TVC由易烊千玺说出“我有一个愿望”开始 ， 通过一副耳机、一支口红、一罐猫粮、一瓶好酒、一件装备 ， 带领受众进入一个个平凡的愿望之中 ， 每一个愿望并非遥不可及 ， 而是充满当下生活的鲜活感 。 “给我......我就......”的排比句 ， 给人层层递进的共鸣感 ， 整支广告看下来 ， 令人忍不住造句互动 。
平面广告 ， 用视觉语言呈现了物与愿望之间的对应关系 ， 极大丰富的商品 ， 展现了天猫满足多元生活方式的平台实力 ， 再一次为“愿望11实现”的传播主题扩大声量 。
通过这一主题 ， 倡导不同生活方式的天猫找到了在双十一当天与消费者沟通的方式 ， “天猫全球狂欢节”赋予了区别于其他节日的情感意义和价值 ， 再一次展现了天猫作为引领者的眼界和格局 。
有智慧的 ， 都是大气、坚定和豁达的 。
故专家点评为：大知闲闲 。
9）三星、杰尔鹏泰：莫奈传奇-三星Galaxy Note10娱乐营销
当流量为王的时代过去 ， 如何赢得用户真正注意力？在后流量时代 ， 关注力已经成为各大品牌争夺的最稀缺资源 ， 三星需要一次真正用户关注的回归 。
2019年5月31日至7月10日 ， 三星A系列手机携手@新浪旅游@环球旅游周拍发起#VLOG趣拍#活动 。 活动吸引各领域KOL产出多维度精彩内容 ， 此外趣味VLOG+花样的营销玩法 ， 真正吸引了用户的注意力 。
好内容的聚合 ， 实现了大众对三星从点到面的关注 ， 这一关注度甚至超越了国民级热剧《都挺好》 。 此外来自好内容和新奇玩法的吸引 ， 包括很多领域的大V也相继自发发起话题互动并转发 ， 这实现了活动的跨界关注 。
好内容 ， 让用户多停一分钟 ， 让品牌更有故事性；新载体 ， 让用户发现趣味 ， 让品牌更有收获；真情怀 ， 让用户回归内容 ， 品牌资产才是真流量 。 Vlog是记录生活 ， 而三星Alog是创造生活 。
活动连续登陆微博话题榜单和热点前几 ， 实现了41.4亿的话题阅读量、177.1万的话题讨论量、1.83亿的视频角标曝光量 ， 助力三星微博提及量增长了84% ， 新三星A提及量增长202% 。
坚持就是胜利 ， 胜利就是通过改变自己改变世界 。
故专家点评为：坚韧不拔 。
10）伊利、腾信股份：伊利舒化奶&《幸福三重奏》品牌冠名合作案例
2018年以来功能奶市场规模整体萎缩 ， 基础功能奶止跌回升 ， 高端功能奶则降幅增大 。 尽管伊利舒化奶市场占有率最高 ， 但仍需要进一步刺激市场 ， 巩固优势 。 伊利舒化奶在新装上市阶段集中爆破品牌声量 ， 借助IP势能有效强化品牌力 ， 夯实品牌“营养细化好吸收”的核心卖点 ， 希望在25-40岁拼搏顶梁柱人群中重振终端销售信心 。
该案基本逻辑是锁定当季网络端高影响力的综艺IP资源 ， 迅速聚焦品牌关注 ， 广泛告知新包装上市信息 ， 通过软性合作进行场景化植入 ， 花式演绎品牌“营养细化好吸收”的核心利益点 ， 深化品牌认知 ， 创造多元化购买机会 ， 借助明星及IP的双重影响力为品牌证言背书 ， 产出品牌内容 ， 夯实品牌资产 ， 实现带动销售的最终目的 。
基本方式是综合评估播出时间为2018年Q2-Q3的热门网络综艺节目 ， 《幸福三重奏》整体表现较为突出 ， 该综艺为具有强大IP背景的明星生活实景类综艺 ， 与品牌核心目标受众相符 ， 且《幸福三重奏》在腾讯视频内推广力度为S级 ， 参与嘉宾为真实明星夫妻 ， 知名度较高 ， 自身具有超高话题性 ， 作为“拼搏顶梁柱型”人群的代表 ， 与品牌调性契合度高 ， 同时具有丰富的品牌植入空间 ， 因此在品牌冠名的项目中 ， 充分发挥品牌冠名的资源优势 ， 依据沉积的媒体投放的大数据进行优质资源的筛选和搭配 ， 完成网络综艺IP全进程资源整合策略 。
在自制综艺内部 ， 根据自制综艺的播放进程在硬广层面进行贯穿全程的品牌强势曝光 ， 并根据综艺内容进程 ， 通过硬广资源贯穿腾讯视频综艺节目线上全渠道 ， 全进程的强势曝光 ， 软性合作完成综艺内容和品牌的深度结合与渗透 ， 使品牌在综艺视频播放的全进程中完成曝光和渗透的最大化 。 在综艺视频外部 ， 搭配合作综艺内容的社会化营销资源、视频专题资源 ， 并且根据客户的实际的转化需求搭配电商平台资源 ， 在外围营销阵地进一步的完成目标用户的吸引 ， 交互和转化 。
最终《幸福三重奏》上线前预估总播放量5亿 ， 截止项目结束 ， 实际播放量达10.75亿+ ， 播放量完成率达215% 。 其中微博话题#幸福三重奏#为111.2万讨论 ， 49亿阅读 ， 腰部类综艺达成了爆款综艺IP的营销量级和效果 。
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