文/岳梦雯 平时人们生活中 ， 任何人只要离开家 ， 就会看到各种各样的户外广告 ， 几乎只要眼睛看得到的地方总有广告公司在动它的脑筋 。 户外广告如此无孔不入 ， 人们习以为常 ， 并不十分反感 。 户外广告具有大众媒体人人都得接触的特征 ， 强调它的和谐性就显得更为重要 。
如果一则户外广告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏 ， 那就是一则成功的广告 。 反之 ， 再大的花费也是失败 。 要知道 ， 现代人的生活节奏越来越快 ， 可谓是“来也匆匆去也匆匆” ， 要在几秒钟内夺人眼球 ， 颇为不易 。 户外广告是三秒钟艺术的特征 ， 决定了它必须强调能够吸引人 。
户外广告还具有最佳广告位稀缺性的特征 。 每个城市发布户外广告的黄金地段有限 ， 最佳广告位很难再生 ， 而户外广告一竖就是几年 。 像可口可乐在美国时代广场所占据的广告位 ， 自1935年至今已经70年未动 。 在黄金地段发布户外广告的代价不菲 ， 花了代价就要发布有效广告 ， 要做到这一点就必须重视和谐性 。
要醒目、刺激
户外广告主要是为了补充其他广告媒体的不足、它面对流动性的观众、不可能选择观众类型、因此其特点是行人随地有可能看到 ， 比其他传播媒体更广泛地接近公众 。 但公众接触往往是行动中无意看到 ， 时间短促、距离较远 ， 无法准确地测定其效果 ， 所以广告内存要简洁、明快、色彩要鲜艳、富有感染力 ， 以突出表达商品的特点来吸引行人的注意 。
【广告设计与制作的4大方法 如何广告设计与制作？】要简单、易读
户外广告内容要尽量“简化” 。 户外广告就是种简练的艺术 。 诉求的主题要单一 。 要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求重点突出的刻画 。 理想的户外广告设计 ， 应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案 ， 再配以简练鲜明的图形 。
要对比鲜明
为了要加强户外广告的视觉效果和诉求力 ， 设计户外广告 ， 要注意强调广告版面的对比关系 。 表现在广告版面上有诸多的对比因素、只有加大这些因素之间的“反差” ， 有意识地制造―种带有叛逆性的矛盾感、这样会使观众产生异常的兴趣 ， 赢得对广告的注目 。
此外 ， 户外广告设计中的还注意：①彰显商品的品牌 。 ②涵盖相关商品细目 ， 明示商品价格 。 ③敦促顾客马上购买 。 ④充分考虑广告媒体的可制作性及安全性 。
户外广告的制作
①要求突出产品 。 文字简短并且轻松、紧凑、富有刺激性 。 字体适当 ， 以保证从不同位置、距离都可以读到 。 设计集中 。 画面要大 ， 充分体现识别产品或信息的各要素 。
②结构与制作材料 ， 路牌广告除现场直接绘制的广告墙外 ， 一般都采用活动板块悬挂固定在支架上 。 固定支架可利用一些建筑墙面或公共设施的表面 ， 但一般都采用搭设钢架的方法 ， 此方法的优点是施工简单、快捷 ， 即用性强 ， 容易拆装；材料耗费低 ， 可多次使用 。 缺点是外形不美观 ， 占地较多 ， 一般用于临时性的广告牌 。
③拼贴 ， 就是用大张印刷品拼贴的方法制作广告 ， 它是将广告创意设计成摄影稿件 ， 然后放大并分割成十大部分来制版印刷 ， 印刷出十张一套的彩色成品 ， 再按其分割的模数拼贴在大广告栏上 ， 就成为一幅写真度极高的大型彩色图片 ， 可以表现手工无法绘制的高难度的光、色、形效果 ， 并具有防晒、防水功能 ， 使广告历久如新 ， 适宜长年使用 。
④照明 ， 广告设置夜间照明 ， 以延长从黄昏到午夜这段时间的广告阅读率 ， 增加广告的效果 。
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