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1）吉利汽车、利欧数字：吉利博越PRO亮相燃擎盛典日
如何真正有效地做到品效合一 ， 真正提升品牌美誉度 ， 积累最有价值最有效的信息 ， 为C端用户提供可信的便捷的看车、交易服务 ， 一直是汽车品牌营销的核心商业目标 。 吉利汽车、利欧数字在2019年8月 ， 与我国迄今最强有力的汽车行业平台汽车之家进行了联合 ， 并与其2019年头部S+级网台联动项目——818全球超级车展——达成了燃擎盛典日的深度合作 。 该项目是汽车之家首度破界出圈 ， 联合颇有年轻人聚集之感的湖南卫视 ， 开展了非常独特的汽车行业线上线下联动的项目 。 因此 ， 8月18日晚 ， 湖南卫视的全球汽车夜 ， 也成为了行业内首个“车晚”盛典 。
汽车之家全球超级车展在线上传播采用了AR车展模式 ， 突破了传统硬广以及单一车型页看车的模式 ， 并结合AR数字技术营造更为真实的车展现场 ， 打造出沉浸式的看车体验 ， 有效提升了潜在购车人群关注度 。 同时 ， 通过抵扣券、秒杀车等互动方式促进意向用户留资 ， 以金融政策优惠价格刺激用户完成购车决策闭环 ， 高效收集了销售线索 。 最后 ， 线下首度跨界湖南卫视 ， 突破了玩法 ， 打造出了全球汽车夜 ， 并以明星资源带动品牌的曝光和更高关注 ， 配合海报、短视频的产出 ， 引发了裂变传播 。
吉利博越PRO作为吉利汽车的新车 ， 在818全球汽车夜晚会进行的深度植入 ， 作为明星用车在游戏环节强势露出 ， 为有效提升新车上市关注度提供了借鉴 。 同时 ， 晚会素材反哺线上传播形成延展传播 ， 也很有参考价值 。 除品牌声量的曝光外 ， 博越PRO加强数字端的投放 ， 与线下晚会曝光形成合力作用 ， 利用汽车之家平台的强势和专业 ， 同步产出多维PGC、OGC等内容 ， 全面解读了吉利汽车车型卖点优势 ， 属产出线上丰富的延展内容 。 加之协同公关、电商部门共同发力 ， 形成了比较全面的线上传播矩阵 。
就实际效果而言 ， 该项目持续一个月 ， 吉利汽车AR展馆PV达980万 ， 共收集销售线索14522条 ， 累计成交1769台 。
知识就是力量 ， 专业就是力量 ， 正能就是力量 ， 豪迈就是力量 。
故专家点评为：阳光大道 。
2）一汽马自达、新意互动：2019年一汽马自达抖音蓝V运营项目
社交营销进入4.0时代 ， 短视频掀起新的社交营销革命 。 顺应趋势 ， 升级营销模式 ， 建立短视频营销矩阵 ， 增加用户品牌触点显得十分重要 。
通过大数据分析及洞察 ， 发现抖音是“命中注定”的那一个 ， 首先 ， 抖音在短视频类APP中 ， 各项数据表现那是相当优异；其次 ， 抖音用户与一马用户高度重合；最后 ， 汽车行业短视频营销起步晚 ， 抖音车企运营现状存在价值洼地 。 这是洞察的力量 。
顺应汽车市场年轻化购车人群趋势 ， 紧抓短视频风口 ， 挖掘头部平台抖音营销蓝海 ， 以高精内容产出运营为主 ， 辅助精准广告投放 ， 通过相对小成本的长线精耕运营的方式 ， 不断吸引用户兴趣 ， 建立品牌形象 ， 增进品牌好感 ， 不断培养并沉淀品牌粉丝资产 ， 助力品牌市场破局 。 这是目标的力量 。
以打造“专属IP”、建立“独特蓝V定位”为核心目标 ， 确立“爆点+日常”运营一体化机制 ， 不同栏目配合持续发力 ， 多角度强化巩固核心目标 。 这是施策的力量 。
启动阶段 ， 以专项栏目《深夜专车-全明星版》打造爆点 ， 借势当红流量明星潘粤明、杜淳、隋凯 ， 积累大量粉丝；延续阶段 ， 以日常栏目《深夜专车-日常版》和《马Sir Vlog》输出情感价值观和产品功能点 ， 提升品牌温度 ， 也为品牌带来更抖化、更年轻的态度 。 这是执行的力量 。
一汽马自达抖音企业蓝V运营内容结构由IP类内容、热点内容及企业营销类内容构成 。 将内容IP打造设定为重点 ， 项目初始阶段通过明星参与拉开序幕迅速集聚关注 ， 借助明星影响力快速构建认知 ， 提升IP影响力 ， 明星专项结束后通过结合当下社会关注热点 ， 以剧情演艺方式剖析社会热点现象与受众建立共鸣 ， 极大地提升了企业及产品知名度和美誉度 。 这是创新的力量 。
巧用明星 ， 声量扩散海外 。 建立“爆点+运营”一体化机制 ， 榨干明星资源与权益 ， 激活全国粉丝群 ， 0成本实现《深夜专车》IP全平台扩散 ， 创上半年“微博指数” 峰值 ， 引发海外粉丝主动参与传播 ， 形成INS、Twitter、YouTube社会化传播阵营 ， 助力品牌传播声量 。 这是协作的力量 。
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