清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示 ， 从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出 ， 微博营销其实并没有真正没落 ， 而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销 ， 相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值 ， 而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点 ， 确实有失偏颇 。
案例四、杜蕾斯：夜店里的翩翩公子 ， 有点儿绅士 ， 有点儿坏
杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套 ， 在150多个国家销售 ， 并在40多个市场中占据领导地位 。 占据世界40亿避孕套约26%的份额 。
但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些 ， 在互联网时代 ， 杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万 ， 是同类品牌微博粉丝数的几十倍 ， 腾讯微博粉丝也超过50万 ， 据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达1.3亿 。
杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人 ， 就像夜店里的翩翩公子 。 在这里 ， 杜蕾斯最重要的职责就是聆听 ， 迅速获得用户的反馈并作出反应 。 它总是能敏锐地把握热点信息 ， 机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动 。 例如 ， “北京今日暴雨 ， 幸亏包里还有两只杜蕾斯 ， 有杜蕾斯下雨不湿鞋” ， 这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发 。 不夸张地说 ， 杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介 ， 成为业界公认的微博明星 ， 在其品牌营销中功不可没 ， 在App的推广中自然更是前锋 。
杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频 ， 展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面 ， 以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成游戏 。 这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播 。 众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享 ， 不仅增大了用户黏性 ， 更是吸引了不少潜在用户 。 该视频点击量超过百万次 ， 杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动 ， 有3176人参与 。 微博用户都有自己的粉丝圈 ， 当用户转发参与时 ， 杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长 。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示 ， 当卖方市场转向买方市场时 ， 传统的营销模式已不能市场的需求 ， 要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度 ， 就要让消费者参与、沟通、融入情感 。 当消费者融入的情感越多时 ， 便形成了记忆 。 而随着投入时间和精力的增加 ， 消费者的黏度便会大大增强 。 杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会 ， 而其生动有趣的语言和人格化的情感 ， 则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌 ， 更是一个活生生的、有个性的人 。
案例五、华美食品：会说话的月饼 ， 首创“四微立体式营销”
【盘点10大微博营销案例 微博营销案例有哪些？】华美食品在临近中秋之际 ， 用微信、微博、微视“三微”办了一场促销活动——华美“会说话的月饼”！
华美“会说话的月饼”玩法：
1、用户购买华美月饼 ， 扫描二维码 ， 进入华美微信服务号活动主页面 。
2、定制祝福：拍摄微视频短片 ， 录制并上传祝福视频 ， 复制微视祝福链接 ， 输入华美月饼独有的祝福编码 ， 提交 。
3、分享祝福到朋友圈 ， 就有机会抽取华美食品提供的万元钻戒、iphone5s、名牌手表、华美 月饼等丰厚奖品 。 而收到月饼礼物 ， 同样扫描二维码即可查看祝福视频 。
华美“会说话的月饼”活动 ， 在网络上掀起一场前所谓了的浪潮 ， 越来越多的普通用户也加入到了月饼送祝福活动的热潮中 。 全新的祝福方式 ， 广受年轻人喜爱支持 。 更是吸引了网络红人参与 ， 如《天天向上》阿毛以及微博红人@回忆专用小马甲等人 ， 也是大力支持华美“会说话的月饼”微活动 。
月饼原本就是节令性食品 ， 如今华美“会说话的月饼”凭一次全新的创意祝福方式 ， 以及过硬的品质与服务 ， 创造了一场前所未有的销售高峰 。 这与华美食品的营销新法有着密不可分的联系 。 即——企业互联网思维技术的运用 。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示 ， 自互联网思维诞生以来 ， 让传统企业发展一直都很纠结 。 因为互联网思维的融合运用 ， 是一场空前的、历史性的改革 。 很多企业依然保守传统的营销方式 ， 没有突破 ， 没有创新 ， 显得举步维艰 。 然而 ， 此次华美食品“会说话的月饼”微活动 ， 则是联合网络媒体平台 ， 用实际行动完美展现了华美食品企业互联网思维理念 ， 更是带领消费者一起体验了一场前所未有的互联网思维创意祝福活动 。 这样的创意方式 ， 就是企业互联网思维的技术与运用的最佳体现 。
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