精准投放的要素是什么？
高登佳盛精准获客 今天
这几年，精准投放的出现可谓惊艳了整个广告行业，因为它提出用数据识别用户的概念，实实在在地把广告的效率提高到了另一个层次 。 而到现在，大部分移动广告平台都会涉及到精准投放 。 我们暂且不去谈论投放的质量好坏，毕竟精准投放对于我们而言只是一个概念 。 若只是单纯地根据数据高低确定主流，往大方向粗略地投放广告，这也是一种投放方式，只不过程度谈不上精准 。 因此作为广告主，不仅要了解精准投放的最新状况，还要懂得什么投放是精准级别的 。
【分享精准投放的3大要素 什么是精准投放？】我们都明白先进的事物是不断进化的，精准投放亦是如此 。 今天的精准投放可以简要地概述为三位一体 。 何谓三位一体？亦即是“人货场” 。 “人”指设备用户，“货”指待投广告候选，“场”指用户当前的活动场景 。 在这个层面，根据每一个设备用户结合当前的上下文信息，找到最切合的信息需求 。 同时随着精准投放的深入发展，建立一套全面立体的 AI 投放算法体系也是重中之重 。
除此三位一体之外，创意是精准投放的另一个重要的组成部分 。 针对一个确定性的广告需求，如何以最能触达用户心智的素材创意进行投放展现，也是衡量精准投放的标准 。 这里面包含多维度和多层次的优化工作：个性化广告模版的生成、个性化素材的动态填充、优选组合呈现 。 成立针对数字广告投放的创意实验室，对各类广告形式设计开发全新的广告创意，结合前沿的算法框架，进行交互素材的自动化生成与制作 。
高登佳盛 ----广点通投放三要素：“素材、定向和出价”
1、素材优化：影响广告投放效果
一则广告的灵魂就是素材与文案，它们直接影响了广告的投放效果产品 。 以下几点是素材和文案优化的几个原则
1）贴近用户增强代入感
2）放大用户“利益”提高用户参与
3）增加悬念激发用户好奇心
4）精致的画面，简单的布局引起用户好感，降低用户理解成本
在广告素材优化时需要注意的是，受众人群可能由于年龄性别等等情况造成偏好的区别，需要将不同的方法组合运用 。
2、定向优化：广告精准投放的关键
通过多次投放将效果数据整合分析，确定目标定向，再进行不同的标签组合测试，不断分析数据优化，灵活机动地对实际的情况进行调整，并做好监测 。
3、出价优化：成本控制与广告展现
出价影响到的是每个展现广告的流量以及最后的激活成本，应该根据具体每个广告的表现来做出出价高低的调整，并做好监测，对数据进行分析 。
广点通投放三个要素介绍如上 。 三个要素的优化应该在不断地测试中进行，整个过程或许需要较长时间，但对于广告主来说，不断进取的过程就是走向高点击高转化的过程 。
高层次的精准投放能实现广告主、移动广告投放平台、流量的三方共赢，高登佳盛全媒体广告投放平台，聚合市面95%的主流媒体资源，依托大数据算法，AI技术模型的应用，基于互联网海量流量、广告表现、媒介策略、人群属性、数据分析管理，实现一站式全行业的科学、智能、高效的广告精准营销活动 。 降低企业推广成本，提高转化率 。
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