文案策划是做什么的？具体有什么要怎么写？怎样才能写好一篇文案?文案来源于广告行业 ， 是“广告文案”的简称 ， 多指以语辞进行广告信息内容的表现形式 ， 有广义和狭义之分 ， 广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配；狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写 。 策划是广告系统中的根基与框架 ， 文案则是广告中的一个环节,策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序 ， 并决定了后续平面、文案的创作方向 。
【分享文案的创作方向 文案策划是做什么的？】也可以这样说 ， 策划是文案的整体框架 ， 他决定了你的文案大体走向 ， 或者是内容是什么 。 就像我们出去点菜一样 ， 菜名就是文案 ， 菜的做法就是策划 ， 最后到你嘴巴里就是一道道美食味觉上的享受 。
文案策划首先要知道这篇文案的基调 ， 定位是什么 ， 要怎么写 ， 知道大致定位之后 ， 我们再往里面填充内容 ， 使其文案更加吸引眼球 ， 在很大程度上 ， 好的策划能大大增加文案的曝光度 ， 为其增加流量 。 就拿一篇冰淇淋的广告文案来说 ， 我们知道了主体是什么 ， 那么接下来就要确定冰淇淋的用户群体 ， 以及受众需求 ， 大众是更喜欢便宜的冰淇淋还是口感好的冰淇淋等等这些 ， 都要事先经过调研 。
确定用户群体之后我们要想一个宣传语 ， 这样容易让大众记住 ， 好的宣传语能使宣传达到事半功倍的效果 。 只有让用户记住这篇文案宣传的是什么并进行购买 ， 那么这篇文案策划就算是完成了他的使命 。
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