超码的我（超大码的我：大码男装市场蕴藏商机）
大码服装与男士时装在近几年内均得到迅速发展——但以潮流为导向的加大码男士时装真的有市场吗？
英国伦敦——Leo Park再年轻一点儿的时候 ， 身材还比较伟岸（这是他自己说的） 。 孩提时期的他就常穿大人们的衣服 。 不少家庭成员身材也很壮实 。 但对生活在韩国的他来说 ， 选购加大尺寸男装的余地总是不足 。 “胖子也时尚？好像没这么个说法 ， ”他说 ， “我总是希望能穿得更好看 ， 但总是不能找到合身又时髦的衣服 ， 太令人沮丧了 。 ”
Leo Park移居加拿大后 ， 置装选择还是很有限 。 四家主要零售商——Tip Top Tailor、King’s Sports、George Richards和Mr Big & Tall都属于同一公司Grafton Fraser旗下 ， 主要生产尖扣领衬衫、工装裤一类的基本款服装 。
这样的置装选择不足一直困扰着Park ， 即使后来他长大了 ， 人也瘦了下来还是如此 。 今年 ， 他和朋友Irfan Hajee推出在线品牌Parker and Pine ， 旨在为身材较为粗壮的男士提供合身又摩登的服饰 。 Park预计2016年全年将实现5%环比营收 ， 还表示这只是“保守估计” 。
大码时装是目前服装产业中发展最快的领域 。 2014年 ， 市场调研公司NPD估算美国大码女装价值约为175亿美元（约合人民币1117.74亿元） ， 与上年相比增加5% 。 虽目前尚未有明确数据估算美国大码男装市场规模 ， 但据零售调查公司Conluminio数据显示 ， 英国大码服装市场总销售额在2014年已达51亿英镑（约合人民币491.91亿元） ， 加大码男装市场估值达20亿英镑（约合人民币192.90亿元） 。
但以潮流为导向的加大码男士时装真的有市场吗？零售咨询公司Verdict Retail的一份报告显示 ， 57.9%身材“五大三粗”的男装购买者“表示愿意在服饰上花费更多 ， 如果能有更多选择的话 。 ”另外 ， 在接受英敏特（Mintel）调研的大码男装消费者中 ， 仅有30%认为自己是“时尚的（Fashionable）”和“时髦的（Stylish）” 。
与此同时 ， 蓬勃发展的男装市场中发生了许多新鲜事 。 据欧睿信息咨询（Euromonitor）数据显示 ， 2014年男装行业增长连续第二年超过女装行业 ， 这一趋势预计将持续至2019年 ， 届时男装有望为全球服装市场贡献出高达397亿美元（约合现价人民币2535.84元）销售额 。 该公司还指出 ， 男性平均可支配收入比女性高出50% 。 “实际上 ， 男人比女人有更多钱可用于置装 。 ”欧睿服装鞋履分析师Bernadette Kissane表示 。
但尽管在大码时装和男装两个市场均有所增长 ， 目前大码男士时装的市场开发仍相对落后 。 行业调研机构Ibis World数据表明 ， 2014年美国大码男装专卖店数量少于1000家 ， 而大码女装专卖店则有近6000家 。 这些专卖店多为仅售卖加大尺寸基本款服饰的零售店铺 ， 仅有少数主流时装品牌——如Ralph Lauren、Gant和J. C. Penney等百货公司——其货品能满足部分大码男装消费者的需求 ， 而根据Park的说法 ， 这其中大部分款式也就是“经典美式服装的变种”而已 。
“当下大码男装市场的目标顾客群年纪相对较长 ， 不像在大码女装市场那样 ， 已能提供时尚度更高的主流置装选择 。 ”大码男士生活方式网站Chubstr.com创始人、主编Bruce Sturgell解释道 ， 该网站每月吸引超过6万受众 。 “还没出现真正‘够时髦’的大码市场竞争者 ， ”Kissane说 ， “这个市场开发程度远远不够 。 ”
对Park来说 ， 合身又时髦的大码男装潜力“仍未得到应有的重视” 。 创立Parker and Pine后 ， 他和Hajee采访了几千名大码男士 ， 试图找出这一市场存在的空白 。 结果呢？他说：“基本整个市场都是空白 。 ”该品牌目前已推出内衣产品 ， 之后又将业务拓宽至衬衫——这是受访者们在生活中最难找到合身的单品 。
然而除了Parker and Pine等“屈指可数的小型品牌” ， “该行业目前并未发生太多创新之举” ， Sturgell说道 。 他在2011年创立Chubstr.com时 ， 同样表达了自己添置大码男装时选择受限的无奈 。 “长期以来男人们总被误解 ， 似乎他们从不在乎穿什么衣服 ， 也不在乎看起来如何 。 大码男士可能受到更多这样的成见 。 ”他说 。
2013年 ， 紧盯市场上这一“错失的商机”并深信大码男士时装将带来“真正的利益”的Sturgell推出了电商网站 ， 提供合身又时髦的男装产品 ， 从牛仔衬衫到修身短裤 ， 尺码最大可达“6个加大号（XXXXXXL）” 。 “我们一般能达平均电商网站三至四倍的转换率 。 ”Sturgell说 ， 将原因归结于网站在尚未开发的市场上投入了“独特的关注” 。
推荐阅读
- 韩湘水博园——曾经的上海后花园 上海韩湘水博园
- 执念，是痛苦的根源 一念放下万般自在
- 避暑山庄的荷花去哪了？ 避暑山庄在哪
- 一个看透人心的测试，答案超准！
- 塔罗占卜你是厉害角色么，看看你的人格魅力
- 哪些地方比较安静适合约会 最浪漫的约会方式是怎样的
- 简单描述大学里追女生的过程 大学恋爱男生追女生技巧
- 追狮子座女生的8个技巧 怎么追狮子座女生总结得很精辟
- 男生追内向女生的技巧 内向男生追女生的几大优势
- 搭讪时遇到内向的女生怎么办