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抖音做广告的5大矩阵 抖音如何做广告？

小知识抖音广告

抖音作为流量的聚集地， 其广告位的规则如何？笔者依据抖音品牌的广告矩阵， 对其进行了介绍和分析 。
【抖音做广告的5大矩阵 抖音如何做广告？】抖音品牌广告产品矩阵：抖音开屏广告、信息流广告、贴纸广告、音乐库广告、达人广告 。
1. 抖音开屏+信息流广告产品/品牌宣传标配：开屏宣传无干扰， 信息流内容强覆盖 。
2. 抖音信息流+达人广告
  1. 方式一：信息流投放客户广告素材， 外链跳转H5落地页， 达人视频辅助宣传 。
  2. 方式二：使用抖音信息流为达人合作视频引流， 以原生内容形式软广植入广告， 减少用户对广告的抵触加强内容传播深度 。
3. 抖音开屏+信息流+达人广告
  1. 方式一：开屏＆信息流投放客户广告素材， 外链跳转H5落地页， 达人视频辅助宣传 。
  2. 方式二：开屏落地页跳转视频详情页， 并额外投放信息流广告， 加大传播影响力 。
一、抖音开屏广告-产品介绍1. 展现规则
  • 开机第一入口， 视觉冲击强， 无干扰， 强势锁定新生代消费主力
  • 每日每个用户可看到的开屏广告的次数不限 。 注意：新安装用户， 7日内不出开屏广告 。
2. 产品说明
  • 定向功能：CPT不支持定向， CPM支持年龄、性别、地域、平台定向 。
  • 展现规则：静态3秒、动态4秒、视频5秒， 支持纯展示及落地页跳转（支持设置直达链接， 跳转抖音APP内部页面） 。
  • 禁投行业：在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类；视频类产品；社区社交类产品；拍摄工具类产品， 争议行业投放前建议咨询广审团队 。
3. 投放效果
  • 静态开屏点击率均值：5%-5.5%
  • 动态开屏点击率均值：6%-8%
  • 视频开屏点击率均值：10%-15%
广告效果受素材内容影响， 数据仅供参考 。
4. 售卖方式Q2抖音开屏刊例：CPM售卖支持年龄、性别、地域、平台定向， 按刊例溢价规则加收 。
  • 年龄、性别不加收；
  • 地域：核心城市+30%， 重点城市+10%；
  • 平台：IOS端+30% 。
《抖音》2018年Q2移动端常规硬广资源全国版刊例价
二、抖音原生信息流-产品介绍品牌可推广5-60s短视频， 在抖音推荐流中以原生广告样式进行传播展示， 无缝融入抖音推荐流中， 帮助广告主在抖音实现营销推广的目的 。
1. 产品卖点
  • 霸屏展现， 无干扰：以全屏形式展现在抖音推荐流内， 广告内容传递无干扰， 带来移动端竖屏全新视觉体验 。
  • 账号关联， 强聚粉：原生信息流与品牌抖音账号打通， 支持品牌做粉丝持续累积， 突破品牌营销发展瓶颈 。
  • 支持分享， 促传播：用户可将广告内容分享与抖音站内好友或其他社交平台， 已与当前热门社交软件打通， 助力品牌全平台传播 。
2. 效果参考
  • 点击率均值：0.15%-0.4%（点击率=点击量/展现量）
  • 互动率均值：3%+（互动率=有过广告互动行为的 UV/广告曝光 UV）
  • 互动行为包括：点赞、评论、转发、关注、进入主页、查看相关音乐、点击话题 。
三、抖音单页信息流—产品介绍1. 产品逻辑
  • 推荐流4-1：抖音推荐流第一刷第四个视频 。
  • 不限位置保量GD：用户浏览抖音推荐流时， 每隔5分钟可刷到一次广告， 品牌广告会出现在用户推荐流前六十个视频里 。
  • 广告频控：每条广告每天对每个用户只展示1次 。
  • 新用户保护策略：新安装用户， 7日内不出广告 。
  • 支持广告评论关闭：若勾选此项， 用户无法在此条广告视频上发表评论， 投放过程中支持修改 。
  • 数据披露：展现量、点击量、视频播放量、互动数据（点赞、评论、分享、新增关注数、主页访问量）
  • 第三方监测：支持第三方曝光， 点击， 视频播放量监测 。 合作第三方：AdMaster、秒针、国双、尼尔森
  • 支持应用下载：点击跳转按钮安卓静默下载、IOS跳转APP Store 。
2. 售卖方式

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