简简单单的文字， 通过奇妙的排列组合就能够形成一篇吸引人眼球、赚足流量的爆款文案， 因此这其中的技巧也令人趋之若鹜 。
广告文案， 关系着产品和品牌对大众的吸引力和存在感， 能够直接让大众注意到， 好的文案可以瞬间抓住人们的眼球， 让人们产生阅读和分享的欲望 。 当下， 文章高手们只需要炮制出一篇爆款文案， 就有可能制造出刷屏现象， 从而一举获得大众的瞩目， 收割巨大的粉丝群体和流量， 成为知名自媒体， 并将其转化为实实在在的收益 。 那么， 爆款文案真的那么简单就能写出来吗？其实掌握一定的技巧， 再加上深厚的文字功底， 也并不难 。
如何写出爆款文案， 可以主要从以下几个方面来思考：
一、平台和用户 。
二、取材和角度 。
三、内容创作 。
四、写作和投放时机
以上四个方面相互之间是密不可分的， 而其各自又有着更为细致和具体的一些要点和方法值得注意 。
一、平台和用户
在写作之前， 首先要明白文案分发的平台有哪些， 面对的受众是什么样的群体， 了解平台内容的总体风格和特点， 弄清楚这部分平台上的用户群体具有与哪些特征、喜好和阅读习惯， 对症下药 。
1. 平台
你可以根据你所在的平台来选择取材、内容和风格， 也可以根据你的文案来挑选适合发布的平台， 但首先必须要了解当下一些主流的内容平台适合什么样的文章 。 比如有些平台的内容风格和格调较为粗犷， 可以接受一定程度的标题党， 内容风格上可以更加夸大和张扬， 而另外一些平台或许更加适合投放标题内容严谨客观的文案；同时， 平台流量大小、是否和自身领域相关这些因素也是考量的重点， 这样选择平台或者撰写时才能够让更多目标群体看到， 也使创作具有更大的发挥空间 。
2. 用户
用户， 或者说文案所要面对的受众， 他们的阅读习惯和能力水平、他们对于内容的偏好和接受度， 这些都决定了文案在选材和表达上如何把握好一个合适而有效的度 。 一般来说， 不同平台上的用户有着相对显著的特点， 比如今日头条的用户大多数都来自三四线城市， 他们在阅读文案时通常会选择内容直白、浅显易懂的内容， 那么在头条上的文案可以运用适当的标题党来引起他们的好奇和兴趣， 而在内容上更加注重无压力的阅读和理解， 也就是使用浅白的语句和叙述 。
同时， 在明白目标受众的阅读习惯后， 还需要在具体的选材和内容上迎合他们的口味， 为文案带来更高的阅读量和人气， 这就需要了解受众群体的年龄层、地区等情况， 分析出他们所存在的一些普遍的痛点和共同的兴趣爱好方面， 进行针对性的内容输出 。
二、取材和角度
通过平台风格和用户喜好、痛点等进行取材是很好的出发点， 一般来说， 绝大多数的爆款文案面向的群体都较为庞大和复杂， 选取具有泛用和普适性的取材和角度可以获得更多的关注和阅读 。
1. 取材
一般来说， 不同的平台用户都会体现出显著的爱好差异， 但当下大多数的综合性内容平台所拥有的一些热门内容类型和取材都大同小异， 比如在微信公众号、微博等汇聚各种不同年龄段、不同地区各种用户群体的平台， 感情、美食、养生、社会热点、明星等话题往往都可以获得较为高的点击、阅读和转发量 。 而在像知乎、小红书、虎扑这种用户圈层较为明显的平台， 发布的内容文案都是具有专业性和针对性的内容， 我们可以知道， 知乎更加针对高学历的人群， 在文案上需要贴合时事热点、科普、专业分析等话题和干货， 而小红书以女性用户为主， 在传达、美妆等领域占据了主流的热度， 以年轻男性群体为主的虎扑则更加注重在体育、时事、潮牌等方面的趋势 。
总的来说， 选取最热最新的点总是没错的 。 不同的平台选择热门领域可以更快地获得关注， 但同时也需要面临竞争激烈和同质化的挑战， 在选择领域的同时， 也已更加注重具体话题和角度上的差异化方向 。
2. 角度
不管是什么领域， 即使是再热门的类型， 其中也有大量文案被埋没， 而在一些冷门的领域， 也总有优秀的文案能够脱颖而出， 那正是因为很多爆款文案的切入角度和观点， 让大多数人产生了兴趣、好感或者认同 。
以咪蒙为例， 为何她的团队总是能够推出动辄上百万的爆款文案？除了流量巨大、用户活跃的微信公众号投放外， 其文案选材和角度本就非常容易能够让人产生阅读的兴趣 。 首先， 咪蒙虽然主打情感类文章， 但是基本上每次的文章选材和角度都能够戳中人们的痛点和一些心理需求， 比如选取热门话题提出新鲜的、有深度的洞察， 引发思考， 比如戳中社会普遍的痛点引发情感共鸣， 比如剑走偏锋提出另类的观点制造冲突， 比如满足一部分女性的极端和偏激心理 。 虽然其中有很对文章遭到质疑和批判， 但其“爆款”的目的达到了， 而追究其原理， 其中对于选题和角度的一些见解的确非常具有参考价值 。
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