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浅谈新媒体传播的6大趋势 新媒体传播的趋势有哪些？

文案策划问答

各位领导，各位同仁，一年一度我们又在深圳相遇 。 本次论坛的主题是全媒体传播 。 当前，在5G、人工智能、大数据等技术的推动下，新闻传播格局正在发生进一步的深刻变化，新媒体内容生产和传播也出现了一些新趋势 。 下面我结合人民日报新媒体的实践和探索，跟大家分享六个方面的新趋势 。
第一，可视化加速到来 。 视频是传播的全息载体 。 从可读到可视，从一维到多维，“无视频、不传播”正成为越来越多人的共识 。 随着5G的普及，短视频迎来爆发增长 。 着眼于此，人民日报加快向短视频布局、向可视化发力 。 就在上个月，我们推出了“人民日报+”短视频客户端 。 这是一个PUGC聚合平台，具备视频、直播以及人民问政三大功能 。 不同于现有的短视频聚合平台，“人民问政”可以让用户上传短视频反映民生问题，具有舆论监督功能，做到“让你看”也“帮你办” 。
第二，移动直播有可能进入快速增长通道 。 短视频或许只是可视化的一个开端，未来将呈现更丰富的视频传播形态 。 过去几年网络直播高速发展，吸引了大批用户，特别是年轻用户，随着技术的发展，尤其是5G技术的落地，实时态的内容将大面积流行，移动直播有可能进入快速增长通道 。 经过一年多的发展，全国移动新媒体聚合平台“人民号”已经吸引超过2万家生产者入驻，成为人民日报客户端的内容池，下一步“人民号”将重点向直播和短视频内容倾斜 。
第三，高品质视频或将获得增长空间 。 当传输速率和时延不再是问题，人们便会去寻找更精致的内容 。 5G将推动视频声画质量显著提升，进一步提升用户的视听体验 。 在经历了以抖音、快手为代表的UGC内容的大规模增长后，视频生产可能向更精细化、专业化的方向发展，一些突破时长的高品质视频，特别是和4K、8K、VR等结合的精品视频或将获得增长空间 。 十一期间，人民日报新媒体以电影级品质摄制MV《我爱你中国》，一经推出就被广泛转载，并在全国众多电视频道和线下大屏播出，全网播放量超过2.5亿 。
【浅谈新媒体传播的6大趋势 新媒体传播的趋势有哪些？】第四，沉浸式传播正在成为新潮流 。 这给用户带来沉浸式、跨时空的全新体验，传统的读新闻、听新闻、看新闻将逐渐演进为身临其境的体验新闻 。 人民日报推出的《56个民族服装任你选》成为今年国庆期间全网互动人数最多的一款H5，用户置身其中亲自参与生成内容，成为传播链条的一环，实现“裂变式”传播，生成的民族照超过7.38亿张 。
第五，万物皆媒将为融合传播提供更丰富的场景 。 5G传输下，信息交互媒介将极大丰富 。 柔性屏、车载屏、智能音箱等都将成为传输渠道，屏屏可传播，处处皆入口，这样一个万物皆媒状态将会到来，跨界融合将成趋势 。 今年人民日报新媒体推出全新的时光博物馆，时光大篷车，综合利用大篷车、高铁、油轮、无人机等载体，用快闪店、短视频、MV等形式，极大扩大了覆盖面和影响力，活动线下参观人数超过30万次，线上相关话题阅读量超过25亿 。
第六，算法改变信息传播的逻辑和规则 。 在人工智能技术驱动下，媒体智能化是大势所趋，过去是人找信息，现在传播变得更聪明，将实现信息找人 。 一定意义上讲，算法将改变信息传播的逻辑和规则，并将和数据、算力一起，决定媒体的竞争力 。 顺应这一趋势，最新版的人民日报客户端加持了主流算法 。 目前，我们正在对算法进行优化，努力做到既实现精准推荐，又体现主流价值判断，更好地满足用户个性化需求 。
同时也要看到，无论技术如何变，产品和传播都要围着用户转 。 用户是互联网思维的核心 。 你和你的用户之间，既是信息传播共同体、情感交流共同体，也是价值判断共同体 。 用户的数量、停留时长、参与程度，代表媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力 。 从用户的多维需求出发，让用户直接参与到内容生产和传播中来，构建一个“以用户为核心”的生态，真正做到“以人民为中心”，媒体才能获得持久的生命力 。
未来已来 。 但要清醒地认识到，技术只是提供了升级的可能，它不会自动为媒体开辟未来 。 面对技术进步带来的传播变革，传统媒体面对的困难一点都不比过去少，挑战或许更大 。 应对挑战，抓住机遇，需要的是变革的内生驱动力和科学合理的路径选择 。 上个月，人民日报智慧媒体研究院宣告成立 。 这是一个技术平台、智库平台，也是一个投融资平台 。 我们想搭建一个机制，促进技术、智力、资本等要素紧密融合，催生“化学反应”，推动媒体融合向纵深发展 。 目前，我们已经和多家企业、机构建立了合作关系 。 未来，我们期待更多伙伴加入进来，一起迎接挑战，一起奋力开拓，一起收获成果 。

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