接下来 ， 分享一套行之有效的软文营销实操方案 ， 供企业营销人员进行参考 。
1、确定本次软文营销目的
企业做软文营销 ， 显而易见的目的就是品牌曝光 。 仔细深究 ， 主要是想达到以下三方面效果：其一是获取自然排名 ， 访客在搜索引擎中输入关键词 ， 发布的软文得以展现；其二是新闻源推广 ， 这类软文作为新闻源 ， 推送给看新闻的读者；其三是事件炒作 ， 比如杜蕾斯营销团队用避孕套当鞋套 ， 鞋子没有被打湿 ， 此事一经宣传 ， 杜蕾斯知名度大增 。
2、精心撰写高质量软文
编写软文之前 ， 首先需要起一个恰到好处的标题 。 标题需要简单明了概括文章内容 ， 巧妙融入关键词 ， 并且具有吸引力 。 确定标题后 ， 接下来开始写软文内容 ， 软文内容要以关键词展开 ， 逻辑清晰 ， 环环相扣 ， 引人入胜 。 可以有多个小标题 ， 对每段文字进行简单概括 ， 便于读者阅读 。
3、借助软文自助发稿平台
软文推广市场需求庞大 ， 软文发布平台的数量也与日俱增 。 广告主借助自助发稿平台可以大大提高软文发布效率 ， 然而 ， 这些软文发布平台质量参差不齐 。 营销人员可以从三个维度进行综合评估 ， 媒体资源是否丰富？媒体价格是否合理？口碑服务如何？这类平台有软文吧 ， 一般流程为注册—充值—编辑稿件—选择媒体—等待回链 。
4、精挑细选媒体网站
需要同时结合预算以及本次软文营销目的 ， 首选百度新闻源 ， 被收录的可能性极大 。 一旦被收录 ， 可以持续发挥作用 。 一般的思路是首先挑选几个综合门户网站 ， 这几个网站就是为了靠前的自然排名 。 其次 ， 选择行业相关媒体网站 ， 这些网站的受众比较精准 。
5、有策略地进行发布
同一篇文章起多个标题进行发布 ， 不要一个标题用到底 。 先发权重高的网站 ， 再发权重低的网站 。 因为权重高的网站的影响很大 ， 其他地方性媒体网站可能进行转载 。 对于自媒体 ， 如百家号 ， 只发布在一个百家号上就行了 ， 因为百家号保护原创 ， 即使发布在多个百家号时 ， 只会收录一个 。
6、对本次软文营销进行复盘
【分享做软文营销方案的6个步骤 软文营销方案该怎么做？】营销人员花了钱做推广 ， 少不了要给老板做反馈 。 到底有没有效果 ， 要看数据说话 ， 不能凭空想象 。 可以统计本次发布了多少个网站；花了多少钱；收录了几篇文章；哪些关键词有排名；品牌词的百度指数有没有增加；官网搜索词有没有增加等等 。
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