清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示 ， 只有找准合适的契入点 ， 使营销与品牌气质相吻合 ， 品牌才能从商业世界杯中实现突围 ， 洽洽瓜子很好的抓住了占世界杯力量一半以上的伪球迷们——女性球迷 。 世界杯营销 ， 不是品牌在选择世界杯 ， 而是世界杯在选择品牌 。
案例八、SPAKEYS十八己：苍井空互联网卖内衣 ， 造成互联网大地震
苍井空在微博高调请教电商营销教主@雷军做内衣 ， 引得众网友一片沸腾 ， 纷纷热议：是杰作还是炒作？ 其实 ， 有争议也是件好事 。 一次活动累计曝光量达7.9亿 ， 中外各大门网站户论坛报道此次事件共计274次、话题阅读量5893.9万 ， 是2014年微博电商跨界全球传播营销大事件！
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示 ， SPAKEYS十八己抓住互联网“短、平、快”的传播特点 ， 通过网络聚焦的话题人物—苍井空 ， 打造苍井空做互联网内衣事件 ， 登陆纽约时代广场为品牌背书、及天猫开业首秀引爆全网 ， 让人们看到一个具有独特标签、鲜明定位的内衣企业 。
案例九、微博搜索广告见证世界杯冠军
Allin or nothing成皇或败寇 ， 阿迪达斯的这句slogen ， 中文译义多了一抹骄傲的英雄主义色彩 。 阿迪达斯一直以来都是世界杯官方用球提供商 ， 在其营销动作中 ， 这一点不断重复体现 。
阿迪达斯在微博上建立了#成皇或败寇#话题页 ， 并且植入每场微博热门话题榜推荐中;在世界杯开赛前三天 ， 用户只要从PC端新浪微博搜索“阿迪达斯”或者“桑巴荣耀”关键词 ， 就会在首页降下阿迪达斯为历届世界杯制作的比赛用球 。 利用世界杯期间微博话题的热度以及讨巧的视觉展示 ， 实现品牌营销 。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示 ， 微博内搜索营销必须精准把握“话题”这一要点 。 阿迪达斯紧围营销主题 ， 包装有趣好玩 ， 才能在网友心中争夺一席之地 。 世界杯不仅仅是世界级的足球盛宴 ， 也一向是品牌广告主展现综合实力的创意竞技场 。
案例十、吉列微博皮肤零距离接触梅西
世界杯期间 ， 不管是资深球迷还是资深伪球迷 ， 心中都有个最佳球员 。 吉列利用大家追星心态 ， 在新浪制作的球星主页 ， 选择了梅西页面 。 网友只要在梅西主页参与互动 ， 发布微博支持梅西、支持阿根廷等等 ， 都会获得在新浪世界杯的主页面一键换微博皮肤 ， 拥有个性的新浪专题世界杯微博定制页面 。
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