创业公司资金有限 , 在品牌推广能投入的不会太多 。 这时如果能有一篇好的软文 , 则对提升企业品牌形象和知名度的 , 促进企业营销有很大的帮助 , 来看看写好软文都有哪些方法吧 。各位小伙伴们 , 大家好 , 今天在这里给大家分享:关于我们在PR工作中 , 日常的PR软文该怎么写 。
本次的课程一共三大模块:
- 第一部分 , 如何理解软文的定义;
- 第二部分 , 软文的分类;
- 第三部分 , 新闻类软文操作的实战方法 。
那到底什么是软文?我先和大家分享几个概念:什么是软文?
官方的说法:企业通过策划 , 在报纸、杂志或者网络上刊登的 , 可以提升企业品牌形象和知名度的 , 促进企业营销的宣传性、阐述性的文章 。这实际上是一个很传统、很古老的说法 。
我们广告界的说法是:相对于硬广的软性广告 。比如说像前几年流行的凡客体 , 就是这种类似的 。 像类似于创意广告 , 这种就被广告界认为是软文 。
但实际上这种说法在我看来实际上也是比较单一的 。 我们现在进入了一个移动互联的时代 , 在这个时代我们有怎样的说法?我总结的一个说法:
软文是有行动目标的 。 不管是哪个类别的软文 , 只要具备传播性、故事性的 , 它就是软文 。我给大家分享一段罗辑思维罗胖说的话:
“你有没有意识到这个年代一个人的文字表达能力变得特别重要 , 我们大部分的人际交往都发生在不见面的状态下 。 我们在线上投递简历 , 在微信群里跟人开会 , 在邮件里跟供应商谈判 。 用文案说服目标客户 , 眼神微笑声音动作在很多情况下 , 根本使不上 。我觉得这就是咱们现在的一个感觉 , 我们见面的机会非常少 , 比如咱们现在大家一块上这个课 , 可能在以往几年前是必须要在课堂上的 , 但今天在线上都全解决了 。 如果今天我的文字表达能力不好的话 , 可能大家听一听就不爱听了 , 软文其实也是一样的 。
你不得不指望用文字打动别人 , 文字好处处占便宜 。 网恋的机会都比别人多一些 , 很可惜大多数人的语文训练不足以应付这样的社会变化 。 ”
如果软文写得不好的话 , 大家也就不爱看了 。 因此在这里和大家多说一句:我们既然从事软文、PR的这个职业 , 公司目前急需用PR的力量促进形象 , 我们得在文字上多下工夫 , 为自己、为自己的事业、为自己的公司 。
创业公司如何运用软文?在这个开始之前 , 我给大家分享一个小故事 , 可能有的朋友也听过“一只狮子引发的一场离婚案”这个故事 。 故事是这样的:
大勇出差在外 , 突然回家 。 在门口听到有男人打呼噜的声音 , 大勇默默地走开 , 发了个短信给老婆 , 离婚吧 , 然后扔掉手机卡 , 远走他乡 。 三年后 , 他们在一个城市再次相遇 , 妻子问为何不辞而别?大勇说了当时的情况 , 妻子转身离去 , 淡淡地说那是瑞星的小狮子 。这就是瑞星刚开始创业的一篇软文 , 它很巧妙地把瑞星的杀毒软件植入到这个软文当中 , 这应该算是一个小故事形的软文 。
一、创业公司如何运用软文?一共有6个步骤第一步:目标清楚如何来界定自己的目标呢?比如 , 我们公司做文案的 , 在写软文的时候 , 有的时候是浑浑噩噩的 , 不知道从哪儿该下手 。 内容有的时候就是拼盘式的 , 内容东拼西凑 , 这样的软文质量一定不是很高的 , 归根到底其实就是一句话:没有一个明确的目标 。
因此 , 我们在写软文的时候必须要搞清楚 , 这个软文针对的是什么样的人群 , 他们浏览什么样的媒体、网站 , 最关注的是什么?这些在开始写软文之前我们都要分析清楚的 , 还要观察他们易于接受的传播方式是什么等等 。
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