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整合营销经典案例分析 整合营销的案例有哪些？

小知识

整合营销将企业信息通过更优的方式传递给消费者、合作伙伴 ， 让企业学会与受众沟通 ， 充分理解其需求 ， 避免资源浪费的一种营销手段 。
单一的推广手段 ， 在如今瞬息万变的市场环境中 ， 其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受 。
世间万物 ， 抱阴负阳 。 任何一种推广手段 ， 因其强烈的特异性 ， 必定会存在优势、劣势之分 。 因此 ， 扁平化的营销策略在如今的市场环境下 ， 显得格格不入 ， “垂直化”营销模式 ， 已成席卷之势 。 垂直化推广策略 ， 指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合 ， 形成的一种适合当下市场环境的策略 ， 也被称为整合营销 。
一、什么是整合营销？
整合营销 ， 指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合 ， 并根据市场环境的变化进行同步修正操作 ， 最终实现在品牌方与客户方交互的过程中 ， 完成企业增值的理念与方法 。
简单来说 ， 整合营销分为两个层面 ， 首先 ， 在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统 ， 运用不同属性的营销 ， 实现协同效应 。 其次 ， 便就是通过受众的信息整合 ， 从何制定出契合受众属性的产品 ， 用一个成语来表达即是“量体裁衣” 。
本质上说 ， 整合营销与其他类型的推广方式具有较大的差别 。 整合营销本身并没有特定的存在形式 ， 他是各种不同推广手段和形式的结合体 ， 根据结合“配方”的不同 ， 最终的表现形式也会存在差异 。
与整合营销伴生 而出的一种传播手段 ， 我们称之为整合传播 。 整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式 。 其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化 。
当下企业的品牌建设 ， 往往都离不开整合传播 。 毕竟 ， 形形色色的受众 ， “善变”的消费意向 ， 都在不断的考验着产品和企业 。
根据受众要求 ， 通过不同的渠道和推广手法 ， 实现最终的整合效果 ， 这就是整合营销 。
概念与案例齐飞 ， 理解与趣味协同 。
二、整合营销经典案例分析
整合营销案例一：“过吉祥年 ， 喝王老吉” ， 整合营销初识味
2011年春节期间 ， 王老吉投放一则“过吉祥年 ， 喝王老吉”的主题广告 。 通过节日营销手法 ， 运用电视、网络等多个渠道 ， 给大众来了一场整合营销 。
在大众眼里 ， 红罐王老吉本身就自带吉庆属性 ， 配合春节吉祥如意的气氛 ， 王老吉更是讲这方面的属性放大到极致 。 活动期间 ， 通过将回家、团聚、购年货、送礼四个场景进行联合 ， 将进一步激发群众的情感共鸣 。
春节期间 ， 电视等固定设备 ， 受到的关注较小 ， 当时紧靠电视广告投放 ， 内容传播效果和作用体现效果都会大大折扣 ， 为此 ， 利用移动端的便捷属性 ， 联合移动媒体 ， 让最终的营销效果反响剧烈 。
案例分析
1、在2011年 ， 群众的移动端浏览习惯尚没有像如今这样普及 ， 当时依旧是电视、电脑等固定设变的天下 。 但春节期间确实一个较为特殊的日子 ， 频繁的外出率让移动浏览的功效迅速放大 。 通过网络以及移动设备等多渠道的整合模式 ， 让“过吉祥年 ， 喝王老吉”的品牌形象得到了充分的传播 ， 从而促进产品转化 。
2、整合电视以及三大通讯运营商 ， 进行定向信息推广 ， 极大激发了品牌支持者的活性 。
3、各大门户网站的信息传播 ， 让这项整合活动的传播得到了极大的动力 。 另外在各类平台上 ， 通过特有的交互属性 ， 让品牌形象进一步深入人心 。 参与感与互惠心理 ， 为消费者亲近品牌提供了保障 。
整合营销案例二：联想小新笔记本成长日记
消费者是一起推广手段的核心 。
整合营销便是通过攻占消费者的心理 ， 从而达成营销转化的 。 很多时候 ， 产品新品上市以及后续的产品升级 ， 常会遇到不同程度的阻碍 ， 很大一部分愿意便是由于消费者对新内容的接受难易程度不一 ， 另外 ， 产品升级 ， 新“定价”总会牵动消费者敏感的情绪 。
2015年 ， 联想上市一款新品笔记本小新 ， 该电脑的核心卖点便是装备i7处理器 ， 高性能、高性价比的一款新式电脑 ， 定价3999元 。 新品上市数分钟 ， 便宣告售罄 。
火热市场反馈 ， 无疑证明着这款新电脑的市场 。
【整合营销经典案例分析 整合营销的案例有哪些？】但在追求“高性价”同时 ， 这款电脑也存在一定的问题 ， 那就是除了处理器的高性能之外 ， 余下的硬盘、显示器等都存在较大的提升空间 。 并且许多受众反馈便是希望得到其他配置的升级 。

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