更好的方式吗？苹果推出了一个《新年制造》H5 ， 帮你制定不一样的新年祝福 。
肯德基：《猴王归来闹鸡年》
鸡年来临 ， 猴年翻篇 。 “老虎不在家 ， 猴子成大王” ， 如今“猴王不在 ， 妖精们成了大王”怎么办？于是 ， 孙大圣又携国漫圈F4杀回来了 。
可以看出 ， 苹果和肯德基中国本土化做的还是不错的 。
早在鸡年春节来临之前 ， 苹果就邀请了五位华人新锐艺术家为其设计了不同风格的年画 。 而这几幅年画也成为了H5的主要构成元素 。 用户在其中选择自己喜欢的主题、挑一幅年画 ， 再配上一句祝福就可将自己“设计”的年画祝福送给其他人了 ， 既简单又独特 。 同时这也是为数不多没有背景音乐的H5 ， 如果添加适当的背景音乐传播效果可能会更好 。 与其说这个H5的画风很美、很有中国味 ， 不如说苹果在最大化利用资源 ， 将已设计好的年画得到了更充分了使用 ， 也减少了H5额外的制作费用 。 但是这个H5美中不足的是只有“从头再来”的选项 ， 而没有明确的“分享祝福”的选项 ， 也没有用户名称显示 ， 这样的祝福要怎么送呢？细节之处还需要完善 。
而在肯德基《猴王归来闹鸡年》H5中使用了展现力较强的视频方式 ， 可以让用户无需过多操作就可看到精彩内容 ， 当然 ， 前提是内容精彩 。 在猴年年末选择猴年年初大火的“美猴王” ， 这样的决定有利有弊 。 “美猴王”IP一直是国人心中的经典 ， 章金莱老师演绎的“美猴王”更是无人能及 ， 这样的H5也自然会唤起不少人对经典的致敬 。 再加上哪吒、葫芦娃、黑猫警长这三个IP ， 也会吸引不少年轻人 。 但由于猴年年初百事可乐一支《猴王世家》的广告已奠定了“美猴王”IP类广告的很高的基准 ， 如果没有超越这一支的话 ， 难免有“东施效颦”之嫌 。 而肯德基也就陷入了这样的尴尬中 ， 营销效果必然受到影响 。
下面 ， 我们再看看中国品牌对于中国元素的新玩法 。
菜鸟联盟：《菜鸟联盟颂新春》
每年的春节总是热热闹闹的 ， 站在一个快递员的视角去看春节 ， 又是一番什么样的景象呢？
梦幻诛仙手游：《麻麻问我为什么跪着贴门神》
春节贴春联、贴门神也是重要的习俗之一 ， 尉迟恭和秦琼两位门神可能在现实生活中的"知名度"不是那么的高 ， 但是梦幻诛仙手游中他们可是抢手的"角儿" ， 不仅能舞还能唱rap 。
这两个H5从不同的角度展现了中国的传统元素 。 菜鸟包裹以快递员经历不同地区、不同场景的新春景象的方式将浓浓的年味融入其中 ， 内容新颖、贴合春节主题又很好的展现了品牌形象 ， 传达出“春节不下线 ， 继续送快递”的信息 ， 整个H5基本无槽点 。
梦幻诛仙手游的H5采用贴门神的方式将游戏引入其中 ， 以rap的方式介绍游戏人物设定 ， 并且“邀请”用户为游戏人物换装 ， 整个H5既有互动又有精彩的内容呈现 ， 在细节处又把握的很好 ， 加载无卡顿 ， 流畅感十足 。 不过 ， 对比其他手游类的H5 ， 这个H5难度还是很小的 。
互怼、化尴尬
从百雀羚的《过年不开心》 ， 到上海彩虹室内合唱团的《春节自救指南》 ， 七大姑八大姨的“关心”、同学好友间的“对比”、成了过年最尴尬的话题 ， 也成了营销人最好的话题 。
天天快报：《拯救春节大作战》
好不容易过年回到了家 ， 却发现与爸妈没有共同的话题可聊、七大姑八大姨来催婚 ， 同学聚会各种身价对比 ， 怎么化解这种尴尬？天天快报推出了《拯救春节大作战》H5 ， 拯救尴尬的你 。
潘婷：《笑怼尴尬 ， 强韧开年》
过年回家尴尬那么多 ， 应该怎么办？当然是笑着怼回去 ， 但是潘婷却用一碗碗“毒鸡汤”让你面对现实 。
对比这两个案例 ， 可以看出即使是相似的选题 ， 做出的效果还是不同的 。
天天快报《拯救春节大作战》采用了魔性rap的形式 ， 唱出了年轻人回家可能会遇到的各种尴尬 ， 搭配漫画 ， 以视频的方式呈现出来 ， 用户操作较少 ， 最后提出“化解尴尬的方法”是看天天快报 。 整个H5较为简单 ， 无明显硬伤 ， 但传播效果也不明显 。
推荐阅读
- 介绍软文营销成功的2大案例 软文营销成功案例有哪些？
- 高手微信撩妹案例
- 总结其中最有代表性的10个案例 优秀h5案例有哪些？
- 借势品牌营销引爆流量 百雀羚营销案例有哪些？
- 分享营销案例分析的6大策略 营销案例分析报告，
- 分享打造创意软文的3个技巧 创意软文该如何打造？
- 做创意视频的2大套路 怎样做视频创意？
- 整合营销经典案例分析 整合营销的案例有哪些？
- 危机处理专家曹保印评2019年度10大危机公关成功案例 危机公关的案例有哪些？
- 情人节求婚表白创意有哪些?情人节如何表白致爱女友