你知道公关公司为什么会这么做吗？因为他们的客户也在不停地催他们完成任务 。 我每次都会告诉公关公司 ， 我正在写 。 你要是偶尔来询问一下进度 ， 当然没问题 ， 但要是想逼着我速战速决 ， 没门儿！你们还不如去帮人要债呢！
3.对待媒体要“雪中送炭”
我的一个采访人员朋友曾经说过“ 除非你的故事对我写作有帮助 ， 否则就是鸡肋 。 ”几乎所有采访人员都这么想 ， 但并不是我们跟你有什么过节 。 我们根本不关心你是共和党还是民主党 ， 你拿了多少投资或者你的产品是面向老人的还是小孩儿的 。 我们只关心你的故事是否精彩 。 说得更明白点儿 ， 我们只关心你的故事对我们来说是不是值得一写 。 对于我们这些自由撰稿人来说 ， 你得弄明白我究竟在写什么 ， 为什么而写 ， 这样你才能提供给我有价值的写作素材 。
要是我正在给《华尔街日报》撰写小企业发展的文章 ， 就别给我沃尔玛的丰功伟绩 。 我写了这么多年关于清洁技术的报道文章 ， 你就别跟我说你们公司楼顶上新装了块太阳能板 。
4.明确目的 ， 言简意赅
现在的采访人员写作时间被要求减半 ， 写稿数量增加了三倍 ， 可稿酬却只有原来的一半儿 。 所以我在创作的时候 ， 别不停地跟我唠叨你的公司有多厉害 。 我没时间去你公司喝下午茶 ， 没时间去你的工厂参观 ， 也没时间读完你冗长的邮件 ， 除非你的故事足够吸引我 ， 能让我一口气写出三篇文章来 。
5.充分了解编辑和自由撰稿人
大家并不知道 ， 采访人员和博主们也不能完全按照自己的兴趣来写文章 。 就算我和编辑的关系很好 ， 经常一起去听演唱会 ， 但我还是必须要和他沟通选题的内容和想法 。 如果我换了一个新的编辑 ， 那么我首先会把这个栏目过去几个月内的所有文章通读一遍 。 这样做有两个目的 ， 一是为了确保他们最近没有相似主题的文章 ， 二是为了了解他们的报道和写作习惯 。 然后我会用最多两段文字来阐述一下我的选题 ， 说明这个选题对媒体有什么好处 ， 以及为什么要在这个时间进行报道 。 找一个采访人员让他发些被采用的选题给你吧 ， 你的公关稿件就应该做这样的选题准备才对 。
6.别再盲目追求纸媒上的曝光率
不知出于什么原因 ， 很多人依旧认为上了报纸、杂志才是值得炫耀的事儿 。 事实上 ， 一些采访人员也存在这样偏见 。 我的采访人员朋友们也会问一个常规性的问题“是发在纸媒上还是网上？”其实 ， 纸媒的收费比网络发稿要多很多 ， 但是很奇怪 ， 纸媒费用高但读者却比网媒少之又少 。 随他去吧 ， 我只是为它工作而已 。
不管怎样 ， 对于一家企业来说 ， 网媒的曝光机会比纸媒要多很多 。 所以如果你的公关公司没有把稿件投放到《时代周刊》的杂志上 ， 而是发表在了时代周刊的官网博客上 ， 那你就好好感谢你的公关团队吧 。 也许你会因为办公室里少了一张《时代杂志》的剪报照片而失落 ， 但是你知道吗 ， 网络博客的阅读量及回报率要远远强过纸媒 。
7. 新闻稿时代已经终结
我可以很笃定地告诉你 ， 搞传媒的人已经不再看新闻稿了 。 但是公司依然要求发布新闻稿 ， 公关人依然在不断地写通稿 ， 网媒也还是一如既往地发表 ， 这绝对是个无用功的循环体系 。 停下吧 ， 别再发新闻稿了 。 我记得唯一一次听到媒体人谈到“新闻稿”时 ， 只流露出了嘲笑和蔑视的表情 。
8.接受采访前要想清楚该说什么、不该说什么
最近 ， 几乎每周都有人问我能否修改一下之前采访时说的话 。 倒不是说错了什么 ， 就是想换种表述形式或者再补充几句采访时忘记说的话 。 我肯定不能答应这种要求 ， 而且这种行为很可能会使你的企业“荣登”媒体黑名单 。
9.勇敢、坦率地接受临时采访
前段时间 ， 我在精心撰写一篇文章 ， 做了几个月的走访调查 ， 并和一家公司进行了深入探讨 。 前三次 ， 我跟这家公司的联系人谈话 ， 他站在自己的立场上跟我聊了很多 ， 三次谈话都很顺利 。 他诚恳、风趣也很主动 。 我在文章里引用了这几次谈话中的很多观点 。 但是最后两次 ， 和这家公司的公关人员进行电话采访 ， 结果我明显感觉到她的漫不经心和顾虑重重 。
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