比如我们想要去看某场电影之前 ， 很可能会到豆瓣看看它的评分如何；
当想点个外卖吃的时候 ， 我们会查查某家店的食物评论是怎样的；
或者想买个化妆品 ， 就先去翻翻在小红书中种下的草 。
所以这个“问询”的过程 ， 就让很多产品趋近于“透明化” ， 而在透明的环境中 ， 仅依靠流量 ， 而口碑不佳 ， 势必会失败 。
还有另一方面 ， 我们看到5A的最后一项为“倡导” ， 也就是说如今的消费者 ， 如果使用某款产品时的体验良好 ， 就会主动为产品倡导和宣传 ， 这些人也就是我们所谓的“自来水” 。
而“自来水”自发的宣传材料 ， 比如豆瓣评分、朋友圈评论、微博转发 ， 会让更多的“问询”者看到 ， 于是这种良性的循环就催生出 ， 很多初期宣传不够 ， 但口碑极佳 ， 因此票房也很好的电影 。
在未来 ， 这种消费路径的演化仍将会继续 ， 而在这种背景下 ， 很多产品必将回归于“真正价值” 。
03 私域流量 ， 还是不好玩2019年初 ， 就有人预测了“私域流量”的崛起 ， 并且私域流量果然成为了营销圈子里的热词 。
但是一年过去了 ， 没见到哪个公司 ， 真的打造出一个成功的私域流量池 。 当然 ， 微商除外 。
私域流量 ， 并不是那么好玩的 。
2012年微信公众号爆红 ， 搞微营销培训的人 ， 就已经宣称过微营销的优势“是将用户和流量都锁定在自己手中” ， 而这也正是私域流量（小程序、公众号、社群等等）的精髓 。
“私域流量”只是换了个说法而已 。
那么2019年 ， 为什么“私域流量”又突然翻红呢？就是这几年流量越来越贵 ， 没办法 ， 我们只能转头寻找更为划算的流量 ， 而人们看好“私域流量”也正像人们所说的“它很便宜” 。
但是很可惜 ， 现实并不美好 。
微信公众号、私人号、小程序、社群等等 ， 都是所谓的私域流量池 ， 建立一个这样的池子很容易 ， 但这只是第一步 ， 后面的两个重要问题是：用户在哪儿呢？怎样盘活用户？
首先 ， 私域流量建成后 ， 消费者不会平白无故的进入私域流量池 ， 除非从其他渠道引流 ， 而引流就需要投入人力或者金钱 。
其次 ， 当我们费了力气、花了钱 ， 从其他地方引来了流量 ， 如何将它留住并激活？伺候不好流量 ， 流量迟早跑光光 。
想要解决这个问题 ， 就要先建立一支强悍的内容和运营团队 ， 没有运营团队 ， 何谈谈私域流量 ， 只是强迫员工发发朋友圈吗？
然而 ， 强悍的团队 ， 便意味着高薪水和难招聘 ， 并且私域流量池的养成 ， 也不是一朝一夕的 。
企业能不能给上半年的时间 ， 让这些团队组建和成长？并且让账号长大？大部分企业是不能的 ， 因为这都是成本 。
简而言之 ， 私域流量看似“便宜” ， 实际上它的成本并不低 ， 花费也并不少 ， 空手套流量是肯定没有的 ， 以后也不会有 。
也就是说不是所有企业 ， 都适合做私域流量 ， 除非 ， 能给时间、肯下成本 ， 但如此一来便违背了很多人企图“寻找便宜流量”的初衷 。
04 “国潮”继续崛起2019年中国风的服饰依然走红 ， 我们到哪个步行街或者景点随便逛一逛 ， 就能看到不少穿着汉服的男生女生 。
抖音、快手等短视频平台或者一些直播平台上 ， 更是很多穿着汉服打扮的漂亮小姐姐 ， 在弹着琵琶、古筝、吹着笛子 ， 跳着传统舞蹈或者唱着中国风的歌曲 。
《中国诗词大会》收视率也是居高不下 ， 很多观众都羡慕武亦姝这样的女孩子 ， 竟然如此才华横溢 。
这种种迹象 ， 都表明人们的传统美学意识正在快速的觉醒 ， 开始发现我们的传统文化是多么灿烂 。
而这一点趋势 ， 必然会给各行业带来影响 。
比如 ， 2018年 ， 天猫就已经打造了一个“国潮来了”的营销IP ， 2019年 ， 天猫将这个IP玩的更好看了 ， 大白兔奶糖、英雄钢笔、青岛啤酒等等品牌都出来嗨了一番 ， 还嗨的挺好看 。
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