各位看官好 ， 我是游一 ， 每天分享一点软文营销知识 ， 希望能在您的工作和事业上有所帮助 。
虽然说微软文比普通软文要容易撰写,但这并不是说任何人都可以写微软文 。 并且,由于微软文内容很少,所以要想对消费者产生冲击力,也不太容易 。 就好比一个体积很小的石子,要想在一个平静的湖面上激三大的波纹,可不是一件容易的事情 。
如何撰写微软文呢?撰写怎样的微软文,才能收到巨大的效奚呢?这就需要我们掌握以下4种技能
1.广告式微软文
广告式微软文就是以广告为主要内容的微软文 。 开门见山地告诉消费者这是一篇广告软文 。 这种微软文虽然转发率不高,但胜在直子睡,可以重地将广告信息传送给消费者 。
广告式写法非常简单,只要能够将最重要的信息传达出来就可以了,如新产品的特色、功能、价格等 。 我曾经在做培训时,专门开设过软文写作培训 。 当时我在自己的微信朋友圈发布了一篇微软文,获得了很好的营销效果 。
【想提高文案能力的,速速看过来!】我是xx×,前XXX公司创意监,12年广告行业老兵!普从文案起步,一年半连升四级,也普在戛广告节获奖,收获赞誉无数!看到很多人总是因为文案头疼、焦虑,于是开了个系列培训课,希望帮助大家,感兴趣的请移步→(我的个人网页) 。 在敦文的下方,我还附上了自己的一篇软文作品截图
这篇微软文就是我为自己量身定做的广告式微软文,虽然它对于一酸的消费者没有什么吸引力,但对目标消费者却有着很强的吸引力 。 软文虽短 。 但读者可以通过“前××x公司创意总监,12年广告行业老兵!普从文案起步,一年半连升四级”这些内容,看到我不俗的经历及优秀的软文写经验这些对目标消费者都有着极大的吸引力 。
同时,我还在软文中嵌入了自己的个人网页,对于那些有兴趣的消费者他们可以直接点击我的个人网页链接,进行更为细致、深入的了解,这些都可以进一步增强我的营销效果 。 所以,广告式微软文一定要尽可能地突出自己的产品和服务亮点,让消费者欲罢不能,如此才能用短短几句话达成营销推广目的 。
2.分享式微软文
分享式微软文是站在第三方,也就是消费者的角度写的 。 它表面上看着和广告式软文非常像 。 比如说,小张在百度贴吧上发布了一篇微软文“最近在一家网店购买了×X品牌的护肤乳液,用了之后感觉非常不错,高兴之余便将这款产品介绍给了自己的几个闺蜜,她们一致反映效果很不错 。 本着有福同享的原则,在这里我把这款产品也介绍给各位小伙伴 。 大家可以试试!这是店址:(淘宝店址链接) 。 ”
分享式软文也比较容易撰写,只要能够将产品或服务的优势、好处体现出来就可以了 。 但不能太过夸大产品或服务的效果,同时语气要诚恳,不能写得太过官方,否则太像广告 。 另外,这种分享式微软文更适合在有分享属性的新媒体工具上发布,如微博等 。
3.情怀式微软文
情怀式微软文比其他类型的微软文更能打动消费者 。 因为它的软文内容是以某种情感为主要诉求点的,通过引人其鸣的情感诉说,打动消费者内心最为柔软的部分 。 亲情、爱情、同学情、师生情及战友情等诸多情感都可以成为微软文的写作素材 。 但不管选择哪一种情感,只有将产品或服务与其紧凑地结合起来,才能成为一篇有情怀的微软文,才能更好地打动消费者 。
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这篇软文以情人节为契机,以爱情为主题,呼唤大家珍惜身边的爱人,并号召大家有空就身边的爱人去吃一顿浪漫的饭 。 这种情怀式软文很容易引起大家的鸣 。 该微软文更为成功的地方还在于,它在软文下面配置了9张不同主题的图片,这些图片分别代表了不同年龄段、不同阶层情侣之间的爱情,更能引起共鸣,打动消费者 。 而在打动消费者的同时,消费者自己也愿意为其转发,至是去该餐厅消费 。 这就是情怀式微软文的营销优势 。
4.创意式微软文
在所有的微软文类型中,创意式软文是最容易被消费者转发和分享的软文 。 因为这类软文一般都具有新鲜、有趣、好玩的特点,对消费者的吸引力很大 。 此外,创意式微软文乍一看像是一则笑话或微型小说,但它的本质依然是广眚,在令消费者捧腹之余,也能加深消费者对于产品或服务的印象 。 如下面这则创意式微软文 。
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