总之， 热度、新鲜度、趣味性、社会痛点、情感共鸣、心理诉求、生活化， 这些都可以作为文案的切入角度和主题， 在具体行文时， 当然也需要文案其他部分上的把握和配合 。
三、内容创作
选好主题进行内容的创作， 来到了最重要的一步， 内容本身的质量直接决定阅读者的满意度和认同度， 其中， 标题、风格和叙事表达的技巧是较为基本的几个方面 。
1. 标题
一个充满吸引力的标题可以直接为文案带来阅读量和热度， 虽然标题党总是为人诟病， 但撰稿者和编辑们总是千方百计地在标题上下文章， 可见它的确非常重要、有用 。 夸张、充满悬念和违和感的标题总是能够很快吸引人们的眼球并让人产生好奇， 而一些直白点名文案内容优势的标题也会让具有求知欲和需求的受众点进去， 比如一些技巧性、技术性的干货文章， 使用简洁、明白、自信的技术学习标题就十分有效， 像什么“零基础XX入门学习”“两个月学会XX技术”“从XX小白到大神， 只花了一个月”这类， 对于需要学习这一类技术和知识的用户来说非常具有吸引力， 因为他们不仅点名了文案中的内容， 具有专业性， 还直白地表明了自身的优点 。
要让标题具有吸引力， 可以有很多种方法， 新闻社论类的标题严肃， 但具有新闻的可信度和说服力；对话通知类的标题， 亲近， 容易得到回应， 从而让读者产生兴趣；实用干货类， 直接点名利益点；提问类， 制造悬念， 引发读者的好奇和探究欲望；违和混搭类， 不常见的两种事物突然联系在一起， 在语言上就拥有了美感和奇特的新引力；冲突极端类， 一般不符合人们普遍的价值观和认同理念， 具有矛盾性但又暗藏悬念， 激起读者情绪 。
2. 内容风格
搞笑还是严肃， 严谨还是主观， 热情还是冷静， 文章的风格不仅和平台、受众有关， 更重要是更好地表现主题和内容， 达到一种或有趣、或耐人寻味、或反差萌等大众喜爱的效果， 尽可能地让观众理解到文案表达的内涵和情绪， 能够在感情上对观众有所触动 。 总的来说， 选取对的风格， 就是要与话题、内容和观点相辅相成， 兼具理性和感性 。
3. 叙述和表达
一般来说， 如今人们的快餐式阅读使其更加注重文章的易读性， 而更加忽略文笔和一字一句上的功夫， 所以文采和辞藻固然是加分项， 但却并不是最重要的， 很多人阅读的基本要求是通俗易懂、条分缕析、逻辑清晰、观点分明， 不论是那种类型和题材的文案， 这些都是不能忽视的， 比如曾经的《一个寒门状元之死》这篇文章虽然很快就在朋友群走红， 但其中的叙事逻辑出现漏洞经不起推敲， 与文章所鼓吹的真实性矛盾， 受到很多人的质疑， 反观很多优秀的爆款文案， 无论是叙事和表达观点， 都是非常清楚、具有层次感的， 比如知乎上很多高赞答案在分析和表达观点时， 往往都会清楚地罗列出来 。 然后， 文案在这几点表达和叙述要点的基础上， 可以加入更多的创意和标签， 让文章更具有个人风格或者品牌特色 。
四、投放时机
文案写好发布后， 如何让更多的人第一时间就看到， 如何获得更快速、更高的到达率和接受率， 这和文案投放的时机有很大关系， 比如， 大多数人会在什么情况下打开平台， 在什么时候接收到文案推送消息的几率最高 。 不同类型的文章需要考虑不同的投放时机， 但一般来说， 工作前后的休闲碎片时间是最为有利的， 在这些时段中， 人们总是会拿出手机浏览碎片化的信息或进行娱乐， 在这样的时间点推送， 往往会有更高的点击和阅读量 。 当然， 针对不同人群的文案， 需要做到与该人群的生活频率一致， 选择其空余时间投放 。
【教你写爆款文案的4种方法 爆款文案该如何写？】另外， 有一些突发事件和爆点新闻发生后的相关文案， 投放的时机越早， 越有可能获得更高的阅读和流量， 在同行业竞争中， 越早发布也越具有优势 。
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