案例二：洽洽世界杯创意营销
在体育界中 ， 世界杯可谓是全球级、影响力最大的赛事之一 ， 很多品牌都想在世界杯期间打造一场精彩的营销活动 ， 获得口碑和销量上的提升 。 洽洽在2014年的世界杯营销大战中 ， 成功用创意活动杀出重围 ， 成为当时的营销黑马 。
洽洽瓜子 ， 本身就具有非常强烈的八卦性质 ， 并且与看球、聊天这样的娱乐休闲获得非常契合 。 作为瓜子界中的经典老品牌 ， 洽洽利用瓜子这一大众喜爱的食品和世界杯联系起来 ， 发起了猜胜负赢大奖的活动 ， 创意性地将产品变成了“赌球”的筹码 。 在这样一个活动中 ， 洽洽设置了虚拟货币瓜子币 ， 50个瓜子币可以下一注 ， 而获得瓜子币的渠道则是通过购买洽洽世界杯的主题产品来获得狂欢卡 ， 再有狂欢卡来兑换瓜子币 。
此外 ， 洽洽还与世界杯中的巴西队相结合 ， 推出了“靠巴西赢大洽洽”的活动 ， 只要巴西队每赢一场比赛 ， 洽洽就会送出惊喜大奖 ， 而为了替这个活动宣传造势 ， 洽洽提供的奖品为“只比姚明矮一点点”的2米高的“史上最大袋瓜子” ， 这样利益巨大而又趣味十足的奖品 ， 让消费者们难以抗拒 。
除了在活动内容和玩法上别出心裁 ， 在海报上也发挥了极大的创意性 。 洽洽推出的“洽洽扒西队”活动为网友们提供一个讨论、八卦世界杯的话题 ， 并在此期间每天都推出一张漫画海报 ， 犀利吐槽世界杯上的趣闻 。
借助微信和微博 ， 洽洽先是推出搞笑海报和视频对话进行预热和造势 ， 然后在微博和微信上发起赛事预测 ， 通过“两微”上的巨大流量和病毒式传播 ， 参与活动、关注讨论的网友令洽洽的这次营销活动成为了热门话题 。
案例三：华美“会说话的月饼”
借势营销中 ， 利用好微博微信等重要的推广渠道 ， 在活动中添加更多的创意内容 ， 的确可以带来更好的效果 。 华美食品2014年的中秋佳节到来之际 ， 在微信、微博、微视上发起了“会说话的月饼”这一促销活动 ， 取得了非常好的效果 。
“会说话的月饼”利用的是中秋节日的热度、节日祝福社交和KOL的推荐 。 活动的大致过程是购买华美月饼扫描二维码进入到微信的活动页面 ， 再通过录制上传祝福视频到微视 ， 并分享到朋友圈 ， 就能有机会抽取幸运大奖 。
节日的热度令这一活动得到了很大的曝光和关注 ， 而祝福的方式也迎合了在中秋节期间人们的社交需求 ， 借助视频祝福这一新潮的社交方式 ， 赢得了很多年轻网友们的参与热情 。 而在微博上 ， 这一活动凭借话题不断提升热度 ， 为更多人所知 ， 并借助诸如回忆专用小马甲这样的KOL进行推荐和曝光 ， 吸引了越来越多网友的加入 。
华美“会说话的月饼”发挥了微信、微博、微视三大平台的优势 ， 在微博中借助言论的公开性和更高的曝光率迅速得到传播 ， 为这样一场互联网思维的创意祝福活动带来了前所未有的话题度 。
案例四：支付宝锦鲤抽奖
微博抽奖是很多微博品牌、自媒体进行吸粉和推广的重要手段 ， 也是较为简单粗暴有效的推广方式 ， 支付宝的锦鲤抽奖曾经引发过微博上的舆论轰动 ， 在抽奖微博发布短短六小时之后的就获得了百万转发量 。
支付宝的抽奖是没有预热的 ， 在国庆前一天发出微博 ， 却非常快地引起了微博用户们的疯狂转发 ， 因为奖品确实非常诱人 。 在关于抽奖的第一条微博中 ， 支付宝并没有透露具体的奖品是什么 ， 而是让大家关注评论区 。 在评论区中出现了非常多、不同领域内的大品牌 ， 令人眼花缭乱猜测满满 ， 很多人都对奖品抱有了极大的期待 。 一个小时后 ， 支付宝终于发布新微博公开了详细的奖品内容 ， 一条长长的奖品清单 ， 涵盖国庆期间的吃喝住行 ， 面面俱到价值不菲 ， 让网友们叹为观止 ， 这样的豪华大奖毫无意外地让支付宝的这条微博得到了空前绝后的阅读量和转发量 ， 并迅速成为了热门话题 。 另一方面 ， 这么多的大奖 ， 仅仅是为一个中奖用户准备的 ， 极低的中奖率也进一步增添了其话题性 。
支付宝本身具有的实力和流量 ， 再加上多个品牌方的联动 ， 很快地吸引了广大网友的关注 ， 而丰厚的奖品和百万分之一的中奖概率 ， 让微博用户具有了高度的参与和关注热情 ， 从而令这一活动获得了罕见的高热度 。 而借助这一好大的声势 ， 支付宝及其联合品牌也得到了非常高的曝光度 。
这一活动利用“锦鲤”这一自带传播度的话题和国庆节的热度 ， 在前期造势上就获得了不错的效果 ， 而丰富的奖品和参与的诸多品牌是其中最大的诱惑点所在 ， 即使中奖概率极低 ， 但参与方式简单 ， 只需要转发评论 ， 让很多网友都乐于尝试 。 由此带来了巨大的传播效果 。
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