抖音作为流量的聚集地, 其广告位的规则如何?笔者依据抖音品牌的广告矩阵, 对其进行了介绍和分析 。【抖音做广告的5大矩阵 抖音如何做广告?】抖音品牌广告产品矩阵:抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告 。
1. 抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配:开屏宣传无干扰, 信息流内容强覆盖 。
2. 抖音信息流+达人广告
- 方式一:信息流投放客户广告素材, 外链跳转H5落地页, 达人视频辅助宣传 。
- 方式二:使用抖音信息流为达人合作视频引流, 以原生内容形式软广植入广告, 减少用户对广告的抵触加强内容传播深度 。
- 方式一:开屏&信息流投放客户广告素材, 外链跳转H5落地页, 达人视频辅助宣传 。
- 方式二:开屏落地页跳转视频详情页, 并额外投放信息流广告, 加大传播影响力 。
- 开机第一入口, 视觉冲击强, 无干扰, 强势锁定新生代消费主力
- 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限 。 注意:新安装用户, 7日内不出开屏广告 。
- 定向功能:CPT不支持定向, CPM支持年龄、性别、地域、平台定向 。
- 展现规则:静态3秒、动态4秒、视频5秒, 支持纯展示及落地页跳转(支持设置直达链接, 跳转抖音APP内部页面) 。
- 禁投行业:在广审行业限制基础上增加以下限制:成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品, 争议行业投放前建议咨询广审团队 。
- 静态开屏点击率均值:5%-5.5%
- 动态开屏点击率均值:6%-8%
- 视频开屏点击率均值:10%-15%
4. 售卖方式Q2抖音开屏刊例:CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向, 按刊例溢价规则加收 。
- 年龄、性别不加收;
- 地域:核心城市+30%, 重点城市+10%;
- 平台:IOS端+30% 。
二、抖音原生信息流-产品介绍品牌可推广5-60s短视频, 在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示, 无缝融入抖音推荐流中, 帮助广告主在抖音实现营销推广的目的 。
1. 产品卖点
- 霸屏展现, 无干扰:以全屏形式展现在抖音推荐流内, 广告内容传递无干扰, 带来移动端竖屏全新视觉体验 。
- 账号关联, 强聚粉:原生信息流与品牌抖音账号打通, 支持品牌做粉丝持续累积, 突破品牌营销发展瓶颈 。
- 支持分享, 促传播:用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台, 已与当前热门社交软件打通, 助力品牌全平台传播 。
- 点击率均值:0.15%-0.4%(点击率=点击量/展现量)
- 互动率均值:3%+(互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV)
- 互动行为包括:点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题 。
- 推荐流4-1:抖音推荐流第一刷第四个视频 。
- 不限位置保量GD:用户浏览抖音推荐流时, 每隔5分钟可刷到一次广告, 品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里 。
- 广告频控:每条广告每天对每个用户只展示1次 。
- 新用户保护策略:新安装用户, 7日内不出广告 。
- 支持广告评论关闭:若勾选此项, 用户无法在此条广告视频上发表评论, 投放过程中支持修改 。
- 数据披露:展现量、点击量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量)
- 第三方监测:支持第三方曝光, 点击, 视频播放量监测 。 合作第三方:AdMaster、秒针、国双、尼尔森
- 支持应用下载:点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store 。
- 购买方式:GD售卖, 不限位置保量GD刊例价240元/CPM, 抖音推荐流4-1刊例价320元/cpm, 仅支持提前预定未来28天 的库存, 不支持超期限预定 。
- 定向方式:支持年龄、性别、地域、平台定向, 按刊例溢价规则加收, 年龄、性别不加收;核心城市+30%, 重点城市+10%;IOS端+30% 。
- 素材要求:同一物料可连续投放, 最多投放天数不得超过5天(注:相同素材若连续投放, 客户抖音账号下会出现多个重复视频, 如1条视频连续投放5天, 该投放抖音账号下会出现5条相同视频;同时, 这5个视频素材相互独立, 评论、点赞、转发等数据会各自积累不会叠加) 。
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